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近日,起步股份持有的全新母婴童品牌mini【Mini是由英国汽车公司推出后被宝马公司持有的一款汽车品牌,该汽车品牌是一款风靡全球、个性十足的小型两厢车,1959年8月26日由英国汽车公司(BMC)推出,在半个多世纪的历史里,Mini获得了巨大的】ABC已在天猫旗舰店上线,该产品上线将标志着起步股份母婴童产业链布局的完善。这是继10月12日,起步股份与辛选投资合作成立母婴童零售平台“辛选”后,在母婴童行业持续下沉的又一动作。
miniABC上线起步母婴童产业再下一城
10月20日,当大家沉浸在双十一预售定金付款的兴奋中时,起步股份持有的全新母婴童品牌miniABC也在天猫旗舰店隆重上线。
在此之前,其产品几乎未曾涉足过母婴领域。为何突然做了母婴品牌呢?记者从部门负责人林总了解到:“miniABC的出现是必然的,一是公司业务面的拓展要求我们必须囊括婴童品类;二是起步作为浙江省儿童鞋服技术研究院,企业研发水平日益提升,为婴童用品的生产提供更多的技术支持;三是辛起母婴童零售类子公司的成立,给予miniABC多渠道品宣与销售的可能性;第四也是最重要的,miniABC是我们起步打造儿童服饰全产业链的布局的关键性一步。”记者打开miniABC的旗舰店,看到目前店铺上线的所有产品均为0-4岁婴童鞋【婴童鞋又叫宝宝鞋,是专门为0-12岁年龄段的人而设计的,并依据这个年龄段的孩子脚的生长发育特点而设计适合他们穿着的鞋子,讲究轻巧。】,且以机能学步鞋为主。据了解,目前品牌以专长的童鞋为市场切入点,产品重在品质不在数量,后续将陆续推出袜帽、服饰、玩具等全领域、多品类、高质量的婴童用品,旨在打造母婴童领域高端品牌,呵护宝宝健康成长。据负责人介绍,目前公司针对婴童用品已成立专门的研究中心【研究中心(或称研究所、研究院)是一个致力于做研究或研发的设施、组织或机构。】,开发了母婴童专用鞋楦;其他类目产品,如爬爬服、宝宝鞋袜目前已结束了初级阶段的研发,在年前即可上线。
相关分析人士表示,miniABC的成立标志着起步的产品线已真正步入到了母婴领域,miniABC依托于ABCKIDS【美国流行摇滚乐队Onerepublic于2016年8月12日发行最新单曲《Kids》,也是OneRepublic第四张专辑《Ohh my my》的首单。】的品牌优势、渠道经验,未来将持续发力,是公司深耕母婴童领域的重要布局。
深入布局儿童产业打造多IP覆盖多年龄段
起步股份是一家集设计、研发、生产和销售于一体的儿童服鞋配饰运营公司,作为国内儿童用品行业知名的品牌运营【品牌运营是指企业利用品牌这一最重要的无形资本,在营造强势品牌的基础上,更好的发挥强势品牌的扩张功能,促进产品的生产经营,使品牌资产有形化,实现企业长期成长和企业价值增值。】商,起步股份凭借专业的品牌形象和卓越的品牌影响力【品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。】,连续多年在中国童鞋市场综合占有率中名列前茅,并拥有多项先进科技,在市场中树立了良好的企业品牌形象和社会形象。2020年,公司旗下品牌ABCKIDS再次荣获“2020年中国500最具价值品牌”、品牌价值达到96.95亿元,去年同期品牌价值82.98亿元。同时公司还获得“2019中国年度影响力品牌”、“全国产品和服务质量诚信示范企业”等多项荣誉奖项,在国内儿童服饰市场中形成较强的竞争优势。
近期公司新动作不断,通过多个IP的打造进行多年龄段的全面布局,旗下拥有舒适时尚风格的“ABCKIDS”、潮流运动风格的“EXR”、儿童健康服务的“QIBUKIDS”、专注婴童成长的“MINIABC”四大品牌。
其中,公司针对0-3岁儿童消费习惯,起步股份推出miniABC,另外通过自主创新和研发打造了鞋头拇指保护科技和稳定杯科技,助力儿童脚部的健康成长;“ABC KIDS”品牌的主要定位则为3-13岁儿童,童鞋市占率常年保持第一;面对13岁以上的孩童,公司则推出“EXR”潮牌,打造时尚的运动潮牌。此外,公司推出儿童足踝健康品牌QIBUKIDS,致力于为儿童提供足部健康管理一站式服务。
(文章来源:中国网财经)
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