完美日记母公司逸仙【逸仙是一本关于奇幻修真的小说，作者是北伯符。】电商11月19日正式登陆纽交所，首日收盘价为18.4美元，较发行价上涨75.24%，盘中最高涨幅一度超过90%。以收盘价计算，逸仙电商市值为122.45亿美元。

　　逸仙电商之所以能够获得投资者的认可，是因为，投资者期待逸仙电商的未来不只是一家化妆品生产商，而是一个化妆品品牌孵化平台——就像法国【法国（La France），全称为法兰西共和国，现在是法兰西第五共和国，位于欧洲西部。】化妆品巨头欧莱雅【法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司之一，创办于1907年。】一样。因为逸仙电商最大的成功之处并不在于其生产研发能力，而在于其超群的市场感知能力、运营组织和营销能力。

　　目前看，中国庞大的市场成为了外资化妆品集团的兵家必争之地。过去，雅诗兰黛【雅诗兰黛(Estee Lauder)是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。】、欧莱雅、资生堂【资生堂（Shiseido ），是日本著名的化妆品品牌。】、宝洁【宝洁（Procter & Gamble，简称P&G）总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤市。】等海外集团常年占领消费者喜爱榜单。另一边厢，中国的化妆品品牌一直走不出困局，大好市场都被外资所占据。

　　随着移动互联网的发展，和网红经济【网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。】的来临，中国化妆品品牌慢慢从传统思维中跃入互联网思维【互联网思维，就是在（移动）互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视的思考方式。】，慢慢找到出突破的出路。国产美妆品牌在网红经济的背景下获得了飞跃发展，突出了之前的困局。

　　随着时代的变迁，以往单纯投放电视和传统媒体的营销模式已经不再是化妆品推广的主战场。要知道，现在90后【社会学家把第二次世界大战以后每10年分成一个阶段加以研究，90后就是指1990年1月1日至1999年12月31日出生的一代中国公民，有时泛指1990年以后至2000年之间出生的所有中国公民。】的人群对品牌和产品的个性化需求更为强烈。同时，他们的购买决定很大程度上收到社交媒体平台内容的影响，例如KOL【关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL） 基本上就是在行业内有话语权的人，包括在微博上有话语权的那些人。】的评论和同龄人的推荐。比如小红书【小红书是一个生活方式分享社区，创始人为毛文超和瞿芳。】、抖音、微博【微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的简称，即一句话博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。】等KOL渠道。在这一领域，完美日记正好抓住了这阵春风，发展成为如今的国货希望。

　　正是上述的网红经济和新式平台的发展，帮助当下很多国妆品牌获得飞速的发展，通过新式社交渠道流量红利成长。

　　接下来，这些国货美妆品牌将向下一个高地进军，就是慢慢向高端品牌发展。逸仙电商在招股书中也指出，除公司第一个品牌完美日记以外，之后收购或者推出的品牌都更偏向中高端市场，并且将继续扩大在大众消费市场和中端市场的扩张，开始在高端市场推出新的彩妆和护肤品品牌。

　　从完美日记的成功案例可得到借鉴，不光是美妆产品，还有国内其它陷在发展困局的快消产品，更应该好好想想，利用现在网红经济的春风，借助新型媒体平台的流量红利，向年轻消费者讲好自已的故事，走出国货当自强的发展之路。

（文章来源：财富动力网）

Tags： ?罗薇：完美日记是自我完善自我的好案例