“制作(视频)过程中，制作方工作疏漏，未将我国领土表示完整、准确”，10月18日，就“光明乳业广告视频被处罚30万元”一事，光明乳业股份有限公司(下称光明乳业)发布声明解释道，称“这非公司本意”，且已停止发布该视频。

　　南都记者了解到，10月13日，国家企业信用信息公示系统平台显示，光明乳业因其违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(四)项规定，即“发布广告损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密”，而被上海市市场监督管理局(下称上海市市监局)作出了“罚款30万元并责令停止发布”的行政处罚，决定日期为9月27日。

　　值得一提的是，当时公示的决定书只交代了处罚决定，并未指出光明乳业违法广告的具体内容和来源出处。但由于该事件引发了网友热议，舆情不断发酵，且涌现出不少对光明乳业被处罚原因的揣测言论，上海市市监局和光明乳业先后对此事件进行发声。

　　据上海市市监局18日通报，光明乳业通过官方网站(www.brightdairy.com)对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020 年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告，“该广告经上海市规划和自然资源局检定(沪图检字(2020)第14号)，上述当事人发布广告中使用的中国地图，未将我国领土表示完整、准确”。

　　同日，光明乳业也发布了《关于光明乳业食品被处罚情况的说明》，对上述违法食品广告的具体原因作出进一步解释，称其原因系制作方上海曦梦文化传媒有限公司在制作过程中工作疏漏，并未将我国领土表示完整、准确，“视频制作方已深刻认识错误，接受处理”。

　　“尽管该视频中出现的问题，并非我司本意，但暴露出我司管理方面存在的问题，我司深刻检讨并将认真吸取教训”，光明乳业称道，并表示已停止发布涉事视频，且配合调查、及时整改，并在第一时间进行排查，降低事件影响。

　　另外，光明乳业也在说明中否认了此前网上关于“公司受罚原因是发布广告语‘请给我光明’”的揣测言论，称其完全失实，“对我司造成了恶劣影响且严重伤害了我司形象”。

　　南都记者注意到，在该事件登上微博热搜并引发网友热议后，今日(10月19日)开盘后，光明乳业盘中股价持续走跌，最低为17.03元/股，盘中跌幅最大值为-2.92%，随后出现小幅回暖迹象。截至发稿时，光明乳业股价为17.20元/股，跌幅为-1.99%，成交量为74254手，成交额达1.28亿。

（文章来源：南方都市报）

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