吉比特(603444)21日小幅高开，随后快速下探，午后跌停。截至收盘，该股报527.47元，成交9.94亿元。此外，三七互娱、掌趣科技、奥飞娱乐、完美世界等均走低。

　　近期，游戏板块整体走势低迷，自10月12日开启下跌模式以来，截至今日，吉比特累计下跌约17%，三七互娱累计跌21.68%，完美世界累计跌14.58%。

　　据伽马数据发布的《2020游戏产业趋势报告》显示，2020年我国游戏市场预计实际销售收入超2700亿元，增幅不少于17%，其中移动游戏市场的实际销售收入预计超2000亿元，并较去年同期提升超30%。因此，有市场人士猜测，这一轮突如其来的波动源于此前一次券商电话会议，“买量增长”的模式引发关注。

　　游戏买量是许多游戏公司常用的运营推广模式，所谓游戏买量，即游戏公司为游戏做的广告投放。今年以来，买量市场呈现快速上涨的趋势。根据DataEye-ADX此前发布的报告，2020年上半年整体素材投放量同比涨幅超250%。随着市场的火爆，买量费用也水涨船高。因此有业内人士担心，游戏公司买量模式会在未来出现成本上升，导致投资回报率下降，影响到公司净利润等业绩表现。

　　这一担忧直指此次大跌的行业龙头三七互娱。此前，通过“买量滚服”获得营收快速增长一度成为三七互娱发展的秘诀，其每年的营销费用占比也高于同行。不过，也有多位人士表示此轮下跌与“买量”关系不大。有基金人士分析，如果因为买量价格水涨船高，市场会加速出清，反而对龙头的三七互娱更有优势。

　　上证报报道，有分析师表示，短期内，市场对于公司盈利的兴趣远大于对模式的讨论，所以这次下跌基本上还是因为盈利预期的问题。今年上半年因疫情原因畸高的游戏时长增长，带动行业营收不正常快速增长。所以眼下市场普遍预期，明年一季度行业会同比负增长，有这个预期加上三季度没有看到爆款，自然就会在这个点下跌。

（文章来源：证券时报网）

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