11月5日至10日，第三届中国国际进口博览会在上海举办。作为复星快乐板块旗舰平台，今年也是豫园股份旗下品牌第三次参与进博会，现场带来一系列国内外快乐消费创新跨界“好产品”，让消费者一窥其助力“国潮复兴”的奥秘。

　　近年来，国潮文化崛起，年轻人的消费偏好中开始频繁出现国风、国漫、国潮等标签。作为代表中国传统文化的老字号品牌，如何把握趋势乘风而起，重获新生？

　　作为复星旗下快乐板块旗舰平台，发源于上海老城厢的豫园股份旗下拥有17个中华老字号以及多个国内外知名品牌。依托控股股东复星全球资源赋能系统，豫园股份探索出一套独特的国潮复兴方法论：以深度“产业运营+产业投资”双轮驱动，在推动传统品牌与产业创新升级的同时，积极联通国际国内市场，通过跨国界、跨领域的合作方式，让国际品牌和传统品牌之间形成协同，激发乘数效应。

　　国潮复兴的创新样本

　　在11月6日的“Fosun Happniess”法国国家文化主题日，豫园股份旗下汉辰表业以“精湛蕴分秒，传世中国心”为主题，在“Fosun Happiness”消费品展区举办跨界联名产品发布仪式，展示与法国设计师珠宝品牌DJULA、法国地中海俱乐部Club Med以及全球奢华酒店品牌Atlantis的跨界联名腕表系列。

　　上海表与DJULA联名款腕表将法式摇滚与中国国粹艺术相结合；海鸥表与亚特兰蒂斯酒店联名青铜潜水表采用古文明数字刻度设计，致敬人类航海人文历史；海鸥表与Club Med两款联名腕表则致力于打造雪地运动与度假风情的别样风格，展现休闲个性。

　　海鸥表业始创于1955年，成功研制了中国第一只国产粗马手表。同年，上海表业成功研制出中国第一只“上海牌”细马手表，津沪共同结束了中国不能自主生产制造手表的历史。

　　海鸥表拥有中国驰名商标、中华老字号等称号，上海表作为代表上海的著名商标、名牌产品，陪伴了几代中国人的青春岁月。“海鸥”和“上海”都在国人心中拥有较高的品牌知名度和美誉度，也是中国手表业最富代表性的品牌组合。

　　2019年，豫园股份通过旗下汉辰表业集团，将海鸥表及上海表两大国民腕表品牌纳入豫园股份快乐品牌大家庭，形成国民腕表双品牌战略格局，聚焦家庭客户，致力成为代表中国、记录家庭幸福时光的世界一流钟表品牌。

 

　　近年来，依托复星、豫园股份的全球资源赋能体系，上海表与海鸥表连续推出“海鸥狼队联名款腕表”“海鸥城市系列腕表”“上海牌穹镜系列机械腕表”“上海表×豫园国风意境系列陀飞轮腕表”等诸多创新力作，精彩演绎当代年轻人文化自信，一经上市便成为爆款产品。其中，“海鸥狼队联名款腕表”上市后在短期内销售额就突破100万元大关。

　　同时，与产品焕新齐头并进的还有品牌营销战略。2019年是消费品行业直播模式启动的元年，豫园股份乘电商直播之风，将旗下创新产品带入头部网红直播间。

　　今年9月19日的复星家庭季活动上，海鸥表联合人民日报旗下人民文创打造限量纪念礼盒，与豫园股份旗下的老庙黄金、亚一珠宝、童涵春堂等品牌一起，作为“复星919薇娅专场”的六大老字号品牌登场。直播当天，这些快乐消费好产品受到消费者热捧，印证了经过创新后的老字号品牌在年轻群体中的巨大影响力。

 

　　豫园股份总裁黄震表示：“豫园股份除了和外部合作，自身也在搭建直播体系，做自己的素人直播，把流量留在豫园。目前已搭建26人的员工直播团队和直播基地，去年仅珠宝时尚板块就做了500多场直播。未来，员工直播或将变为公司的常态化工作。”

　　产业升级，引爆传统品牌“势能”

　　在产品和营销的创新背后，是豫园股份聚焦于“文化复兴，经典时尚”的产业升级创新之路。近年来，豫园股份通过不断深耕快乐消费产业，将老字号文化复兴与时尚消费产业紧密结合。

　　比如，豫园股份旗下餐饮老字号品牌在连锁化道路上加快步伐。今年9月，迈入第120个年头的南翔馒头店走出豫园商圈，在上海浦东开启首家新模型连锁化样板店，时尚前卫的店面风格与传统美味融合，给予年轻消费者更好的用餐体验；10月，松鹤楼面馆在上海、杭州、北京、南京多个核心时尚商圈拓展新店，目前已达17家。

　　对于豫园股份来说，这些餐饮品牌的连锁发展，既是升级老字号产业集群的重要一步，更是老字号们在新时代焕新模式的成功探索与实践。

　　此外，顺应年轻人对时尚国潮的青睐，豫园股份在食品饮料板块推出梅眉青梅酒、秋梨膏系列等新品，青梅酒以纯青梅发酵及独特东方美学为产品核心卖点，突破传统线下打法，深耕线上渠道，联合日食记、东家、i百联等20余个线上平台营销推广，受到年轻消费者热捧。

　　经过老字号焕新模式的一系列探索与实践，豫园股份交出了亮眼的成绩单。2020年前三季度，疫情影响之下，豫园股份实现业绩逆势增长，营收达290.68亿元，同比增长4.92%；净利润达15.88亿元，同比增长31.10%。

　　国潮“全球化”，探索模式创新

　　值得一提的是，作为复星快乐产业旗舰平台，豫园股份在进行传统品牌焕新的同时，依托“产业运营+产业投资”双轮驱动，先后将诸多海外品牌纳入豫园品牌大家庭，扩大各产业品牌版图，实行多品牌错位经营。

　　2018年以来，豫园股份先后宣布收购总部位于比利时的国际宝石学院IGI、法国设计师珠宝品牌DJULA，并与意大利高端珠宝集团Damiani设立合资公司。

　　目前，多个海外品牌已实现落地。Damiani计划于五年内在一二线城市开设超过十家精品店；DJULA计划在一二线城市开设20~30家门店及专柜，目前其首店已在北京SKP店开幕，今年年底将在上海开设第二家专卖店。

 

　　徐晓亮接受专访时表示，豫园股份收购海外品牌，不是简单地拿来复制，而是结合中国市场的情况来融合发展，所有的投资并购都着眼于豫园股份的产业和品牌组合的优化，能够与现有珠宝、餐饮、食品等产业赛道形成协同效应，通过“Buy+Build”推动公司整合式发展，力争做到行业数一数二的地位。本届进博会上，上海表和DJULA跨界合作，将“法式摇滚”与“中国芯”相结合推出联名款腕表，即是豫园旗下品牌创新联动的案例之一。

　　“国际品牌进入中国市场以后的创新，将为其提供扎根本土的生命力。豫园股份将提供更多资源，让中国老字号与旗下国际品牌形成互动，与现有产业赛道之间形成强化发展，进一步激发消费内需，让豫园股份正在布局的消费品业务与多层次的国际潮流品牌‘中西合璧’，通过创新实现可持续效应。”徐晓亮说。

（文章来源：21世纪商业评论）

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