继“星火计划【星火计划是经中国政府批准实施的第一个依靠科学技术促进农村经济发展的计划。】”“烽火计划”等一系列社交广告投放扶持计划后，有赞与腾讯【深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月，由马化腾、张志东、许晨晔、陈一丹、曾李青五位创始人共同创立。】广告近期再度携手，发布“腾赞计划”，为有赞商家提供腾讯生态(包括微信【微信（英语：WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款支持S60v3、S60v5、Windows Phone、Android以及iPhone平台的类Kik软件。】、QQ【QQ是腾讯QQ的简称，是腾讯公司开发的一款基于Internet的即时通信（IM）软件。】等)内的社交广告投放全链路优化和提效。相比传统广告，“腾赞计划”将通过公域、私域联动的营销方式，在首次广告获客之后，对用户进行反复触达，是一种离客户更近、转化效率更高、覆盖用户生命周期更长的营销方式。

　　本次有赞和腾讯广告发布“腾赞计划”，将为品牌商家提供全链路的公私域联动的营销解决方案。有赞将联合腾讯广告为品牌商家提供从投放需求分析——智能选单、精准投放——社交裂变营销——交易承接——履约监督——会员留存——复购增购全链路的广告服务。

　　对于双方联手推动公私域联动的关键，腾讯广告行业销售运营总经理 、腾讯智慧零售销售副总裁范奕瑾总结了五点：找对人、选对品、讲对话、长线运营以及科学评估。

　　所谓找对人，就是通过用户数据的回传深度建模 ；选对品，则是通过消费数据，制定对应的选品策略和商品广告投放策略；而说对话，则是根据用户的需求和喜好，匹配适合的广告形式和创意；长线运营，是通过各种营销手段，对于私域流量池中的用户进行反复触达；而科学评估是指，私域运营给广告投放的ROI评估带来了全新的，更精准的评估维度。

　　腾讯广告行业销售运营总经理 、腾讯智慧零售销售副总裁范奕瑾

　　目前腾讯广告覆盖超过12亿优质用户资源，并拥有精准的平台用户画像，而有赞作为微信生态中最大的私域服务商，同样拥有大量的商家数据和用户数据，可以从年龄、购买习惯、购买能力等维度，将品牌商的广告投放需求与消费者画像做精准匹配。二者的联合，将帮助品牌商获取更加精准的目标用户，并通过有赞提供的SaaS【SaaS是Software-as-a-Service（软件即服务）的简称，随着互联网技术的发展和应用软件的成熟， 在21世纪开始兴起的一种完全创新的软件应用模式。】系统、营销工具进行社交裂变、用户留存。

　　除此之外，过去8年中服务了超过500万商家的有赞，还将从创意策划、文案素材设计、商家选品、数据分析、效果跟踪、结案报告等多环节帮助商家做全面辅助和优化。

　　以国民日化品牌“上海家化”为例，其通过有赞投放腾讯广告，为“上海家化优选”商城拉新引流，从而进一步提升商城销量。自4月底投放以来，总曝光超过2500万，优化后点击率稳定在2%以上，靠柜ROI高达1.9，效果超出预期。更重要的是，上海家化还在尝试将社交广告引流客户添加到客服企业微信，构建私域流量池，再引导用户到线下专柜消费，注册会员，实现线上、线下良性互动。

　　范奕瑾表示，腾讯广告与有赞有着长期深度的合作，覆盖商品、政策、营销方式等多个方面。在二者的合作中，腾讯广告负责提供更好的链路，更多的触点，以及更多触达C端的产品，而有赞则为商家提供了数字化基础能力的建设，提供小程序搭建、广告投放、归因分析、长效经营等全站式服务。

　　据了解，在本次推出腾赞计划之前，有赞与腾讯已经陆续推出“星火计划”、“烽火计划1.0”，“烽火计划2.0”，致力于帮助商家实现全链路的营销数字化升级，打造经营闭环。

（文章来源：砍柴网）

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