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这世上不会有绝对意义的无可替代,也不会有彻彻底底的复制替换。可复制与不可复制,不过是一种看似对立实则相生的共同体,便如同抛下一枚硬币,无论哪一面朝上,另一面也依然紧紧相连。
海尔人单合一模式国际论坛已连续举办了四届,而这第四届又显得极为特殊。一方面,这是海尔人单合一模式诞生的第十五个年头,十五年风雨兼程,步步行难,这一天便代表着海尔回首来时路,重温过往百般滋味。
另一方面,这又是新冠肺炎疫情这只“黑天鹅”席卷全球的一年,全球企业发展一度陷入挣扎,人们所希冀的“冬去春来”并未立刻到来。但负重挑战绝非2020年的唯一代名词,机遇与新生同样伴随其中,这一年即是人单合一展现生命力的一年,对海尔而言,便是征衣不解,昂首望前路。
海尔创业的36年,人单合一诞生的15年,“自以为非”始终是海尔一以贯之的精神内核。就像张瑞敏自己说的那样:要颠覆旧模式,就先要颠覆自我。“”
迄今为止,颠覆自我的海尔一直在探寻着两件事。一件事是让海尔变得可以复制,另一件事则是让海尔不可复制。
可复制的海尔
海尔的可复制性,在于一种管理范式,一种商业准则。人单合一便是海尔向全球输出的管理范式,其在强调大规模制造的福特制、聚焦精细化作业的丰田制之后,将以用户为中心的管理学风由东方吹向了西方。
张瑞敏曾说,人单合一模式是一种沙拉式的文化,能够适应不同的价值体系。事实上,当人单合一为日本三洋、新西兰费雪派克、美国GEA等西方企业注入全新的生命力时,其可复制的普适
性价值便可见一斑。
也曾有人问过记者,“为何海尔的人单合一模式能适应如此多的企业?”答案很简单,因为人单合一不是考虑如何适应企业,而是以全球的用户为中心。换句话说,人单合一其实只要求了一件事,那就是让企业去满足用户需求、解决用户痛点,放弃以企业为中心,转而强调人的价值第一。
与此同时,海尔对于物联网生态品牌的探索亦是拥有可复制性。在论坛现场,海尔不仅联合凯度、牛津大学共同发布了《物联网生态品牌标准白皮书》,同时也将共赢增值表、人单合一记分卡分享于全球。
在人单合一模式诞生十周年的典礼上,记者清晰记得张瑞敏说:“海尔的探索非常孤独,因为没有任何可以借鉴的案例,我们的探索不管成功还是失败,都是第一个。”而如今看来,这些实践成果的发布与共享,便是海尔关于生态品牌的探索终于拥有了结果,也让这条道路上的后来者不再“孤独”。
海尔的可复制性,便是一种开放共创的精神。前行者试错,而后来者不独行。无论人单合一还是生态品牌,都是海尔向时代昭示着一种精神:生态之下,企业皆平等。
不可复制的海尔
海尔的不可复制性,在于一种颠覆创新,一种无穷生态。如果说产品经济已步入红海,而服务经济则象征着蓝海,那么以体验经济为代表的物联网时代便如同一片黑海,充满未知,但也充满想象。
赫拉克利特曾言,人不能两次踏进同一条河流。海尔对于用户需求的理解同样处于一种动态化的过程,用户的需求没有止境,因此海尔的探索同样不会休止。
这便是黑海中的海尔所求索的颠覆创新,每一次变革都是基于用户的需求,每一个解决方案也都充满了定制化特色。因为用户的需求充满未知数,所以海尔的每一次颠覆都意味着新生;因为每一名用户的需求都具有差异化,所以海尔的每一个创新都变得难以复制。
基于需求,又基于场景。所以海尔生物平台上可以诞生血液网、疫苗网、生物样本网,它们每一个都是一种解决方案,也都是一种独一无二的颠覆创新。
海尔的不可复制,一曰因人而异,二曰生生不息。张瑞敏说:“你可以复制一个花园,但不可以复制一个雨林。”
因为花园拥有边际,再是枝繁叶茂也终究有限。但雨林却是无边无际,且不断向外生长,我们可以复制其一隅,却不可能复制一整套生态系统。正缘于此,海尔衣联网可以跳出洗衣机这单一的产品端,继而将服装、洗涤剂等全产业资源纳入生态;日日顺物流则能够打破传统物流的交付界限,从而诞生出场景物流的全新模式。
海尔的不可复制,便是一种自以为非的勇气。不拘于传统,更不拘于往日的成功。没有谁敢于像海尔这般,颠覆往昔的种种成就,甚至颠覆自己制造业的模样,而后在时代风起云涌中,催生新的物种。
萧伯纳说,改变世界的是这样一群人,他们寻找梦想中的乐园,当他们找不到时,他们亲手创造了。
海尔的可复制与海尔的不可复制,亦不过是如此。他们看到了时代的模样,又无比清楚未来的方向,循着一段又一段未知,他们亲手创造了新的故事。
(文章来源:青岛财经日报)
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