11月24日，小米即将发布2020年三季度财报。上个季度，小米的营收增速放缓，手机收入更是出现同比微降，对此，小米总裁王翔表示，第二季度的国际市场，各个国家的疫情都非常严重，小米的市场是从4月底到5月份才逐渐恢复，在这样的情况下，二季度保持增长已经非常健康。

　　所以，受疫情的影响逐渐恢复之后，小米三季度的表现如何也值得期待。笔者认为，对于小米的Q3财报，可以关注两个方面，一是小米手机【小米手机是小米公司研发的高性能智能手机。】的表现，二是海外市场的业绩。

　　根据国际市场研究机构Canalys日前发布的全球手机市场Q3季度跟踪报告，2020年Q3，全球智能手机出货量同比下降1%，头部厂商中变化最大的是，小米出货量位居全球第三。这也是继2014年之后，小米第二次进入全球前三。

　　第三季度，全球手机出货量为3.48亿部，排名前五的厂商分别是三星、华为、小米、苹果、vivo【vivo为一个专注于智能手机领域的手机品牌，vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定】。其中，三星的出货量为8020万部，同比增长2%，华为出货量为5170万部，同比下降23%，小米出货量为4710万部，同比增长45%，小米也成为前四名中唯一逆势大涨的手机厂商。

　　继续开拓海外市场

　　今年一季度，在小米497.02亿元的营收中，境外业务贡献了248亿元，占比约50%，这也是小米历史上首次境外收入贡献占比达到一半。

　　不过到了Q2【Q2是一个专门针对中国15-25岁年轻人群体皮肤比较娇嫩的特性，而针对性的研发的新一代温和型护肤品品牌。】，小米境外市场收入占总营收的比重降至约45%，这主要是受海外疫情的影响。第三季度，尽管各地的经济活动都在逐渐恢复，但海外疫情形势依然不容乐观，所以海外市场表现如何，也将是决定小米Q3业绩的重要因素。

　　根据Canalys近日发布的全球分区域智能手机市场Q3季报显示，小米智能手机市占率进入全球前三同时【三同时，指一切可能对环境造成污染和破坏的环境工程和主体工程项目要同时设计、同时施工、同时投产。】，在欧洲【欧罗巴洲（Europe），名字源于希腊神话的人物“欧罗巴”（希腊语：Ευρώπης），位于东半球的西北部，北临北冰洋，西濒大西洋，南滨大西洋的属海地中海和黑海。】市场继续迅猛增长，在西欧市场进入前三名，实现翻倍式增长，同时继续稳居西班牙【西班牙（西语：España），正式名称为西班牙王国（西语：Reino de España），1492年10月12日独立，是一个位于欧洲西南部的国家，与葡萄牙同处于伊比利亚半岛，东北部与法国及安道尔公国-xibanya】市场第一。

　　数据显示，在欧洲，小米智能手机市场占有率达到19%，与苹果基本持平，同比增长91%，稳居欧洲第三。在西欧市场，小米凭借13%的市场占有率进入前三，同比增长107%；在西班牙，小米凭借34%的市场占有率守住第一，同比增长93%，这也是小米连续三个季度夺得西班牙市场份额第一。

　　截至Q2，小米在全球总共50个国家和地区的智能手机市占率排名前五，在25个市场排名前三。不过，欧洲市场更有利于小米高端产品的发展。摩根大通8月份发布的一份研报分析认为，小米在欧洲市场增长市场份额，有利于吸引高收入用户群，也有利于进一步提升手机平均售价，同时拓宽互联网服务变现空间。

　　比如小米电视【小米电视是小米公司在2013年9月推出智能电视产品，在2014年5月推出了小米电视2代，2015年7月16日，小米在北京举办新品沟通会，正式推出了小米电视2S。】就在加速境外市场的扩展以及拓展高端领域，第二季度，小米电视便新进入了波兰【波兰共和国，简称波兰，位于欧洲东部。】、法国、意大利等市场。

　　而在东南亚市场，根据Canalys的Q3数据，小米以14%的市场占有率排名第四，销量同比增长18%。在最近刚刚结束的双11【《双11》是一款Android平台的应用。】期间，小米小米在东南亚地区(包括新马泰地区、泰国、越南)展开促销活动，并获得Lazada【Lazada（来赞达），东南亚地区最大的在线购物网站之一。】和Shopee双电商平台手机销量冠军。

　　据悉，双11当天，小米在东南亚市场的手机销量超过14万台，创小米历史新高。其中，高端旗舰Mi 10 T/Mi 10T Pro在东南亚市场的销量超过6000台，Mi 10T Pro则成为两大平台上最受欢迎的安卓高端机。

　　冲击高端市场

　　近日，小米董事长兼CEO雷军【雷军（1969年—），小米科技的创始人兼CEO。】在参加2020亚布力论坛年会时提到，外界对于小米有三个误解，其中之一就是小米产品都是中低端。

　　雷军说，十年前自己进入制造业，就是冲着解决当时国货被人看不起、质量差、设计差等问题来的，希望用提高商业效率、用性价比来帮助国货改进产品、改进设计。但是，干了10年以后，还是有人觉得小米做的是中低端，这让雷军感到郁闷。

　　为此，雷军也想到了一个解决办法，就是做大家理解的高端手机、高端产品。雷军称，“我想小米产品只有在贵的产品中立住，大家才能真正认可我们做出的努力”。

　　所以自2019年以来，冲击中高端市场便是小米手机业务发展的一个重要方向，而手机ASP(平均售价)是衡量该业务中高端化成效的一个重要指标。

　　2019年，小米手机平均售价同比增长2.2%；今年第一季度，该指标则同比增长7.2%，到了Q2，小米手机平均售价为每部1116.3元，同比增长约11.8%。

　　可以看出，小米手机的平均售价在连续同比提升的同时，增幅也在不断扩大，这证明小米中高端智能手机型号的销售额在高速增长。

　　雷军在亚布力论坛的演讲中提到，小米从今年年初开始旗帜鲜明地做高端手机，目前发布了两代高端手机，最贵的是6999元，即小米10至尊纪念版。

　　而今年618购物节期间，小米的两款旗舰机型Redmi K30 Pro和小米10分别为京东平台上5G手机销量前两名。雷军说，“产品怎样，我不做具体介绍，大家只要知道，一台售价七千的手机，如果没做好是不可能畅销的”。

　　雷军表示，今年是小米十周年，经过了半年的反思、总结和展望，小米提出了“技术为本、性价比为纲、做最酷的产品”这永不更改的三大铁律。“我们相信，未来十年，小米会成为全球工程师心目中的技术圣地；未来十年智能生活将彻底影响我们每个人，小米将成为未来生活方式的引领者”。

（文章来源：21世纪经济报道）

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