罗振宇的“思维帝国”要上创业板了！公司9月25日晚披露招股书，思维造物离“A股知识付费第一股”再近一步。

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　　在线知识付费占比过半

　　9月25日晚间，北京思维造物信息科技股份有限公司预披露招股书。招股书信息显示，本次思维造物拟公开发行股票不超过1000万股，占发行后总股本的比例不低于本次发行后公司总股本的25%。

　　公司拟募集资金10.37亿元，扣除发行费用后，将全部用于公司主营业务相关的项目建设，以提高公司线上线下知识服务的生产、研发和服务能力。

　　2014年，思维造物成立，公司业务主要围绕知识服务，也频频提及“终身教育”。据招股书介绍，在线上，思维造物通过“得到”App、“罗辑思维”微信公众号等平台向终身学习者提供课程、听书及电子书等产品，在线下，通过“得到大学”、“时间的朋友”跨年演讲等形式，为终身学习者提供通识教育及技能培训服务，处于终身教育行业第一梯队。招股书显示，近年来思维造物的营业收入及净利润均保持稳健增长。2017至2019年，公司实现营业收入分别为5.56亿元、7.38亿元、6.28亿元。同期，净利润为6131.96万元、4764.41万元、11505.40万元，三年累计赚了近两亿元。

　　而目前公司最赚钱的业务，还属在线教育。围绕着“得到”App，在线教育是思维造物的核心板块。招股书显示，2020年1-3月，线上知识服务业务营收占比仍然超过五成。据悉公司线上知识服务业务主要通过“得到”App设有的课程、听书、电子书等产品条线，向用户提供知识服务。

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　　从科创板到创业板

　　此前在去年10月，中国证监会官网上北京监管局发布《中国国际金融股份有限公司关于北京思维造物信息科技股份有限公司首次公开发行股票并在科创板上市辅导基本情况表》。

　　材料显示，该公司由知名财经媒体人罗振宇创办。文件显示，辅导前期准备工作于2018年12月就已开始，持续至2019年8月；正式辅导的第一阶段和第二阶段分别在2019年9-10月、11-12月进行。而当时同样在知识付费领域专家吴晓波，刚刚在资本市场“铩羽而归”。相比之下，经历了五轮融资的思维造物，在2017年已经实现营收超5亿元。因此即将上市，已然成为外界的共识。不过，当时思维造物对外表示将选择科创板上市。据分析，若有科创属性的加持，思维造物的上市将更增一层光环，公司估值也将拥有更高的市盈率。同时试点注册制下，科创板的上市速度更为高效。而如何能够符合科创板上市条件的要求，也成为了思维造物需要面对的问题。

　　此前上交所发行上市服务中心业务副总监彭义刚表示，科创板不局限于七大战略新兴行业，符合条件的传统行业企业亦拥有上市机会，其中就涉及到互联网。而当时有分析人士称，思维造物与科创板的定位仍存在偏差。“上市科创板”可能是罗振宇的一次造势，喊了口号之后可能会转创业板。本次创业板IPO的招股书也验证了这一猜测。

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　　罗振宇的知识生意

　　思维造物于2014年6月成立，公司法定代表人是罗振宇。

　　招股书显示，罗振宇先生，1973年出生。1994 年毕业于华中科技大学，获新闻学学士学位；2008 年毕业于中国传媒大学，获新闻学博士学位。1997 年至 2000 年担任北京师范大学教师。2000 年至 2008 年担任中央电视台制片人，参与CCTV《经济与法》、《对话》等栏目制作；2012 年底创办节目《罗辑思维》；2014 年 6 月创办思维造物有限，现任发行人董事长。

　　据悉在2012年12月，他推出“罗辑思维”的微信公众号，以音频及文章形式为用户提供免费、轻量级的知识服务，并推荐图书及相关衍生品。而同期上线的还有视频节目《罗辑思维》。《罗辑思维》脱口秀以视频形式周播，每次节目大概40-50分钟左右，内容包罗万象。据介绍，罗振宇跻身头部自媒体后，开始研究粉丝变现。罗辑思维在2013年8月推出付费会员，轻松收入160万元。2015年，罗振宇推出“时间的朋友”跨年演讲，为用户总结过去一年创新创业领域的学习心得，首创“知识跨年”新形态，也获得了很大成功。而后在2016年5月，得到APP正式上线，每天60秒的语音拉长至10分钟，并在个人品牌的免费课程之外推出了薛兆丰、吴军、熊逸、武志红等大咖的收费课程。自此罗辑思维成为平台的引流端口，开启了知识服务。2018年，“得到大学”的开放，线上知识服务产品，开始转向线上线下联动的实体大学，罗辑思维的教育属性也越来越强。

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　　知识付费第一股来了？

　　知识付费领域从2015年苗头起并快速发展，具体形式包括出书、做课程、打造知识付费IP、公众号直播、内容电商等。从2016年知识付费用户数量大增，相关产品大量涌现，再到2018年行业迎来拐点，单纯的粉丝行为开始逐渐向知识服务层面演化。

　　同时近些年，A股知识付费第一股的争夺也一直在进行中，此前吴晓波的巴九灵则是思维造物的直接竞争对手。

　　2019年初大V吴晓波曾一度想通过借壳冲刺A股，全通教育宣布拟用15亿元收购巴九灵96%股权，但重组并未成功。2019年9月全通教育宣布终止筹划重大资产重组事项。当时杭州巴九灵从股权关系到内容都与吴晓波有密切关系，导致市场及监管机构对杭州巴九灵独立性有了疑问。全通教育当时也称：“目前来看，标的公司仍对吴晓波个人有一定依赖，如若未来吴晓波出现重大过错影响其个人形象和名誉，仍可能对上市公司和标的公司的经营带来较大不利影响。”

　　而今年6月11日，浙江证监局公示了杭州巴九灵的辅导备案文件。文件显示，巴九灵已开始接受上市辅导，辅导机构为申万宏源，辅导期大致为2020年6月至2020年11月。市场评论认为，罗振宇的思维造物上市进度明显已经反超吴晓波的巴九灵，“知识付费”第一股或将很快诞生？

（文章来源：东方财富研究中心）

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