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在第三届进博会上,斯凯奇中国市场部及店铺发展部副总裁张睿妍在接受21世纪经济报道采访时指出,疫情对年初的线下业务带来了巨大冲击,一度出现70%线下店铺关闭的情况,然而线上业务却逆势大增,持续保持着40%以上的增速;受此提振,中国市场销售二季度、三季度分别增长了11.3%、23.9%。
张睿妍介绍,疫情触发了斯凯奇的“快速上线”,目前已在天猫、京东、官网、小程序都多个平台上做了布局,线上的消费者数据积累有利于其精准定位自己的客户,而且相较于线下市场侧重年轻人的定位,线上市场正在收获一批“银发客户”。她介绍,位于太仓的亚太区最大的物流中心正在建设中,目前面向江浙沪已能实现物流仓储,这一物流中心有望在明年正式投运,大幅提升物流效率。
张睿妍向21世纪经济报道介绍,2008年进入中国的斯凯奇目前在华开了3000家店,年初疫情对线下业务带来了巨大冲击:疫情前几个月工人没有办法回到生产线,对于一些产品的交货产生了影响;此后受疫情影响,所有厂家和品牌都面临着库存的问题;在零售端,1月份下半月开始,一度出现线下70%店铺关闭的状态。“即便到现在,线下门店和去年相比,肯定也没有办法达到100%的恢复”,但她指出,消费者的需求仍然在,只是正在加速向线上迁移,“消费者的购物渠道正在加速转变,更多倾向于在网上购物,我们线上市场一直都保持着40%以上的增长。”
此外,令她始料未及的是,疫情后,一直以来侧重与年轻用户的斯凯奇,通过线上开始收获一批中老年客户。
张睿妍介绍,此前斯凯奇的线上用户大都是年轻人,主要是十几岁到40岁之间,而疫情后,线上开始出现大量“银发客户”。“这说明疫情之后,中老年消费者正快速转向线上,并形成了消费习惯,对于零售品牌或者电商渠道而言,也是一个非常明显的新的增长点。”
她介绍,此前斯凯奇也有中老年产品,但实体店铺受到陈列面积等因素影响,大都是主打年轻人客户群;而线上却不存在这个问题,不同品类的产品可以更方便地触达各类消费者。
张睿妍介绍,斯凯奇正在太仓建设亚太区最大的物流中心,该物流中心是全自动化的,能够大幅提升物流效率,目前,面向江浙沪已能实现部分物流仓储等功能,明年将会全面投入使用。
(文章来源:21世纪经济报道)
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