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11月5日至10日,第三届中国国际进口博览会将在上海举办。
在2018年的首届进博会上,阿里巴巴(NYSE:BABA,09988.HK)定下5年2000亿美元(约1.4万亿元)的大进口计划,首年目标完成123%。作为进博会的“老朋友”,今年阿里巴巴将携手1000个海外品牌亮相进博会,其中跨境电商天猫国际上的海外品牌将展出1400多款新品。
近日,阿里巴巴集团副总裁、天猫进出口事业群总裁刘鹏在接受澎湃新闻记者专访时,用“符合预期”四个字来形容5年目标的进展,并进一步表示:“目前仍在稳步推进中,会在进博会上发布第二年的目标进展情况。”
据了解,天猫进出口事业群是阿里巴巴旗下的跨境进口及出口业务,涵盖了天猫国际、考拉海购、天猫淘宝海外、Lazada Global四个跨境进出口平台,该事业群也在发挥天猫国际、考拉海购等平台的力量去实现进口目标的承诺。
对于进口目标是否会受到疫情影响,刘鹏告诉澎湃新闻记者,虽然在疫情爆发初期,全球的供应链有抖动,对货品的供给产生了一定影响,但随着疫情进入一个相对的平稳期,中国的消费在快速回升,海外品牌在供应链上也没有削弱很多,整体来看供需匹配,阿里巴巴有信心可以更好的为中国消费升级服务,帮助海外品牌更快的进入中国市场。
来自阿里巴巴的数据显示,截至目前,共有全球84个国家和地区的26000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了5300多个品类,其中8成以上品牌首次入华。
进口消费加速线上化趋势明显
全球疫情阻断了人与人在空间距离上的链接,阿里巴巴的进口业务却未因此而放缓。
天猫国际联合德勤在11月3日发布的《中国进口消费市场研究报告2020》显示,过去一年,天猫国际进口新品首发数量同比增长130%,4月以来海外新品牌入驻同比增速125%,成交额同比增长113%。
“疫情对全球经济和贸易产生了影响,同时我们也看到新的变化,那就是中国的进出口通过线上业务实现快速增长。以进口为例,即便消费者因疫情无法走出国门,依然通过天猫国际、考拉海购购买全球商品,这种加速线上化的趋势正越来越明显,并逐渐让消费者形成习惯。同样,在出口业务上,中国是非常稳定的制造基地,可以更好的去供给全球的各项商品,包括一些防疫物资。”在刘鹏看来,未来的两三年,消费者通过跨境电商购买海外的优质商品,将成为主流。
刘鹏认为,2020年对跨境电商而言有着重要意义,以前跨境电商的主要目的是消费回流,而今年的消费就在国内。因此,今年是跨境电商加速发展的一年,也是为明年、后年夯实基础的一年,在物流、支付、新的销售方式上会产生较大的变化。
对于跨境电商未来的机会点,刘鹏表示:“跨境电商目前还在线上,未来我们希望能实现线上线下的结合,逐步向三四线市场渗透,今年低线市场消费者的年增长率超40%。另一方面,跨境电商如何利用海外仓更好地服务中国消费者,未来也有巨大潜力。”
《中国进口消费市场研究报告2020》显示,从中国进口消费市场整体来看, 90、95后年轻人依旧是进口消费的主力人群,从今年开始,年龄代际向一老一少两端延展,00后和50后的进口消费增长最快。从进口消费的地域范围来看,口消费者不再是北上广深这样的一线城市,今年天猫国际上来自山西、河北的进口消费者数量明显增加。
疫情没有影响招商工作
进博会为海外品牌搭建了大舞台,阿里巴巴则为他们铺上了入华的“快车道”。
刘鹏向澎湃新闻记者坦言,在2014、2015年做招商时,可能需要去解释什么是中国跨境电商、什么是天猫国际,但随着进口市场规模的不断扩大,不管是全球大集团还是中小企业,已经把天猫国际当作新的市场增量以及进入中国市场的有效通道。
“我们也会主动出击,中国消费者还有非常多的需求没有被满足。总体而言,天猫国际在海外品牌心中已经有了很高的知名度,这对我们是利好,可以采用更高效的方式来实现进口规模的扩大。”刘鹏说。
对于疫情是否影响到今年天猫国际的招商工作,刘鹏告诉澎湃新闻记者,虽然疫情影响导致国际差旅受限,海外品牌方没有办法到中国来推广品牌和商品,但是通过搭建线上展台、开设线上招商与宣讲等数字化的方式,阿里巴巴仍然可以与商家保持密切沟通,帮助海外品牌更好地了解中国市场、进入中国。
据了解,传统外贸模式下,一个海外品牌要进入中国市场,孵化过程复杂且漫长。借助跨境电商平台来完成,可以大大缩短所耗费的时间。
刘鹏告诉澎湃新闻记者,天猫国际为迎接此次进博会做了诸多工作,一是持续加速招商,推动越来越多的海外品牌在进博会展出,为海外品牌搭建入华“快速通道”,加快实现进博会的展品变成商品。二是为加速海外品牌入华简化流程,提升审核、入驻、备案效率,特设专职团队为商家提供一对一的中英文入驻服务,并上线自助入驻系统,保障商家入驻一次跑通,30天开店。
从阿里巴巴进口业务视角来看,海外品牌入华可以通过天猫国际开店,或是与直采业务结合,去渗透阿里巴巴的7亿电商用户,也可以通过考拉海购的会员电商的模式,去触达中国的3亿新中产。
进博会上亮相,双11销售
进博会与双11相近,在进博会签约的商家,是否有机会赶上双11在天猫国际出售?
刘鹏告诉澎湃新闻记者,许多进博会商家的展品已提前上架了天猫国际,也有商家会在进博会上签约开店,随即商品在双11销售。
“我们每年都把进博会当做一个平台孵化三新(新品牌、新商品、新品类)的重要舞台,天猫国际也已经成为释放进博会溢出效应的重要平台。对于消费者来说,可以线下逛进博会、线上买体验商品,或直接在天猫国际上‘云逛进博会’。”刘鹏说。
据澎湃新闻记者了解,即将亮相进博会的欧莱雅集团旗下高端护发品牌卡诗、Loreal Pro,强生集团参展的BIAFINE、Lubriderm、OGX、Mani Moisture等新品牌都将登陆天猫国际。在去年进博会首度亮相的宝洁全球首款击斑美容仪“OPTE AI素颜仪”、花王EST丝膜喷膜器美容仪,以及欧莱雅旗下独立彩妆品牌Urban Decay等,今年上半年都已陆续在天猫国际首发。
值得关注的是,除天猫进出口事业群外,阿里巴巴其他业务线也在多方面支持进博会。例如,菜鸟让国际物流变得更快,其全球供应链目前已覆盖200多个国家和地区,为商家提供了从原产地提货,到国际干线运输、调拨,以及存储和末端配送等一站式进口解决方案。支付宝则在超过200个境外国家和地区提供线上支付服务,支持全球40种货币的结算交易。
同时,阿里巴巴倡议的eWTP(世界电子贸易平台)已与马来西亚、比利时、埃塞俄比亚、卢旺达等国展开通关、支付、物流等合作创新。今年进博会,eWTP也在助力埃塞俄比亚咖啡Gera登陆天猫国际。
(文章来源:澎湃新闻)
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