首页 > 国际新闻/ 正文
国内疫情逐渐步入常态化后,消费行业复苏势头也愈发强劲。在此背景下,刚刚拉开序幕的“双十一”线上购物狂欢节更是为消费复苏添砖加瓦。此次活动被称为“史上力度最大的‘双十一’”,相信会大大推动消费者的购买欲望。我们认为,“双十一”期间的相关消费公司或将有亮眼表现,推荐投资者关注。
主要内容
史上力度最大“双十一”来袭疫情后的最大消费季“双十一”即将到来。在2020天猫双十一全球狂欢季新闻发布会上,阿里巴巴集团副总裁家洛透露,今年将是史上平台出资力度最大的一次“双十一”,天猫平台将发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券,整体规模是去年的2倍。从规模上来看,今年也是参与商家最多、规模最大的一次“双十一”,至少有25万品牌、500万商家参与,不少的海外品牌也逐渐把主战场转移到中国,参与活动的商品更将达到1400万款,是去年的1.4倍。此外,今年各大电商平台也增加更多花样和玩法,来加强消费者的购买欲望。预计参与消费者将达8亿,比去年多3亿。
“双十一”是非必需性消费品狂欢相较于必需性消费品而言,非必需性消费品在“双十一”这一类的大促活动中将会更受青睐,主要有以下几个原因:1)必需性消费品即便是在没有折扣的情况下依然有稳定的购买需求,但非必需性消费品则会因折扣力度大而勾起消费者的购买欲望;2)大部分必需性消费品的保质期限较短,消费者不会因一时的折扣而过度囤货,而非必需性消费品的保质期限相对较长,消费者也会更愿意去囤货。因此“双十一”对于非必需性消费品而言是重要的促销和清库存时点。
冷冬+内循环,助益国产服装品牌发展 今年的四季度受到“拉尼娜”现象和台风“灿鸿”的影响,较早进入降温的季节,也被预测为近60年来最冷的一年。因为冬季的服装单价高,极端寒冷的天气对服装行业反而有促进销售的作用,在线下销售逐渐复苏的同时,又遇上“双十一”购物节引爆线上流量,给服装行业的销售带来双重的利好因素。此外,刘鹤副总理此前曾提到中国准备启动经济内循环,自此内循环概念备受瞩目,也为国产品牌带来新的机遇。因此,“双十一”期间我们推荐关注国产服装品牌龙头李宁2331.HK、安踏体育2020.HK、波司登3998.HK。
“双十一”促小家电线上红利进一步释放在疫情发生之前,受惠于消费升级,不少发达地区的消费者开始尝试及接受破壁机、扫地机器人等小家电产品,疫情发生后居家办公也使得消费者对小家电的依赖性提升,需求也随之快速提升。目前,各大小家电品牌均积极备战“双十一”,我们认为线上红利在大促节点将会进一步释放。推荐关注全球小家电龙头JS环球生活1691.HK。
澳门自由行恢复,借“双十一”推销旅游产品“双十一”期间,澳门多家博彩运营商也在天猫、携程等平台推出抽奖、酒店优惠套餐、餐饮、表演套餐等优惠产品,借助“双十一”大促的势头吸引客户。自全国赴澳门自由行签证恢复审批后,10月上半月入境澳门人数及日均博彩毛收入均持续增长。推荐关注中场及非博彩业务龙头金沙中国1928.HK。
“双十一”购物节同样利好食品板块 食品板块推荐线上业务占比较多、发展较快的企业。推荐关注中国飞鹤6186.HK、周黑鸭1458.HK、H&H国际1112.HK。
推荐标的
李宁2331.HK:李宁近年来借着国潮之风迅速崛起,其产品兼具潮流和运动属性,深受年轻消费群体的青睐,具有一定的粉丝基础。Q3线上流水较上半年有明显的提速,主要来自8-9月超级品牌日、敦煌大秀、99购物节等活动的有效带动。在“双十一”大促期间,公司的产品也在多个直播间亮相,大大提升了品牌的曝光度。此外公司也具有内循环概念,相信公司在“双十一”的销售表现不俗。
安踏体育2020.HK:公司的多品牌战略在疫情之下发挥了优势,通过多点开花来带动整体业绩增长。公司此前披露,Q4的产品中偏保暖性能的产品将占比逾五成,始祖鸟、迪桑特等户外品牌的保暖产品占比更是将超过70%。而公司旗下各品牌也早在Q3就开始积极囤货,备战“双十一”,期待公司“双十一”的线上销售表现。
波司登3998.HK:公司作为国内羽绒服行业的龙头,近年来持续聚焦羽绒服业务,收入占比也不断提升,“冷冬”无疑是进一步为公司产品的线上销售助力。在今年提前降温的情况下,又迎来了“双十一”,羽绒服销售旺季全面开启,公司也推出了“预售免定”、“付定金抽冰雪之旅”等活动,进一步促进消费者关注公司的促销活动。
