“我最敬佩的是任正非，因为华为的匠心精神和对产品的追求让我很敬佩，也值得我们学习，特别是任正非接近78岁，还依然坚守产品精神，且很重视人才的投入……”10月15日傍晚，在接受包括《国际金融报》记者在内的小范围媒体采访时，名创优品(集团)董事会主席兼首席执行官叶国富这样表示。

　　当天晚间9点半，名创优品敲响纽交所上市钟，正式登陆资本市场。此次上市，名创优品定价为20美元，高于此前的发行区间上限，总发行3040万股ADS，连同超额配售权发行股份，市值达69.92亿美元。10月15日美股开盘，名创优品一度涨超20%。

　　根据此前披露的招股明说书，此次名创优品上市的募集资金将主要用于扩张全球门店和零售网络，升级仓储和物流网络、进一步提升数字化运营系统等。

　　叶国富告诉记者，在美国上市有利于名创优品打造全球化品牌形象，吸引全球化人才加入运营体系。据称，未来，在国内市场，名创优品将持续渗透底线城市。同时，于海外市场，其也会逐步进入更多的国家和地区。

　　成立7年即上市

　　事实上，早在2018年初，名创优品就已启动IPO，但当时具体上市地点并未最终敲定。

　　为何要选择美股市场？对此，名创优品执行副总裁兼首席财务官张赛音回复《国际金融报》记者称出于两方面的原因，“从资本市场来说，美国是全球第一大市场，投资人非常成熟。另外，从业务的角度来说，美国本身的市场潜力也比较大，美国的消费者也更喜欢这种优质低价的产品，这两个原因决定我们选择去纽交所上市。”

　　公开资料显示，名创优品成立于2013年，旗下产品涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰等11个品类，拥有8000多个核心SKU。

　　根据其此前披露的招股书，截至2019年6月30日止的2019财年，名创优品收入为93.95亿元，经营利润为10.17亿元。截至2020年6月30日的2020财年，名创优品营收为89.79亿元，经营利润为7.67亿元。

　　此外，截至2020年6月30日，名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络，其中在中国市场开拓了超过2500家门店，海外市场超过1680家。基于此，2019财年和2020财年，名创优品海外市场收入分别占年收入的32.3%和32.7%。

　　叶国富表示，对于名创优品来说，上市是一个新的里程碑。为此，其在产品升级和供应链优化上做了很多较多工作。后续，名创优品还将加大同优质IP的合作，同时还要加大于设计上的投入。“我们希望把名创优品打造成一个年轻人很喜欢、价格很亲民的品牌。我们的目标是成为全球化的零售品牌，受全球年轻消费者喜欢的一家中国公司”。

　　值得注意的是，在10月15日晚间的敲钟仪式上，腾讯、高瓴资本相关代表也有到场。2018年9月，名创优品宣布与腾讯、高瓴资本签署合共约10亿元的战略投资协议。招股书显示，IPO前，叶国富持股为80.8%，高瓴资本和腾讯分别持股5.4%。此次IPO后，叶国富持股为72.5%，有82.2%的投票权；高瓴资本与腾讯均持股4.8%，有3.1%的投票权。

　　在成为一家上市企业后，市场对于名创优品的期待更为多元化，其中包括并购在内的对外投资事宜。

　　“上市之后，我们会比较审慎的去探讨和调研潜在并购的项目，我们会本着非常负责任的态度，充分地去考虑潜在的并购项目是否符合集团统一的战略目标和方向，是否能达到集团内部的协同，是否能够满足投资人长期的股权价值提升的方向和理念，我们会非常严谨和积极拥抱的去看待这个问题。”对此，张赛音这样回复。

　　两条腿走路

　　老虎证券投研团队分析师向《国际金融报》记者表示，作为全球最大的自有品牌综合零售商，名创优品有接近90%的营收来源于销售收入，这也意味着，未来驱动公司业绩的核心因素将集中在开店数量和客单价上。

　　从开店方面来看，在过去的几年，名创优品的扩张可谓火速。即便是“后疫情时期”，名创优品的扩张速度也并未有放缓的势头。今年4月15日，叶国富在公开场合表示，名创优品要将95%以上的产品定价控制在29元以内，同时将新开发产品的价格下调20%-30%。此外，名创优品还调整了原先制定的2020年开店计划，将全球新开600家门店的目标上调为1200家。

　　10月15日晚间，叶国富坦言，今年疫情发生之初对其经营确有产生一些影响，但随着此后情况的好转，名创优品的业绩已经逐步恢复。“到目前为止，我们的业绩恢复到95%以上，店铺基本全部开业。我们认为危机既是危险也是机会，我们想继续加速全球化的步伐”。

　　张赛音告诉《国际金融报》记者，从扩张的策略来说，名创优品过去几年一直是两条腿在走，海外的营收占比已经超过30%。“在国内，我们会持续渗透低线级的城市，因为名创优品主要从一线城市开始走，现在慢慢开始到了三线或者三线以下的城市。在海外，我们通过几年的时间，进入全球80多个国家和地区，未来将逐步进入到更多的国家和地区”。

　　事实上，名创优品所在的赛道当前的竞争已然十分激烈。“高仿名创的全国估计有上千家，这些加盟门槛低，产品也马马虎虎，加盟人在选择时，很多倒向利润更高的高仿。”资深零售人士王国平此前就向记者表示。

　　但对于市场竞争，名创优品方面很是淡定。

　　“我们认为未来的几年，全球的消费者都是日趋理性，这就意味着他们对优质低价，以及高质量、高颜值、高性价比的产品越来越喜好。而名创优品过去7年一直坚持在这个赛道里，所以我们认为这一块市场潜力非常大，公司发展的机会比较大。”张赛音表示。

　　对于如何保持行业地位，张赛音坦言，其会坚持之前的“三高三低”的原则，持续打造产品的竞争力。另外，也会稳步推动全球化的战略，坚持两条腿走路。第三，其会进一步进行深度的数字化。“过去几年名创优品一直是比较快速的增长，未来几年我们也会持续快速的增长，主要目标就是持续扩大市场占有率，所以我们会继续以往的增长策略”。

　　叶国富在采访接近尾声时表示，其希望所在领域有越来越多的竞争者出现，这样才会让优质低价的观点和商业模式得到中国消费者更多的认可。

（文章来源：国际金融报）

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