首页 > 国际新闻/ 正文
近日,特斯拉又将目光投向酒领域,推出龙舌兰酒,掀起一波抢购潮,引发各界关注和热议。
近几年,车企品牌热衷于联名、跨界,有网友称“要穿着红旗李宁运动衫,吃着五菱螺蛳粉,做这条街上最靓的仔”。
有业内人士表示,在品牌年轻化的大趋势下,车企多元化跨界合作正成为重要营销方式,有助于贴近用户并吸引更多潜在用户。但同时,要深耕主业,为用户提供更好的汽车产品,在贴近市场的营销模式助力下,达到“1+1>2”的效果。
特斯拉卖酒
2018年愚人节前,彼时的特斯拉面临着公司财务状况不佳、股价下跌等一系列挑战。
在愚人节这一天,特斯拉CEO马斯克在Twitter上开玩笑称:“尽管我们为筹集资金付出了大量精力,包括大量推销复活节彩蛋。但我们很遗憾地说,特斯拉已经完全、彻底破产了。这种破产让你简直无法相信。”
马斯克又在接下来的一篇推文中说到:“有人发现,马斯克昏倒在一辆Model3旁边,身边到处都是‘特斯拉龙舌兰酒’(Teslaquilla)的瓶子,脸上还有泪痕。”
但谁也没想到,两年后,这款以特斯拉为品牌名的TeslaTequila 龙舌兰酒真的在其官网上架了!
图片来源:特斯拉官网截图
这款特斯拉龙舌兰酒每瓶容量750毫升,售价250美元,约合人民币1658元。值得注意的是,这比一瓶茅台官方发布的1499元飞天茅台酒价格还要高。
特斯拉官网显示,这款酒由总部位于加州Nosotros Tequila酿造,是“独家的、小批量高档酒,百分之百采用龙舌兰酿造”,装在手工吹制的玻璃瓶中。
这款龙舌兰酒的酒瓶也极具特色,外观看上去像“充电”符号。有网友直言“感觉起码一半的价格都砸在这闪电状瓶子上了”。
特斯拉称,此次每张购酒订单限购2瓶,将于2020年末开始交付,但只有美国部分地区可以购买。
当然,这款酒销售异常火爆。目前,特斯拉官网上已经显示缺货。
实际上,不走寻常路的马斯克不止于造车、火箭和飞船,此前,为嘲讽“做空者”,马斯克还在特斯拉官网上推出一款做空短裤,售价接近500元人民币。这件短裤正面有特斯拉标志,背面则写着“S3XY”,分别代表Model S、Model 3、ModelX和Model Y四款车型。短裤一经推出,就被一抢而空。
此外,马斯克还做过冲浪板,卖过帽子和火焰喷射器等,而且每次销量都不错。
车企频跨界
跨界并非新鲜事。近些年来,造车界频刮“跨界风”,而且一家比一家跨得远。
近年来,一汽红旗开启了多项战略合作,打造品牌IP。其中,在与运动品牌李宁的合作中,就推出了联名设计的衣服,曾引发一波“国潮”。
本田此前推出搭载了四缸摩托车发动机的割草机Mean Mower V2,最大功率达到190马力,百公里加速只需三秒,最高时速达惊人的240千米/时,碾压跑车。
今年新冠肺炎疫情暴发后,面对口罩紧缺的局面,比亚迪积极转产口罩和消毒液。在比亚迪投入口罩生产后,不少人还以为比亚迪只是蹭热度,结果后来发现比亚迪做起口罩来很认真,竟然成了全球最大口罩生产商。
图片来源:比亚迪官网微信
在“战疫”中,通用、福特、特斯拉、大众、法拉利等知名车企临危受命,纷纷宣布加入生产呼吸机的行列,以应对迅速蔓延的疫情。
“人民需要什么,五菱就造什么”成为今年开年最暖心的一句话。除了造口罩、生产“人民的代步车”外,五菱还推出了“五菱牌”螺蛳粉,接地气到让大家“窒息”。五菱直言:造粉,我们是认真的!
图片来源:五菱官方微信
五菱螺蛳粉包装堪比奢侈品,并配备精美餐具,被网友称为“螺蛳粉中的爱马仕”。
奔驰跨界做起了餐饮,卖起了咖啡。奔驰称,这是“完美客户体验”战略的一部分,它不仅对奔驰客户开放,更对所有消费者开放。
图片来源:大众点评截图
在跨界方面,吉利更是投身教育,创办北京吉利学院。据学校官网介绍,北京吉利学院占地1300亩,拥有近百个实验实训室,校外实训基地50余个。学校现有汽车工程学院、商学院、人文与设计学院和博雅学院。
图片来源:北京吉利学院官网
对于车企跨界,有业内人士表示,当下,多元跨界合作正成为不少车企品牌的选择。跨界营销,可以加深青年群体对品牌的了解,也可以吸引不同年龄层消费者的注意力。但也要注意,品牌跨界联名要考虑两个品牌属性是否相合、受众是否重合,这样才能更好地表达品牌诉求,实现共赢。
此外,对于汽车产品来说,跨界并不可一蹴而就。车企要在深耕主业、做好产品的基础上,实现品牌形象、性能、技术、售后服务等领域全面转型升级,才能让跨界达到真正的目的。
(文章来源:中国证券报)
- 搜索
-
- 1000℃游族网络:董事长林奇逝世 公司将尽快推举董事长人选
- 1000℃20年来首次!民生银行高管集体增持 重磅信号浮现?招商、中信高管也岀手 机构火线解读
- 1000℃?第二季! 被解散的董事会秘书公开反击,请愿书要求取消董事会决议国信金融控股回应:将积极回应
- 1000℃?“环球银行”行长顾Shu接任周母兵,并将成为四大银行中最年轻的董事长。 高级会计专家如何指导中国农业银行?
- 1000℃?阿里巴巴股票持续下跌
- 1000℃?400亿铅电池领导者天能股份在科技创新局,“永进”,硅谷天堂等明星股东上市
- 1000℃?德意志银行成为北京首家获准托管证券投资基金的外资银行
- 1000℃?顾Shu担任农业银行党委书记,将成为四大银行中最年轻的董事长
- 标签列表
-
- 星座 (702)
- 孩子 (526)
- 恋爱 (505)
- 婴儿车 (390)
- 宝宝 (328)
- 狮子座 (313)
- 金牛座 (313)
- 摩羯座 (302)
- 白羊座 (301)
- 天蝎座 (294)
- 巨蟹座 (289)
- 双子座 (289)
- 处女座 (285)
- 天秤座 (276)
- 双鱼座 (268)
- 婴儿 (265)
- 水瓶座 (260)
- 射手座 (239)
- 不完美妈妈 (173)
- 跳槽那些事儿 (168)
- baby (140)
- 女婴 (132)
- 生肖 (129)
- 女儿 (129)
- 民警 (127)
- 狮子 (105)
- NBA (101)
- 家长 (97)
- 怀孕 (95)
- 儿童 (93)
- 交警 (89)
- 孕妇 (77)
- 儿子 (75)
- Angelababy (74)
- 父母 (74)
- 幼儿园 (73)
- 医院 (69)
- 童车 (66)
- 女子 (60)
- 郑州 (58)