芒果超媒(300413)10月23日在长沙召开2020年第一次临时股东大会，会议审议通过了《关于芒果超媒股份有限公司符合向特定对象发行A股股票条件的议案》等九项议案。

　　会上，芒果超媒董事长张华立表示，公司引入战略股东的原则是：“以我为主，战略协同”。其中，“以我为主”是坚守公司内容自制的核心竞争力，“战略协同”则是战投要为芒果超媒带来高度协同的战略资源。

　　回溯公告，9月27日晚间，公司拟以非公开发行方式募资不超过45亿元；同时，公司控股股东芒果传媒拟通过公开征集受让方的方式，协议转让0.94亿股，引入战略投资者。

　　根据方案，通过本次“定增+协议转让”，公司拟引入未来发展重要战略资源，并继续加码内容自制，持续锁定行业核心生产要素，加深构建内容竞争“护城河”。

　　协议转让及定增完成后，芒果传媒预计将持有公司55.99%的股份，仍为芒果超媒控股股东。

　　根据定增预案，此次定增募集的45亿资金中，拟将40亿元用于采购6部S级影视剧的网络独家版权，并自制(含定制)11部A级影视剧版权、自制18部S级综艺节目版权。通过影视剧版权采购及影视剧、综艺自制及定制的策略，丰富版权库内容资源，进一步提升公司在内容领域的核心竞争力。

　　另外，公司拟使用募集资金5亿元，利用自有技术研发搭建芒果TV智慧视听媒体服务平台，包括：芒果TV基础服务平台、芒果TV智能内容制作平台、芒果TV智能内容加工平台、芒果TV内容分发平台、芒果TV应用服务平台等模块，为内容生产与传播提供更强平台技术支撑。

　　光大证券表示，若定增顺利发行，将为巩固公司内容护城河提供重要资金保障，股东协议转让若顺利引入战投，将为“芒果生态”持续生长，提供重要战略资源支持。

　　此外，民生证券表示，芒果超媒“小芒”电商平台上线提上日程，预计将于明年年初作为独立APP正式上线。从人货场三个角度，用户层面，预计初期“小芒”电商平台的种子用户将主要依托芒果TV视频平台导流；货物层面，“小芒”电商将根据芒果TV用户特点整合上游供应链，甄选定制尖货；场景层面，定制产品将在综艺、电视剧IP中进行深度植入，并引入品牌主理机制，打造艺人联名品牌，组织包括艺人在内的大量KOL参与商品种草。

　　民生证券认为，“小芒”电商业务的探索是长视频平台拓展变现路径的一大尝试，看好未来电商业务成为芒果第二增长曲线。

（文章来源：证券时报网）

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