这个双11，老字号在天猫发新品、做直播、玩抽签，风生水起！

　　为迎接天猫双11当天的到来，老字号们还和天猫一起开了国内首个国货典藏馆，即将于11月9日在杭州大厦开业，消费者可以线上线下同步逛展，趁双11“仅此一天”的优惠加购。

　　天猫双11第二波即将开启，大批品牌和商家正摩拳擦掌，积极备货补货。调研显示，80%的商家表示基于第一波的表现，对第二波爆发有更强的信心。尽管中华老字号平均年龄超过了140岁，但在天猫上它们玩的极具创新。有300多个老字号正在为11月11日集体上架新品，让消费者的购物车有更多新选择。

　　届时，光明、大白兔、李宁、老干妈、回力、云南白药、青岛啤酒等有实力又会玩的“老字号之光”，旺旺、完美日记、花西子、溜溜梅、盐津铺子、钟薛糕、三只松鼠等95后年轻人最爱的“国潮造浪手”，都将以耳目一新的方式展现，令大家眼前一亮。

　　“我们正在见证一个新国货时代的兴起”，天猫国潮负责人锦雀表示，之所以联合老字号和国民品牌做“国货典藏馆”，是希望成为这个时代的“标本采集者”，让乘风破浪的新国货为更多人所知、所爱。

　　数字显示，老字号正在天猫迎来复兴。今年天猫双11第一天，菜百天猫官方旗舰店涌入的消费者比去年双11当天增长了111%，成交额比预期超了80%。仅第一波销售期，天猫上老字号做直播的场次就同比增长了200%，带来成交额大幅提升。

　　“以前我们的消费者主要在北京地区，上天猫后，60%的消费者来自全国各地，而且年轻人也更爱来网上逛，90后占比已经超过36%。” 菜百电商公司副总理周楠兴奋地说。

　　为走近年轻人，创立于1940年的大益也尝试起了新玩法。看到椰子、AJ等潮鞋在天猫小黑盒上线“尖货抽签”，吸引了一大波人排队购买，它也拿出了一款茶饼，想试一把。

　　“当时茶饼没有名字，也不知道价格，一切都非常神秘，但是这个老字号非常笃定要做。”天猫小黑盒的业务同学对记者表示。

　　天猫双11预售第6天，大益茶80周年纪念茶饼上线“尖货抽签”，12小时后，报名抽签人数就超过了50万，两天后突破100万人，刷新了纪录——这意味着，老字号的茶饼“打败”了AJ。

　　“没想到会这么火，远远超出了我们的预期，期待11月11日开奖！”大益品牌方也惊叹。截至目前，这款茶的抽签人数已经超过200万。

　　不仅如此，为迎接天猫双11正日子到来，全国7大美食街、10大酒楼、100款家乡的味道都来了！老字号和新国货们纷纷祭出镇店之宝。北京大董烤鸭店烤了10000只鸭子、苏州松鹤楼手工剥了10000斤虾仁、哈肉联整了100万根哈尔滨红肠、肖三婆集结了100000只鲜活草兔，都在赶来的路上。

（文章来源：金羊网）

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