首页 > 国际新闻/ 正文
从周杰伦到Rich Brian,“不走寻常路”的美特斯邦威换代言人了。
来源:微博截图
日前,美特斯邦威(简称美邦)推出博物馆系列,并官宣说唱歌手Rich Brain成为中华美邦系列的代言人。美邦表示:“将中国传统文化与说唱艺术结合,为当下年轻人带来不一样的国潮体验。”
中证君注意到,早在2019年,美特斯邦威便开始打“国潮”牌,这次的新动作一定程度上说明美特斯邦威将在国潮道路上持续加码。
有业内人士对中证君表示,“美特斯邦威几乎已经跌到谷底了,所以愿意尝试各种方法自救。”
欲借国潮翻盘
美特斯邦威算是国内时尚潮流品牌的开拓者,其因为周杰伦代言十年,一句“不走寻常路”,成为90后的少年回忆。如今周杰伦还能活跃在歌坛,美邦却不是原来的美邦。
据悉,美邦最早发力国潮是在2019年。当时,美邦以“国潮青年不佯装”为话题,一改往年风格,推出一系列“工装风”服饰。
今年以来,美特斯邦威则先后推出国粹系列、中华博物馆系列的服装,邀请李雪琴探店,并聘请嘻哈歌手作为代言人。
对于未来产品的把握,美邦创始人周成建认为,美邦会把“中华美邦”作为产品组合中的重要创新部分,引领时尚。
数据显示,2019年,美邦服饰全年营收54.63亿元,同比下降28.84%;净利润亏损8.25亿元,同比下降2145.2%。2020年上半年,美邦服饰实现营业收入16.02亿元,同比减少40.64%;净亏损4.78亿元,同比减少246.56%。上半年,美邦还关闭店铺504家,同时新开店铺105家。
美邦服饰预计,今年第三季度归母净利润亏损4212万元-2.42亿元,去年同期亏损1亿元;预计前三季度共亏损5.2亿元-7.2亿元,去年同期亏损2.3亿元。
业绩萎靡不振,二级市场的股价表现,同样也让美邦服饰“伤不起”。截至10月20日收盘,美邦服饰报2.41元/股,总市值61亿元。
令人唏嘘的是,2017年7月,周成建曾对媒体表示,目前是美邦最差的时候,“应该不会再差到哪里去了吧。”
光大证券曾点评美邦服饰:“零售环境疲软,货期和去库存对利润拖累较大。”
有服装从业者亦曾对中证君称,美邦当年机遇很好,但没有好好专注主业,资本运作太频繁。
那么,如今打起国潮牌的美邦服饰,还能涅槃重生吗?
一上市服装企业人士告诉中证君,“(主攻国潮)或许会有一些作用,但作用到底有多大不好说。公司应该也是受到李宁的启发才会这么做的,但李宁是第一个推出国潮概念的服装品牌,占得先机,现在已经有很多品牌都在推国潮。”
产品创新才是王道
近年来,“国潮风”风靡全国,90后和Z世代是国潮消费的主力军。
知萌咨询机构《2019年中国消费者趋势》显示,经常购买国产品牌的消费者占78.2%;认可国货深厚文化底蕴的消费者占42.8%;认为国货是优质代表的消费者占27.7%。
苏宁易购《国货消费大数据报告》表示,在国货消费者中,90后占了35.64%;在洋货消费者中,90后占比30.93%。
在这一波国潮风中,李宁、回力、飞跃成为最大受益者。其中,李宁更是凭借全新的品牌形象,在二级市场获利颇丰,股价不断创下新高。
“国潮不是在衣服上印几个字就可以的。对任何品牌来说,产品好是最重要的,如果产品没有改进和创新,即使靠概念取得一时的热潮,也不长久。”上述业内人士认为,真正的国潮应该是把中国传统文化、艺术中美的东西跟现代产品结合起来,碰触出新的创意。比如把水墨山水画设计成服装图案印在现代派的服装上,用丝绸面料跟牛仔面料拼接成新的面料来生产服装。
(文章来源:中国证券报)
- 搜索
-
- 1000℃游族网络:董事长林奇逝世 公司将尽快推举董事长人选
- 1000℃20年来首次!民生银行高管集体增持 重磅信号浮现?招商、中信高管也岀手 机构火线解读
- 1000℃?第二季! 被解散的董事会秘书公开反击,请愿书要求取消董事会决议国信金融控股回应:将积极回应
- 1000℃?“环球银行”行长顾Shu接任周母兵,并将成为四大银行中最年轻的董事长。 高级会计专家如何指导中国农业银行?
- 1000℃?阿里巴巴股票持续下跌
- 1000℃?400亿铅电池领导者天能股份在科技创新局,“永进”,硅谷天堂等明星股东上市
- 1000℃?德意志银行成为北京首家获准托管证券投资基金的外资银行
- 1000℃?顾Shu担任农业银行党委书记,将成为四大银行中最年轻的董事长
- 标签列表
-
- 星座 (702)
- 孩子 (526)
- 恋爱 (505)
- 婴儿车 (390)
- 宝宝 (328)
- 狮子座 (313)
- 金牛座 (313)
- 摩羯座 (302)
- 白羊座 (301)
- 天蝎座 (294)
- 巨蟹座 (289)
- 双子座 (289)
- 处女座 (285)
- 天秤座 (276)
- 双鱼座 (268)
- 婴儿 (265)
- 水瓶座 (260)
- 射手座 (239)
- 不完美妈妈 (173)
- 跳槽那些事儿 (168)
- baby (140)
- 女婴 (132)
- 生肖 (129)
- 女儿 (129)
- 民警 (127)
- 狮子 (105)
- NBA (101)
- 家长 (97)
- 怀孕 (95)
- 儿童 (93)
- 交警 (89)
- 孕妇 (77)
- 儿子 (75)
- Angelababy (74)
- 父母 (74)
- 幼儿园 (73)
- 医院 (69)
- 童车 (66)
- 女子 (60)
- 郑州 (58)