4982亿——这是最终定格的2020年天猫双11的成交额数字。据淘宝天猫总裁蒋凡透露，按照同周期、同口径比较，今年双11期间的GMV比去年同期增长了1032亿，增速是26%，而这也是过去三年来的最高增速。

　　2020年，新冠肺炎疫情一度给经济按下暂停键，人们更加关注经济的复苏。4982亿的成交额数字表明，中国市场的巨大内需动能和数字化带来的创新红利，带动天猫双11再创增长。

　　而从一场消费者雀跃的“剁手节”，到各类商家、消费者、服务商等全民参与的“狂欢季”，进入第12个年头的天猫双11，则迸发出一些新的亮点。从这些亮点中，可以看见整个中国社会日益繁盛的商业活力。

　　新品牌迎来现象级爆发

　　天猫双11正在见证新品牌的强势崛起。仅在11月1日到3日的“抢先购”售卖期，就有357个新品牌成为细分行业冠军。截至11月11日中午12点，在双11期间成交额超过100万的新商家同比增加了92%。

　　从11月1日到11日中午12点，已有16个新品牌在天猫双11累计成交额突破1亿元，数量接近去年的3倍。完美日记及旗下新锐品牌小奥汀成交额双双破亿。花西子、Ubras、添可、蕉内、Beaster、MLB、realme、润百颜、敷尔佳、usmile、COLORKEY、三顿半、认养一头牛、云鲸成交额也先后突破1亿元。

　　11日零点刚过，一大批新品牌势如破竹：健康食品品牌ffit8双11当天头10分钟内成交额就超过去年双11全天的10倍；国货美妆新锐品牌COLORKEY空气唇釉系列11日头1小时爆卖100多万支；儿童积木品牌布鲁可第一小时成交额比去年双11全天增长1000%以上；美容仪黑马品牌JOVS第一次参加天猫双11，目前累计成交额跻身天猫脱毛仪类目Top 3。

　　而去年天猫双11崭露头角的三顿半、元气森林等新品牌，增速依旧强劲，11月1日“抢先购”开场不到1小时就已超越去年双11当天的整体成交额。

　　目前，已经有2亿95后年轻人活跃在淘宝天猫上，他们是新品牌最大的拥趸。未来3年，天猫将全面支持1000个年销售过1亿、100个过10亿的新锐黑马品牌在平台上长出来。

　　产业带工厂全面回血

　　产业带工厂在天猫双11也收获颇丰，这展现出中国工厂直面挑战重回增长的韧性。从11月1日到11日，105个产业带成交额过亿，10个产业带成交额过10亿。旺盛的内需动能与数字化力量的结合，让深耕中国制造的上游工厂获得新的增长红利。

　　第一次参加天猫双11的浙江义乌泽熙日用品公司的厂长方昊，在11月4日凌晨加开了3台机器，工厂13台机器日夜运转。在第一波销售中，方昊为天猫双11准备的100万件货品全部卖光，其中有一款淘宝C2M定制款粘毛器，一口气卖了20多万件。

　　今年天猫双11，数字化程度较高的产业带显示出更强的韧性和爆发力，率先打响了疫情后的全面回血之战。浙江、广东、江苏、福建的数字化标杆产业带示范效应显著，成交额大幅领跑全国。四川、河北、广西的产业带成交额同比增速进入全国前三。

　　就在今年4月，阿里巴巴时隔11年重启“春雷计划”，帮助中小商家尤其是外贸工厂应对疫情影响，实现数字化升级。

　　中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示，今年天猫双11是观测后疫情时代新场景、新消费、新业态等商业生态结构性变化的一个窗口。从供给侧看，越来越多的产业带商家参与天猫双11，未来将吸引更多产业带商家开辟数字化转型增长的新赛道。

　　助农与脱贫攻坚进阶

　　今年天猫双11，阿里巴巴平台上累计销售1406个县域的41万款农产品，11月1日到10日的成交额同比增长74%，并创造了多个“第一次”：第一次推出“价值超10亿”农产品地域品牌，第一次为未摘帽贫困县设专区，第一次全面启用农产品上行“高速公路”，第一次展示完整的农产品数字化流通网络 ……

　　步行7个小时才能到的西藏墨脱县城卡布村，过去每年都有近万斤因滞销腐烂的大柠檬，而今年天猫双11这些大柠檬则从雪域高原走向了全国；甘肃宋家沟村的几十户农民摘下42万斤苹果，送往阿里巴巴数字农业集运加工中心。在大西北，今年至少有1000个偏远山村的农产品首次参与天猫双11。

　　除了为偏远乡村的农产品搭建高效的销路，在阿里数字农业基地，农民在大数据技术的指引下，根据用户需求安排生产，种、收、储、运都严格执行统一标准；阿里的物联网、光谱识别、区块链溯源等技术也应用于农业领域，阿里云农业大脑在各地启动智慧农业项目，把蔬菜种在“机床”上、用大数据种植黑木耳、用AI算法养羊养蜂等，积极推进“智慧农业”的落地。

　　阿里的助农行动还催生了一个新词——“淘宝村”。淘宝村是指有大量网商聚集、以淘宝为主要交易平台，形成规模效应和协同效应的农村。

　　阿里研究院发布的《2020中国淘宝村研究报告》显示，淘宝村的年交易额突破1万亿元；截至2020年6月，中国涌现了5425个淘宝村，约占全国行政村总数的1%，吸纳了828万人口就业。从全国来看，已经出现745个年交易额过亿元的淘宝村、1个百亿元淘宝村。

　　数字化升级加速渗透

　　11月11日24时，2020天猫双11物流订单总量定格在23.21亿单，较第一届增长了近9000倍。

　　今年双11，数字化成为快递物流的底色。快递自动流水线总长已达6000公里，比去年增长1000公里。仓库里1000万吨商品经过分析预测，备货精准、补货有序。末端无人车也来加班送货，还有智能语音助手打电话、无人仓机器人作业、物流天眼智能管理、驿站IoT无感取件……

　　从11月1日起，菜鸟智能物流骨干网升档提速，进入“天猫双11时间”：

　　00时35分，消费者刚付完预售商品的尾款5分钟，就收到了快递；

　　6小时33分，进口清关破1000万单，比去年双11加快了2小时14分；

　　不到半天，天猫双11发出包裹超过1亿件；

　　一天时间，全国338个城市收到了当天下单购买的“预售极速达”包裹……

　　另外值得一提的是，双11期间，淘宝直播等内容化场景，成为商家实现增长的新引擎。将近3亿用户观看了淘宝直播，淘宝直播引导成交的GMV同比翻番。在店铺内进行“自播”成为商家消费者运营的标配，商家自播带来的GMV同比增长超过了500%。3D购等新体验，让线上购物变得更“身临其境”，带动了家居等行业的更大爆发。

　　阿里巴巴首席技术官程立表示，今年双11是一个全新的起点，阿里把过去11年的技术和商业创新有效组合起来，形成数字原生商业操作系统，可以让商业全链路的创新变得更简单。

　　“凡是过往，皆为序曲。”11月11日0点30分，在3723亿成交额的战报下方，写着这样的一行小字。在蒋凡看来，双11从十二年前的创新，变成全民参与的节日，是依靠消费者、商家和所有合作伙伴，依靠整个社会的帮助。“我们会持续发挥天猫以及整个阿里的能量，继续为中国的数字经济做贡献。”蒋凡说。

　　12年一轮，站上新起点的天猫和阿里，未来依然可期。

（文章来源：亿欧）

Tags： 4982亿！强劲内需动能带动天猫双11再创增长