11月1日，国内最大的UGC音频社区、互动音频娱乐平台荔枝公布“回声计划2.0”阶段战绩：上线一个月，全平台累计参与播客突破5万人，新入驻播客超过1万人。

　　而在10月份最后一个周末，荔枝刚刚在北京举办以“破局·联合”为主题的内容创作者线下沙龙，吸引北京及周边地区近百位主播和行业人士到场切磋，探讨音频行业的创作难题与破题法门。

　　收益金与有效播放量挂钩

　　媒体报道显示，回声计划是荔枝面向所有内容创作者(播客、音频爱好者、图文创作者和MCN)推出的一项长期扶持计划，旨在打破创作边界，为音频内容市场带来增量，共享声音经济的红利。该计划始于2019年夏天，曾经为平台内部的优秀主播带来近10万元的年度收入，同时让部分新手主播获得总额万元以上的收益。

　　这个秋天，进阶版的“回声计划2.0”继续保持原有的开放性，对主播不作过多的准入限制，同时推出创作者变现服务体系、落地播客沙龙、流量扶持计划与创作者数据中心四个维度的主播扶持政策，对照行业趋势，线上线下资源交互服务，以一家美股上市公司的底气，为创作者注入信心。

　　时至2020年，当快手和字节跳动这对中文互联网世界的“绝代双骄”也涉足长音频，音频内容潜藏的商业能量，不可避免地迎来新一轮的重估。来自艾瑞咨询的《2020年中国网络音频行业研究报告》指出，2019年国内在线音频行业市场规模为175.8亿元，同比暴涨55.1%。

　　从有声书到知识付费，从音频直播到更纯粹的播客，尽管没有任何一种门类可以比肩短视频、享有横扫千军式的发展，但肉眼可见的市场增量和初步显现的商业模式轮廓，已让“一部分主播先富起来”。以荔枝金牌主播“北京话事人”为例，目前已达到“一线城市首付”级别的年度收益。

　　更友好的资源分配机制

　　但对庞大的腰部主播乃至新手主播而言，音频内容的变现仍是“伴随呼吸的痛”。某种程度上，这一群体比头部主播们更能定义荔枝的初心。毕竟，想要践行“人人都是主播”的品牌概念，就必须让普通人的声音被更多的普通人听见。

　　未来一段时间，“变现”仍将是行业主旋律之一。能否帮助主播走出内容变现的困境，直接影响着荔枝未来的去处，某种程度上也决定着音频行业的根基。

　　作为UGC立身的音频平台，荔枝在9月初公布“回声计划2.0”之前，特别进行了精细化考量。其直接结果，就是决定“重点关注创作者们不同发展阶段的不同需求，持续进行针对性的扶持”。

　　在创作者变现服务体系的维度上，“回声计划2.0”按照音频节目的有效播放量，为主播折算收益金。所谓“有效播放量”，大致由节目播放时长、互动频次等因素决定。

　　荔枝的官方信息显示，非独家签约主播，每实现一万次有效播放，将获得5元奖励金，独家签约主播则是每万次/10元。而在2020年“十一黄金周”期间，荔枝特别推行“创作金限时翻倍不封顶”活动，独家主播和非独家主播的收益金均按5倍折算，借此完成变现服务的一次有效探索。在积极的市场反馈下，荔枝实行了收益金翻倍“常态化”，目前的收益金继续保持着5倍结算。

　　参照业内各平台公布的创作金标准，“回声计划2.0”的收益处于中上水准。按照荔枝相关负责人的说法，平台不会只靠收益金的量级去吸引主播，而更期望以细水长流、常做常有的方式，将业内顶级的这项扶持计划延续下去。

　　该负责人同时表示，去年“回声计划1.0”的经验证明，相比收益金，入驻主播更看重荔枝的平台属性，看重更友好的资源分配机制和成长空间。

　　主播的这一倾向，在“回声计划2.0”中也有相应反馈：荔枝面向新手主播推出了“流量冷启动机制”，即对新入驻荔枝、并参加“回声计划2.0”的主播提供流量扶持。其参考效果，是在30天内帮助具有潜力的新手主播涨粉超过5000个。

　　考虑放宽付费节目权限

　　值得一提的是，荔枝在开启“回声计划2.0”的同时，也全面升级了创作者数据中心，从节目更新频率、粉丝增长趋势、互动活跃程度等维度出发，定期生成“主播指数”。作为一家以技术安身的平台，荔枝还利用AI赋能，开放粉丝数据、细化播客数据，让主播更了解粉丝群体的行为习惯和标签爱好，为内容生产提供精细化的支持。该项服务，特别对新手主播有巨大帮助。

　　众所周知，主播是音频行业的核心资源，也是行业价值的实现载体。平台拥有的主播资源，很大程度上决定着其在业内的话语权。

　　但回顾荔枝的发展路径可知，一定程度上，平台与主播的话语权是相互给予、相互成就的。作为差异化明显的音频平台，荔枝从2013年创建到2016年主营业务转型，再到2020年初在纳斯达克上市，一直通过播客学院、直播大赛、声音节、年度声典、“菁英榜”计划和“闪耀新星”等活动，保持探索的姿态，尝试更好地服务主播群体。

　　按照荔枝方面的规划，平台未来可能放宽付费节目的申请权限，全面开通所有主播的付费权限申请，由此大大缩短优质内容与付费通道之间的距离，让主播拥有自主探索内容变现的权利。

　　刚刚迎来7周年庆的荔枝，正以“回声计划2.0”等举措，坚定不移地打造自身的音频大生态，规划自身的全球化版图。在此过程中，千方百计、想尽办法为主播服务，鼓励主播加入、创作、实现与亿级用户的互动连结，由此获取持续收益和长久的情感陪伴，是荔枝安身立命的不二法宝。

（文章来源：砍柴网）

Tags： 回声计划2.0渐入纵深 荔枝为主播提供“花式服务”