JS环球生活1691.HK:公司是国内厨房小家电龙头九阳的母公司,旗下还有美国清洁电器品牌Shark和厨房烹饪电器品牌Ninja。九阳分部主要负责中国区域的厨房小家电销售,SharkNinja分部则主要负责北美和欧洲地区的销售。我们认为“双十一”大促对九阳的产品销售将会有较大的助益,而海外也有“黑五”和圣诞节等促销时点,料海外部分也将在这些促销时点有亮眼表现。
金沙中国1928.HK:“双十一”期间,天猫、携程等线上平台推出澳门旅游相关产品的促销,这将有助于疫情后澳门旅游业的恢复。金沙中国是中场及非博彩业务龙头,目前公司已公布Q3业绩,较Q2减亏,行业也正在缓慢的复苏中,因此我们推荐投资者关注该公司。
中国飞鹤6186.HK:上半年表现亮眼,疫情期间快速转型线上,发展社区运营、直播等业务,线上销售交易较去年同期翻倍,618期间销售额突破2.4亿,同比增长95%。飞鹤在618期间并没有折扣,但通过赠送礼品的形式,与其他品牌大幅折扣形成鲜明对比。星飞帆今年618在天猫和京东的奶粉销售排名分别是第三名和第五名,较往年排名进一步上升。我们认为今年疫情导致消费者担心进口奶粉的安全性和供货问题,转而选择国产奶粉,飞鹤将受益于此,“双十一”的表现预计非常乐观。
周黑鸭1458.HK:改革措施进展顺利,特许经营门店加速扩张,同时线上渠道快速发展,20年上半年线上销售占比达到26%。今年公司新签约明星黄明昊代言,产品定位针对年轻人的休闲零食,扩大品牌在年轻人中的影响力。双十一优惠力度较大,锁鲜装满99减30、真空产品满188减80,预计双十一对于线上销售将有较大的提振作用。伴随公司整体改革进程,无论对公司业绩和市场情绪都将利好。
H&H国际1112.HK:公司业务包括婴幼儿护理产品和成人护理产品,其中成人护理产品主要为Swisse保健品,是澳洲最大的保健品企业,拥有针对不同人群的多种产品组合。主要销售地区为澳新地区和中国。澳新业务由于新冠疫情影响,代购大幅减少,导致收入出现大幅下滑,而国内表现一直很好,今年上半年同比增长23.4%,今年618期间在天猫和京东的保健品销售排名第四和第二。由于其在中国的销售主要为线上,我们认为双十一对其业务贡献较大。目前公司2020年PE仅为14倍,我们认为其保健品业务虽然短期受到疫情困扰影响较大,长期将成为未来公司的主要增长引擎。在双十一行情的带动下,公司股价可能有上涨的可能。可作为备选供投资者参考。
风险提示:宏观经济下行;疫情反复影响消费能力导致销量不及预期;气温回暖影响服装行业;食品安全问题;政策风险。
(文章来源:安信国际)
- 上一篇:白马“每日一崩”愈演愈烈 这次是茅台
- 下一篇:温氏股份:公司暂无肉牛和养羊业务
- 搜索
-
- 1000℃游族网络:董事长林奇逝世 公司将尽快推举董事长人选
- 1000℃20年来首次!民生银行高管集体增持 重磅信号浮现?招商、中信高管也岀手 机构火线解读
- 1000℃?第二季! 被解散的董事会秘书公开反击,请愿书要求取消董事会决议国信金融控股回应:将积极回应
- 1000℃?“环球银行”行长顾Shu接任周母兵,并将成为四大银行中最年轻的董事长。 高级会计专家如何指导中国农业银行?
- 1000℃?阿里巴巴股票持续下跌
- 1000℃?400亿铅电池领导者天能股份在科技创新局,“永进”,硅谷天堂等明星股东上市
- 1000℃?德意志银行成为北京首家获准托管证券投资基金的外资银行
- 1000℃?顾Shu担任农业银行党委书记,将成为四大银行中最年轻的董事长
- 标签列表
-
- 星座 (702)
- 孩子 (526)
- 恋爱 (505)
- 婴儿车 (390)
- 宝宝 (328)
- 狮子座 (313)
- 金牛座 (313)
- 摩羯座 (302)
- 白羊座 (301)
- 天蝎座 (294)
- 巨蟹座 (289)
- 双子座 (289)
- 处女座 (285)
- 天秤座 (276)
- 双鱼座 (268)
- 婴儿 (265)
- 水瓶座 (260)
- 射手座 (239)
- 不完美妈妈 (173)
- 跳槽那些事儿 (168)
- baby (140)
- 女婴 (132)
- 生肖 (129)
- 女儿 (129)
- 民警 (127)
- 狮子 (105)
- NBA (101)
- 家长 (97)
- 怀孕 (95)
- 儿童 (93)
- 交警 (89)
- 孕妇 (77)
- 儿子 (75)
- Angelababy (74)
- 父母 (74)
- 幼儿园 (73)
- 医院 (69)
- 童车 (66)
- 女子 (60)
- 郑州 (58)