首页 > 国际新闻/ 正文
11月30日,蘑菇街(NYSE:MOGU【MOGU是由蘑菇街、美丽说、淘世界在2016年全新推出的媒体化产品,以“内容”的形式满足女性在时尚资讯方面的需求,并致力于为全球爱美的女性提供美丽依据,希望为女性用户提供多元化、个性化、高品质、高性价比的时尚消费升级。】)发布了2021财年(2020年7月1日-2020年9月30日)第二季度未经审计的财务报告。
财报显示,蘑菇街总GMV【abbr.】达31.12亿元,同比下降25.31%。值得一提的是,报告期【报告期加权综合指数又称帕氏指数,是1874年德国学者帕煦(Paasche)所提出的一种指数计算方法。】内蘑菇街直播GMV在总GMV中的占比已达74.42%。直播业务GMV同比增长42.2%至23.16亿元,直播购买用户同比增长20.7%。
直播行业发生巨变
蘑菇街还能生存吗?
作为直播业第一个“吃螃蟹”的平台,蘑菇街早在2016年3月就上线了直播。
纵观如今大火的直播江湖,蘑菇街已被甩出了“第一梯队”,但直播依旧是蘑菇街业务中核心中的核心。
蘑菇街CEO陈琪表示:“直播业务已经实质性成为蘑菇街业绩增长的核心驱动力。蘑菇街作为直播电商的发明者,在四年多的直播业务建设中,在人货场各维度建立了自己较深的护城河,在直播行业的快速发展中正在取得更多的发展机会。”
招商证券【招商证券是百年招商局旗下金融企业,经过二十五年创业发展,各项业务和综合实力均进入国内十强,招商证券是中国证券交易所第一批会员、第一批经核准的综合类券商、第一批主承销商、全国银行间同业拆借市场第一批成员以及第一批具有自营、网上交易和资产管理业务资格的券商,2008年7月,公司经证监会评定为A类AA级券商。】2019年底发布的一份直播电商行业报告提到,2019年直播电商总GMV(成交总额)超过3000亿元,未来有望冲击万亿元体量。数据显示,截至今年9月,中国网络购物用户达7.49亿,直播电商用户规模达3.09亿,占网购用户的41.3%,占直播用户的55%。
但另一面是,直播行业存在数据造假、虚假宣传、产品质量问题、售后维权无门、欺骗和误导消费者等乱象。
此前,李雪琴【李雪琴是一名妇产科专家,就职于甘肃白银市康复医院。】、李佳琦等知名直播带货主播被中消协点名,更是让直播带货的沉疴浮出水面。
11月18日,就在百度【百度(Nasdaq:BIDU)是中文搜索引擎网站。】刚刚签署收购YY直播国内业务,很多人对此抱有很大期望的同时,曾做空瑞幸咖啡的浑水放出大招,宣称YY直播业务财报是彻底的弄虚作假。
11月23日,国家广播电视总局【组建国家广播电视总局。】发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理》的通知,要求开设直播带货的商家和个人进行相关资质审查和实名认证,保存审查和认证记录,加强准入资质审查,对头部直播间、头部主播、高流量、高成交额直播带货活动进行重点管理等。
对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对《证券日报》记者表示,李佳琦、薇娅等催火了直播电商,电商平台纷纷入局直播电商,如淘宝直播、京东直播、苏宁直播、拼多多直播等,而抖音、快手在直播电商领域的崛起,进一步瓜分了直播电商市场。
面对监管的加强以及竞争的激烈,蘑菇街将如何应变呢?《证券日报》采访了蘑菇街公司方面,但是截至记者发稿前,公司尚未回应。
上海财经大学电子商务研究所执行所长、研究员崔丽丽【崔丽丽,女,1977 年出生, 2000 年 7 月毕业于大连外国语大学,获英语语言学学士学位, 2003 年 7月获大连外国语大学英语语言学硕士学位,同年 9 月至今在东北财经大学国际商学院任教。】对《证券日报》记者表示,直播行业竞争格局已经相对稳定了,要做头部已经很难了,有一些模式已经被证明可以“养家糊口”但是赚不来大钱。再加之监管环境趋于严格,蘑菇街一直就在夹缝中生存,在这个平台上成长出了美丽说【美丽说是国内白领女性时尚消费品牌,目前拥有超过1亿的女性注册用户,其中58.3%的用户是年龄集中在23-30 岁的年轻白领,75%以上的用户家庭月收入在10000到20000元人民币之间。】已经实属不易,接下来是该考虑一下平台的核心竞争力【核心竞争力是指能够为企业带来比较竞争优势的资源,以及资源的配置与整合方式。】了,否则可能对日后的发展空间形成很大的影响。
蘑菇街要和淘宝“抢人”?
双11电商大战刚刚结束,蘑菇街宣布推出“美力计划2.0”招募方案。此次招募,主要面向淘宝直播五十万级别以及百万级销售额的主播。在业界看来,这是在与淘宝进行“抢人大战”。
蘑菇街将从流量、货品、营销和机构这四大方面对主播进行扶持,最终完成20位以上稳定百万量级主播的孵化。
对此,香颂资本董事沈萌对《证券日报》记者表示,蘑菇街在强大的竞争压力下出现被边缘化危险,想通过这样的举措反击,但是效果可能不如预期,因为无论是平台影响力还是资金投入能力,蘑菇街都相差很远。
崔丽丽认为,蘑菇街需要培养核心竞争力,平台只有有了人,才能永续,特别是有控场、引流能力的直播人才,才能拥有核心竞争力。
(文章来源:证券日报网)
- 搜索
-
- 1000℃游族网络:董事长林奇逝世 公司将尽快推举董事长人选
- 1000℃20年来首次!民生银行高管集体增持 重磅信号浮现?招商、中信高管也岀手 机构火线解读
- 1000℃?第二季! 被解散的董事会秘书公开反击,请愿书要求取消董事会决议国信金融控股回应:将积极回应
- 1000℃?“环球银行”行长顾Shu接任周母兵,并将成为四大银行中最年轻的董事长。 高级会计专家如何指导中国农业银行?
- 1000℃?阿里巴巴股票持续下跌
- 1000℃?400亿铅电池领导者天能股份在科技创新局,“永进”,硅谷天堂等明星股东上市
- 1000℃?德意志银行成为北京首家获准托管证券投资基金的外资银行
- 1000℃?顾Shu担任农业银行党委书记,将成为四大银行中最年轻的董事长
- 标签列表
-
- 星座 (702)
- 孩子 (526)
- 恋爱 (505)
- 婴儿车 (390)
- 宝宝 (328)
- 狮子座 (313)
- 金牛座 (313)
- 摩羯座 (302)
- 白羊座 (301)
- 天蝎座 (294)
- 巨蟹座 (289)
- 双子座 (289)
- 处女座 (285)
- 天秤座 (276)
- 双鱼座 (268)
- 婴儿 (265)
- 水瓶座 (260)
- 射手座 (239)
- 不完美妈妈 (173)
- 跳槽那些事儿 (168)
- baby (140)
- 女婴 (132)
- 生肖 (129)
- 女儿 (129)
- 民警 (127)
- 狮子 (105)
- NBA (101)
- 家长 (97)
- 怀孕 (95)
- 儿童 (93)
- 交警 (89)
- 孕妇 (77)
- 儿子 (75)
- Angelababy (74)
- 父母 (74)
- 幼儿园 (73)
- 医院 (69)
- 童车 (66)
- 女子 (60)
- 郑州 (58)