“让全世界网民为中国文化赞叹不已”的内容理想，驱动了B站过往对国产原创动画产业和创作者的扶持培育。

　　11月21日，B站2020-2021国创动画发布会现场，33部动画作品新内容依次亮相，其中包括8部续作动画，11部改编动画以及13部原创IP动画。《元龙》《百妖谱》《仙王的日常生活》《天官赐福》《凡人修仙传》等热门作品均在其中。

信息汇总自B站官网

　　“Made by bilibili”的品牌发布已经持续了三年，越来越多的用户在国创区追番，这背后是B站围绕精品化与IP化在国创领域进行长期投入的成果初现。据B站副董事长兼COO李旎在在发布会现场介绍，“看国创已经不再是一个小众的行为，它是一种潮流，今年我们一共上线了106部作品，用户整体观看的时长增长了98%。”

　　中国4亿动漫用户，国创作品覆盖人群范围更广

　　从2014年正式采购第一部日本动画《每度！浦安铁筋家族》，B站正式开始了在动画领域耕耘的“十年之约”，在正版化引进的基础之上，B站进入国产动画行业向原创自制发力。

　　公开数据显示，2020年中国动漫用户数超过4亿，产能规模保持同比两位数的增长，已经接近GDP的增长。而在B站，国创的月活用户目前已大幅领先于日本番剧。

　　“番剧和国创的受众人群在最开始的时候完全不是一群人，他们是割裂的，但最近一两年来说人群是有融合的，这证明国创动画的内容性、故事性、质量性和题材性在发展，使得让原来喜欢日本或欧美动画的人群也越来越接受和喜欢国创动画。”李旎表示，“国创人群范围会更广泛，不拘泥于某个年龄阶段，不同的年龄层都能在国创圈层里面。”

　　例如，在B站内部存在争议的作品《仙王的日常生活》上线后超预期实现29天破亿播放、实现目前578万追番的逆袭。

　　李旎认为，这说明中国观众组成其实特别多元，不是也不能以一个标准去判断一部作品的好和坏，观众需要更多元而不只是有机会成为头部大作的作品，更亲民的中国动画或许在行业内一样有着强烈的需求。

　　为了满足上述需求，B站的国创投入目前主要集中在两个方面：一是在全产业链上提供给创作者更多的扶持，如果是独立的创作者或导演，会提供资金资源，包括后期的创作甚至组建团队等各种方面的支；二是在内容上线之后会给予市场的宣传、内部的宣传和外部产业链持续让IP产业化、IP化的赋能。

　　据悉，目前B站已经是国产动画最大出品方，并致力于通过持续投入改变国产动画领域“缺人才、缺资金、缺被发现”的困境。

　　优质内容与生态共振，反哺B站商业化发展

　　从买动画到原创投入，被用户认可的作品往往也能过产生超预期的市场回报。

　　在国创投入的商业回报方面，李旎认为动画(包括整个OGV体系)的短期效果主要体现在广告增长和大会员数量提升，但长期来看还有另外三个方面的促进：一是国创动画对PUGV(专业用户自制内容)生态的反哺；二是优质内容具有非常好的拉新效果；三是IP的延伸消费，这在短期内不会有太大数据体现但具备长期价值。

　　在19日发布的B站三季度财报中，B站在OGV(专业生产内容)方面的发展速度引人关注，这其中既包括《元龙》《天官赐福》等国创，还有网剧领域《风犬少年的天空》、自制综艺《说唱新世代》、自制纪录片《但是还有书籍》等。OGV的衍生以及与PUGV生态的进一步打通，核心还是在内容领域的补全，切合其今年升级的全新品牌slogan“你感兴趣的视频都在B站”。

　　B站动画的“十年之约”进程过半，B站到2024年的目标是推动国产动画成为亚洲动画的中心，在产量、用户规模上都可以取得领先的成绩。

　　此外，李旎在发布会现场也指出，B站正在认真思考和布局动画电影，不仅要扶持年轻的动画创作者创作电影，例如《龙心少女》《烈山氏》，同时也将和专业机构合作生产内容，例如追光动画的《哪吒重生》，同时也将推进《百妖谱》自有IP的电影改编。

　　“我们希望到2024年之后，B站能够扶持跟见证新的中国动画超级英雄跟超级作品的诞生，因为超级英雄是动画行业核心的一个形象符号，只有拥有了我们自己的动画超级英雄，才具备了像全球市场持续输出优秀作品跟文化的能力，就像超人之于美国，也像七龙珠之于日本。”李旎补充道。

（文章来源：财经网）

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