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都市丽人(02298.HK)10月22日晚间发布三季度经营情况,公司第三季度线上销售同比增长约35%,第三季度的秋冬产品售罄率较2019年同期提高5个百分点,2021年春夏订货会的加盟商订单金额同比2020年增幅超30%,其中塑身内衣、家居服及男士内衣均呈现高速增长。预计到四季度,在销售旺季叠加双十一、冷冬等因素的催化下,消费需求加快释放,都市丽人有望迎来强劲的业绩复苏。
财报显示,都市丽人第三季度线上销售同比增长约35%。通过和阿里巴巴(例如犀牛智造)、京东及唯品会等各个主要平台的紧密合作,预计2020年下半年度的线上销售继续呈现良好增长。公告显示,在8月和9月,都市丽人共进行了三场直播,为线下门店引流,推动新产品销售,总共创造了约3500万元的业绩。据悉,第四季度开始,都市丽人还将和中国有赞有限公司强强联手,一起推动加盟商的腾讯小程式业务。
财报显示,都市丽人2020年同店可比在第三季度逐步改善,9月中旬开始同店可比转正,10月上旬实现同店可比显著增长,预期改善的势头在今年第四季度可以持续。都市丽人在第三季度的新开加盟店数量约130家,预期在今年底前新开店约150家。在2021年春夏订货会上,新店开设申请约300家,预期在未来半年内陆续落地。
值得注意的是,都市丽人高档品牌欧迪芬的转型颇有成效。2020年第三季度欧迪芬产品销售同比增长约11%,而2020年10月上旬欧迪芬品牌的产品销售同比增长更提升约25%。
据介绍,一方面,都市丽人积极提高品类深度,减少冗余SKU,致力于打造常青款、爆款;另一方面,都市丽人将产品研发与供应链协同,不断加强快反供应链柔性升级。5-6月份数据显示,都市丽人供应链协同出新品的响应速度提升至30天,售罄率提升60%,新品类生产周期大大缩短,有效提升了效率、降低了库存风险。
(文章来源:中国证券报)
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