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经历了东京奥运会的短暂停摆,赞助商们要更努力把年轻人的心找回来。
东京奥运会将于2021年夏天举行,既让整个体育圈感到振奋,也揭示了阿里巴巴的又一重身份。
2017年1月,阿里巴巴以传说不低于8亿美元的价格牵手奥运会,成为奥运会顶级合作伙伴。新冠肺炎疫情的袭击或多或少打乱了这个故事的节奏,不过经历了平昌奥运会的试水和东京奥运会延期,阿里巴巴和身后诸多品牌商却在线上挖掘到了更多的变化和机会。
日前阿里巴巴首度公开了一系列奥运营销计划。“中国超5亿的运动人口中,有4亿人在天猫。”10月16日,阿里巴巴集团首席市场官董本洪接受《中国经营报》记者采访时表示,“希望疫情能够赶快过去,明年大赛事都能顺利举行,如果有一些限制,线下受到局限,线上的热情也会不减。”
步履未停
作为奥运会顶级合作伙伴,阿里巴巴与奥运会的牵手将长达12年。
12年的合作将横跨2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2024年奥运会、2026年冬奥会以及2028年奥运会总共六届奥运会。
东京奥运会延期至2021年举行,叠加北京冬奥运的预热效应,2021年毫无疑问成为品牌不容错过的体育大年。“冬奥运各项筹备工作一切顺利,冬季即将迎来各个测试赛。”北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁透露。
作为奥运顶级赞助商,阿里巴巴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。阿里巴巴如何用好这一身份实现价值最大化,仍然让外界充满好奇。
“阿里发力奥运至少有两个维度,一是云技术,二是已经非常成熟的电子商务平台,这两个角度真正帮助到百年奥运活力重生。”董本洪认为。
云技术如何助力奥运,2018年的平昌奥运会上已经有所展示。当时阿里向全球发布了基于阿里云的ET奥运大脑,提出了“云上奥运”的概念。
“云上奥运”将解决主办城市、观赛者和媒体的痛点:通过云化、数字化的方式降低主办城市重复建设的成本;提升观赛者的体验,从现场观赛者到用手机等终端看比赛的年轻一代,改善他们购票、赛场指引、线上观赛在内的整体体验;通过大数据、NLP、计算机视觉等技术帮助媒体更有效地组织背景信息,快速甚至智能化地进行新闻报道。
奥运会和阿里电商平台的结合也在进一步落地。2018年,作为百年奥运史上的新鲜事物,奥运官方第一个旗舰店入驻天猫。
东京奥运会的停摆期,阿里巴巴也没有歇着。通过钉钉,组织了超过亿人次参与的在线加油会,以及300多位准备比赛的奥运选手直播互动,创造了奥运史上规模最大、参与人数最多的直播活动。
(文章来源:中国经营网)
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