在国窖1573年面世近20年后，泸州老窖再添战略新品牌——高光。

　　“结合泸州老窖的发展历史，我们会发现泸州老窖特曲是我们第一曲线，2001年横空出世的国窖1573则是第二曲线，而高光品牌将会是泸州老窖的第三曲线。” 10月24日晚间，泸州老窖董事长刘淼在“高光”品牌发布会上如是定义，并给出此时推出该战略新品牌的缘由：“单一曲线的局限性在于过度依赖既往成功经验，使得企业容易走向平庸甚至失败。一些企业的奠基者，如果不能创新变革，与时俱进，往往也会成为企业的掘墓人。正确的时机，是在第一条曲线还处在上升阶段的时候，就启动第二曲线。”

　　据《国际金融报》记者了解，此次泸州老窖“高光”品牌共推出G1、G2、G3三款产品，均为浓香型白酒，度数分别有38%vol、40.9%vol、52%vol，核心推广度数为40.9%vol，以30-45岁的轻奢族为主要目标人群。其中， G1定位为轻奢消费入门级口粮酒，G2定位精英轻奢生活尊享版，而G3的定位的的生活奢享版。不过，目前泸州老窖方面尚未公布G1、G2产品的价格，仅透露了G3的市场零售价为698元/瓶。

　　这是国内几大名酒中首次战略推高端光瓶品牌系列。据记者观察发现，在“高光”上市之前，泸州老窖的“国窖+泸州老窖”双品牌战略已实施多年，五大单品几乎涵盖白酒主流消费的全部价格区间。其中，窖州老窖1573是高端系列的代表，中端产品以百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲为代表，低端则以泸州老窖头曲、二曲为代表。

　　根据刘淼的说法，正因泸州老窖特曲与国窖1573良性的发展体量和速度，尤其是国窖1573销售规模破百亿规模给“高光”品牌提供了战略投入的支撑，“作为高端光瓶市场的引领者，‘高光’既是泸州老窖一条新的增长曲线，也开辟了一条新赛道，将推动中国高端光瓶酒品类的发展与繁荣，2020年将有望成为中国高端光瓶酒的元年。”

　　数据显示，2015年-2019年，泸州老窖实现营业收入从69亿元上升至158.17亿元；净利润则从14.73亿元涨至46.42亿元。此外，也正是在2019年，国窖1573正式跻身白酒行业百亿级大单品。三天前，华安证券在一份研报中指出，未来三年国窖预计量增复合约6.5%，价增复合约6%，销售规模符合增长约13%；另外老特曲换代后，经过渠道充分调整后站稳次高端入门价格带，后续或出现渠道主动加库存，有望对公司业绩进行拉动。

　　对于战略新品“高光”的上市，一位白酒行业咨询专家在接受《国际金融报》记者采访时称，目前中国轻奢市场前景广阔，是一个值得酒业深挖的潜力市场继赛道；此外，当下泸州老窖品牌和产品体系已经梳理得很清晰，而新品牌的定位及瞄准的消费群体均与现有的双品牌战略有着较大差别，“对企业自己而言，可寻找更多的‘增量’市场，对于同行业来说，也算错位竞争”。

（文章来源：国际金融报）

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