9月21日上午，知名卫生巾品牌“自由点”所属公司——百亚股份(003006)成功登陆深交所中小板。历经十余年，百亚股份一步一个脚印夯实产业基础，从公司初创到成功上市，终于迎来了属于自己的辉煌篇章。值得一提的是，最终完成上市敲钟仪式的并非百亚股份董事长、总经理冯永林，而是一名既普通又特殊的“00后”消费者——百亚旗下产品“自由点”卫生巾的普通用户，这引发了公众的关注。

　　不忘初心用户第一邀“00后”消费者参与上市敲钟

　　资料显示，百亚股份成立于2010年11月，是国内一次性卫生用品行业的知名综合性企业。公司自成立以来，始终专注于卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁用品等一次性卫生用品的研发、生产和销售，旗下拥有“自由点”“妮爽”“好之”“丹宁”等多个风格独特、个性鲜明的品牌。多年来百亚股份主要采取自主研发和生产的模式，以经销商、KA 和电商平台为主要销售渠道。

　　历经20年的经营，百亚股份成功跻身国内卫生护理行业头部品牌，尼尔森的统计数据显示，2015—2018年全国商超渠道销售额份额排名中，百亚股份卫生巾产品的市场份额在本土厂商中连续四年排名第四，婴儿纸尿裤产品的市场份额在本土厂商中连续四年排名前三，公司已发展成为国内卫生巾和婴儿纸尿裤市场的优秀企业代表之一。

　　企业让消费者参与上市敲钟在资本市场屡见不鲜，此前阿里巴巴和拼多多上市时都有过邀请消费者来敲钟的先例。9月21日上市的重庆百亚股份同样邀请了一位“00后”普通消费者来参与上市敲钟仪式。

图为消费者敲钟现场

图为百亚股份董事长、总经理冯永林见证消费者敲钟上市

图为参加百亚上市敲钟的自由点卫生巾00后用户

　　百亚选择一名普通消费者替代董事长上市敲钟，参与这一最具仪式感的环节，实际上也体现了百亚股份的用户第一、消费者至上的价值观。同时也彰显了百亚坚持“让生活更阳光灿烂”的企业使命，以及“为消费者创造更大价值”的经营理念。

　　当下，各行各业都宣称把消费者放在第一位，但更多的企业是将这种精神当作一种口号去宣传。而百亚此次消费者敲钟者来看，是真正将消费者当做了一家人，让家人替自己敲钟，让家人分享上市成功的喜悦。

　　多年来，百亚一直坚守消费者第一的用户需求。旗下品牌自由点在市场变化中不断寻求新的机遇，敏锐的商业布局使得百亚在国内高端卫生巾市场赢得了一席之地。

　　“我对百亚印象最深的事除了请汪东城担任代言人外，就是2008年的时候百亚自由点卫生巾刚刚上市就卖的比较贵，但是用过之后感觉到了自由点想传达的高品质的品牌理念，那个时候觉得贵一点，但是更加安全放心。近年来自由点会经常让利给消费者，产品种类不仅越来越全，价格也更亲民。从护垫到夜安裤，可以说自由点满足了我对卫生巾的所有不同需求。”在现场的自由点忠实消费者常女士说。

　　随着互联网时代的进一步发展和品牌营销意识的觉醒，众多品牌在线上玩起了花式营销。而自由点不仅专注线上营销，还洞察到线下市场发展的“空缺”，并根据品牌和商场风格共有的人格化个性特征，以快闪活动的形式亮相线下，提供一个短期聚集消费者的效应，更直观、更有效地和消费者进行深度沟通。

　　在现场的自由点消费者刘女士表示：“印象最深的就是自由点之前承包了成都的地铁，鼓励女孩子们撕掉标签做自己，还在成都街头打造了一个大概18米长的‘巨型卫生巾’，然后好多路人和网红都去打卡了”。自由点用一种社群交互式的营销理念实现了品牌与用户的深刻对话，给消费者带来了全新的场景营销体验。

　　恒久的创造力以及深度的情感共鸣才是一个品牌长期占领消费者心智的唯一筹码，未来百亚依然会坚守消费者第一的经营理念，在不断完善自身产品的同时持续与消费者保持深度高效地沟通。

　　坚持践行企业责任数十年如一日支持公益事业

　　为回馈社会，践行企业社会责任，百亚股份还在上市仪式上宣布了一项重大决策：将连续十年每年向重庆市慈善总会捐赠价值100万元、总价值1000万元的卫生巾用品。现场，重庆市慈善总会副会长艾扬先生与百亚股份董事长冯永林先生共同完成了捐赠交接仪式，艾扬先生对百亚股份的捐赠表示了感谢：“做公益不是一件很容易的事，最难能可贵的就是始终如一的坚持，百亚股份能在践行社会责任方面表现出对公益项目一如既往地的热忱与支持，这值得我们的尊敬”。

　　公益时代，几乎每个企业都做过公益项目，而真正能坚持把爱与关怀传达给需要帮助的群体的企业却屈指可数，而百亚股份在公益方面恰恰是一个不忘初心、善于坚持的企业。

　　据悉，百亚股份在过去的十余年里始终如一地践行企业社会责任，不仅进过中小学校园为5000多名学生进行生理期初潮讲座，为他们科普生理健康知识；也走访过“最需要被关爱的角落”——重庆市儿童福利院，并未他们捐赠了“好之”品牌的儿童护理用品。此外，百亚股份还为百余名脊髓损伤患者捐赠过爱心护理包，让这些生活难自理的患者们更舒适、更有尊严地生活，尽微薄之力为他们送去一份关怀。

　　百亚股份通过对公益事业多年的持续关注，越来越强烈地感受到山区留守儿童普遍面临的家庭陪伴缺失问题，而少了亲情的陪伴，留守儿童在由童年到青春期的生理成长过程中的巨大变化和成长需求也得不到支持。《2018 中国留守儿童心灵状况白皮书》显示，亲情陪伴的缺失是留守儿童正在面临的一大困境。 百亚股份深深体会到留守儿童缺失父母陪伴，在青春期生理物资支持缺失的这一困境，9月21日在上市仪式上面向社会宣布了未来10年将捐赠价值1000万的卫生巾用品这一重大决策。据透露，捐赠的自由点卫生巾产品将用于支持3.3万山区妇女、学生健康地成长，百亚股份愿尽绵薄之力帮她们在成长路上砍去一片荆棘。

　　衡量优秀企业的标准不在于规模的庞大，也不在于盈利水平的卓越程度，而在于企业自身发展之余真正为社会创造的价值。在百亚股份，企业社会责任早已经融入每一位百亚人心中，成为企业的内在基因。

　　重庆市巴南区委书记辛国荣在上市仪式致辞中指出，百亚股份是国内卫生用品知名企业，拥有较高的品牌知名度和市场美誉度，“我们相信，百亚股份将以上市为契机，进一步壮大主营业务，提升盈利水平，推进技术升级，引领行业发展，以卓越的业绩回报广大投资者和社会各界的信任与支持，为经济高质量发展做出更大贡献。”

　　上市后，百亚股份希望随着企业的发展，影响力持续扩大，把企业责任和对社会的回馈融入企业的方方面面，在回馈消费者、回馈社会的同时，为发展社会经济做出更多的贡献。

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（文章来源：财经网）

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