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受疫情影响,良品铺子(603719)2020上半年业绩有所下滑,但从三季报数据来看,上市公司经营情况正在持续改善。
良品铺子于10月25日晚间披露三季报数据,今年1-9月,该上市公司完成营业收入55.29亿元,同比增长1.29%;实现净利润2.64亿元,同比有所下滑。其中,第三季度单季,良品铺子营收为19.19亿元,净利润1.02亿元,业绩“回血”态势明显。
线下业务“回血”
良品铺子认为,上市公司全渠道优势在抵御渠道策略导致的营收风险方面优势明显。
具体来看,良品铺子线下市场的销售第三季度已经逐渐恢复至去年同期水平,除华中以外地区,营收同比大幅提升18%;随着后疫情阶段华中市场复工复产,华中也由一季度的下滑25.13%缩减为下滑14.80%,疫情的不利影响逐渐消化。
市场人士分析,受新冠疫情影响,消费品与零售行业在今年均受到了较大冲击。但疫情得到控制后,零售额开始有所回升;从长远来看,国内休闲食品行业将呈现出长期稳定增长的态势,商业模式完善、创新能力强、品牌信用度高的企业将迎来更广阔的成长空间。
此外,今年以来,构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。成为了海内外热烈讨论的议题。经济下行期,内循环怎么循环?良品铺子董事长杨红春对此认为,经济下行倒逼企业高质量发展,而休闲食品行业的高质量发展,就是高质量标准、高效率、大规模。
从经营思路来看,良品铺子始终坚持做实高端战略方面持续发力,该上市公司现已形成一套完整的“高质量发展模式”,对零售端和供应端进行着有效的双边管理。
在零售端,良品铺子各类渠道会员已累计超过9000万,该公司主张与消费者互动,不断提升研发能力。第三季度,良品铺子继续加大研发方面的投入,同比增长29.48%。
而在供应端,良品铺子以数字化为核心对供应商的生产流程进行全面优化,提升全流程运转效率。目前,良品铺子在全国布局了13个分仓,供应商可以就近将货物送到各分仓、分区配送,大大节省了配送效率。据良品铺子透露,上市公司第三季度库存周转天数达41天,比同行快20%。
儿童零食同比增逾3成
值得关注的是,良品铺子今年在新产品拓展方面也成效显著。
良品铺子首创行业针对儿童零食市场的子品牌“良品小食仙”,发布儿童零食团体标准,此举被认为是填补了国内儿童零食标准缺失的空白。今年上半年,良品铺子儿童零食营收同比增长34%,增速领先其他品类。
此外,良品铺子三季度推出的健身轻零食上市后也迅速打开市场,该产品为18-35岁女性提供代餐、体重管理解决方案,9月份收入达到1099万,上市3个月的月度复合增长率达256.73%。而公司今年联合敦煌研究院推出的“网红”水果月饼,也受到市场青睐,实现终端销售8226万元,同比增长26.67%。
值得一提的是,良品铺子正通过直播带货模式推动线上业务。良品铺子8月12日提供的数据,8月11日晚该公司抖音“带货直播”吸引约300万人观看、实现销售额2000万元。2019年,良品铺子全年“带货直播”近千场,线上收入占比也从22.69%升至45.19%。
今年以来,良品铺子启动门店“轻直播”,将300家线下门店变成直播间。良品铺子相关负责人表示,其物流供应链、市场趋势研究能力及多层次触达的社交电商体系,成为打造品质化直播稳固地基的“金三角”。
中信证券行业研究员认为,随着良品铺子线下发力“门店+数字化”、线上强化直播运营,持续推出新品牌,拓展品类布局,虽然短期业绩承压,但长远有望立足高端零食市场,持续推动线上份额提升。
(文章来源:e公司)
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