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11月12日零时,阿里巴巴(NYSE:BABA,09988.HK)发布的数据显示,2020年天猫双11全球狂欢季(11月1日至11日)总成交额(GMV)达到4982亿元人民币。
在发布总成交额后,淘宝天猫总裁蒋凡向现场媒体透露,按照同周期、同口径比较,今年双11期间的GMV比去年同期增长了1032亿,增速是26%。这是过去三年来最高的增速。
以此计算,去年天猫11月1日至11月11日的GMV在3950亿元。
在淘宝直播的表现方面,蒋凡表示,今年整个天猫双11期间,有超过3亿的消费者在淘宝上看过直播,直播引导的成交也比去年有大幅度的提升。
“除了大家耳熟能详李佳琦、薇娅等达人主播之外,今年也有更多的品牌商家把店铺直播作为他们销售的一个核心手段。”蒋凡说。
值得关注的是,阿里并没有公布淘宝直播引导成交的GMV具体数字,以及李佳琦、薇娅等头部主播的双11的战绩,但从公开数据来看,今年淘宝直播引导成交的GMV同比翻番,商家自播带来的GMV同比增长超过了500%,直播商家覆盖数增长220%,淘宝直播带动就业超400万个,双十一直播累计时长达1660年,超30个淘宝直播间成交额破1亿元。
另据蒋凡透露,今年有超过8亿的用户参与天猫双11,超过5亿人在天猫玩“养猫”互动游戏。
蒋凡说,今年天猫双11从“光棍节”改成了“双节棍”,这也是天猫双11在过去12年里最大的改变。事实证明,这样的新方式不仅给阿里的商家带来了更多的生意成长空间,也让消费者有了更好的体验。比如,今年天猫双11,从消费者下单到消费者拿到商品,预计会比往年要提前2至3天。
此外,蒋凡介绍,今年双11是有史以来参与商家数量最多、规模最大的一次,有超过500万的商家参与。天猫双11期间,成交额突破1亿元人民币的品牌超过474个。
(文章来源:澎湃新闻)
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