北京时间11月19日，哔哩哔哩(NASDAQ: BILI，以下简称“B站”)公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，得益于广告、增值服务等非游戏业务的快速发展，B站三季度营收再创新高，达32.3亿元，同比增长74%，超过了此前的市场预期。

　　第三季度，B站通过持续破圈的优质内容与积极的运营策略，推动用户高质量强劲增长。社区月均活跃用户同比增长54%达1.97亿，移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿。用户的高质量增长也体现在付费用户的转化上，本季度月均付费用户数同比增长89%达1500万，付费率从去年同期的6.2%提升至7.6%。与此同时，毛利率也从去年同期的18.9%攀升至23.6%，实现了连续六个季度的持续增长。

　　“通过积极高效的用户增长策略，和持续丰富的社区内容生态，在本季度B站迎来了用户与营收的强劲增长。今年8月，B站单月活跃用户突破2亿，创下历史新高。我们相信，2亿用户这一里程碑仅仅是个开端，‘视频化’将为中国内容行业带来巨大的发展机会。作为综合性视频社区，我们将牢牢抓住这一机遇，不断强化社区与内容生态上的核心优势，为用户提供源源不断的高品质内容。”B站董事长兼首席执行官陈睿表示。

　　截至2020年9月30日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为141.0亿元人民币。充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本及相关所得税费用影响，B站第三季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为9.9亿元。针对2020年第四季度收入展望，B站预计将达到36.0亿元至37.0亿元。

　　具体来看，第三季度，B站游戏业务收入同比增长37%至12.8亿元，而非游戏业务收入占比达60%，营收结构更趋平衡。在大会员、直播等增值服务业务快速增长的推动下，B站增值服务业务收入同比增长116%达9.8亿元。

　　通过产品上的不断创新，以及与创作生态的紧密结合，社区的商业生态持续繁荣。广告业务方面，随着品牌知名度和变现效率的大幅提升，三季度B站广告业务收入同比增长126%，达5.6亿元，实现了连续六个季度的加速增长。随着电商平台销售额的快速提升，B站第三季度电商及其他业务收入达4.1亿，同比增长83%。B站正成为越来越多领域品牌广告主的必选平台，其中电商、食品饮料、游戏、3C产品和汽车为前五大品类。今年“双十一”期间，B站首度公布了“China-Z 100”榜单，评选出为年轻人带来生活品质提升和关怀的百大国货产品。据统计，近一年来有1亿用户在B站观看测评类视频，总播放量达200亿，B站已成为年轻人“种草”的重要阵地。

　　“视频化”的大趋势下，大众对高质量视频内容的需求也在不断增长。《第46次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，中国网络视频用户的规模已接近9亿。5G时代下，视频将成为越来越主流的内容创作和消费形式。在多元化创作者生态，寻求优质内容破圈的过程中，B站持续取得突破。财报数据显示，PUGV(Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频)作为B站内容生态的基石，在第三季度持续占据平台整体播放量的91%。本季度，月均活跃UP主数量同比增长51%达170万，月均视频投稿量同比增长79%达560万。人工智能推荐算法的不断进步，平台内容分发能力的持续提升，推动优质原创内容更高效地触达用户。第三季度，B站新增百万播放视频的数量同比增长73%，万粉以上UP主数量同比增长75%。

　　在OGV(Occupationally Generated Video，专业生产内容)领域，围绕精品化与IP化两大核心策略，B站长期的投入正迎来收获期。尤其是在具备深厚优势的动画领域，B站自制的国创作品不仅吸引了大量的新增用户，更成为了拉动付费用户增长的驱动力。其中，《元龙》在短短三个月内播放量就突破2.6亿。B站与欢喜传媒达成合作后的首部剧集《风犬少年的天空》，也于9月上线后持续占领B站电视剧热榜第一位，还多次登上微博、豆瓣、抖音等平台的剧集热度榜第一。日前，《风犬少年的天空》已经吸引超3.8亿次观看。

（文章来源：经济参考网）

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