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“观众需要更多高质量的影视作品与行业的供给能力之间的矛盾,是行业发展的长期主要矛盾。”10月13日,在成都举办的第八届中国网络视听大会开幕式暨主论坛上,爱奇艺创始人兼CEO龚宇直指视频行业主要矛盾。
就如何提升高质量内容的供给,龚宇分享了关于内容定位、演员片酬、人才培养、网络电影、行业监管等话题的思考。
爱奇艺今年推出的“迷雾剧场”有数部作品呈现“出圈”之势,如《隐秘的角落》等,但龚宇认为,一味追求“破圈”的时代已过,分众是必然趋势。
龚宇分析了网络影视行业的三个主要受众群体:少女圈层、女青年圈层、男青年圈层。
“虽然不能覆盖所有的中国人口,但是这三个圈层极具代表性。”龚宇说,“过去,我们经常说到的是做很多‘破圈’,破圈的意思就是说我一部作品不是针对某一个受众群,而是三个主要受众群全要覆盖,南北通吃,老少咸宜。而且,不光是这三个主流的用户圈层,其他的小众圈层也要覆盖。”
“但是,这个时代我们会有一些对部分受众来说相对陌生的作品,(因此)我们更多要考虑受众的分众,这是趋势,是传媒市场成熟的必然的结果。在这方面我们已经做了不少准备工作。”
龚宇举例称,《隐秘的角落》实际上最初是奔着“男青年圈层”而做,最后是因比较不错的品质,在满足特定圈层的同时出了圈。
演员片酬居高不下一直是影视行业备受关注的问题。龚宇曾在今年5月份透露,“演员片酬降到了5000万人民币以下(一个演员一部剧),现在播出的剧都是符合限定价格的。”
此次在论坛上龚宇表示,演员片酬虽然从2018年暑期开始下降,但还是太高。“演员片酬高还是发展的瓶颈,特别是综艺节目。”
龚宇表示,靠脸、靠流量吃饭的时代过去了。“表演弱变强,这是一个显而易见的一个趋势。大家可以看弹幕,原来的流量明星在现在的弹幕中,有了负面的声音,这个靠脸吃饭、靠流量吃饭,这个市场已经不存在了,我们要的是演员,是专业培训过的演员,表演力强的演员,表演感人的演员。”
除演员群体外,龚宇特别提出,要尊重编剧、导演、美术、录音、摄像等。“他们都是艺术家,特别是要给年轻的艺术家更多的机会。”龚宇表示,“因为社会和行业在发生变化,有良好教育背景,有良好情怀的这些年轻艺术家,他们需要机会。虽然在商业上他们的风险可能更大,但是未来行业的发展需要更多的优秀的作品,这种具有创新性的作品,需要新的人来创作,现在就要给他们的机会。”
对于网络电影,龚宇提出,目前电影通常是先上院线,再登陆视频网站,因此今年疫情对院线电影的影响,也间接冲击了对视频网站的供给。“但这一问题就是未来发展的机会,所以我们认为,在网络上播放的电影,对于行业讲有巨大发展空间。”
龚宇在演讲中还呼吁,行业发展需要积极的、适度宽松的监管环境。
(文章来源:澎湃新闻)
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