许久没有消息的格力【8" http-equiv="Content-Type"/> 】手机，近日又有新动向。

　　日前，格力电器【成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，2007年实现销售收入380.41亿元，净利润12.70亿元，连续八年上榜美国《财富》杂志“中-gelidianqi】在其官方商城及格力【8" http-equiv="Content-Type"/> 】董明珠店悄然上架了“大松5G【2016年11月，举办于乌镇的第三届世界互联网大会，美国高通公司带来的可以实现“万物互联”的5G技术原型入选15项“黑科技”——世界互联网领先成果。】手机”，配置SA&NSA双模5G芯片，搭载高通【高通创立于1985年，总部设于美国加利福尼亚州圣迭戈市，33,000多名员工遍布全球。】骁龙765G处理器、5000mAh大容量电池。官网定价2699元起售，现在下单，预计12月12日陆续发货。

　　值得注意的是，格力上一次推出手机新品还是在2018年，而此次新上线的5G手机不再沿用“格力”品牌，而是换成了“大松”品牌。相隔两年之后，格力在手机产品上又有动作，背后的逻辑是什么？

　　大松5G手机悄然上线

　　12月7日下午，就有媒体发现，大松5G手机悄然出现在了格力商城【格力商城是格力电器旗下的电子商务平台。】与“格力董明珠店”小程序上。据介绍，该大松5G手机的屏幕尺寸是6.81英寸，后置6400万像素旗舰四摄，前摄1600万人像镜头【标准的人像摄影镜头，一般是指在镜头1.5m—2m的距离上照人的镜头，也就是70mm-135mm的镜头。】，机身颜色有“魅夜【魅夜是一首中文版的歌曲，由花兮兮毛兮兮共同演唱。】极光”“曜夜星河”两种。大松5G手机“6GB运存+128GB”版的官方定价是2699元，“8GB运存+256GB”版的售价是2999元。

　　《每日经济新闻》记者获悉，高通骁龙7系列处理器主打中端市场，这意味着大松5G手机的市场定位是中端机。2018年格力电器推出搭载骁龙821处理器的格力三代手机，最低价在3400元。此次新上架的大松5G手机，售价较格力三代价格有所下降。格力商城页面还重点介绍了大松5G手机的“智慧互联”功能。

大松5G手机上架格力董明珠店

图片来源：格力董明珠店官网网页截图

　　记者注意到，此次全新上架的手机新品，却不再沿用“格力”品牌，而是采用“大松TOSOT”品牌。

　　关于格力手机【格力手机是格力电器于2015年3月发布的智能手机品牌，格力手机2代已于2016年6月上市。】品牌战略【品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，EMBA、MBA等商管教育均对品牌战略建立及规划方法有所介绍。】上的变动，其实之前就已经有“征兆”。去年10月底，格力电器在公司经营范围中剔除“经营电信业务及增值电信业务【增值电信业务是指利用公共网络基础设施提供附加的电信与信息服务业务，有时也称之为增强型业务。】”。去年11月中旬，时任格力电器董秘望靖东在格力2019年度第二次临时股东大会上明确回应，上述经营范围的变动跟公司业务布局没有关系。“未来手机业务不会放在母公司主体，申请主体会放在子公司上，并不是所有业务都放在母公司进行。”

　　对于格力手机改用“大松”品牌，家电行业分析师【行业分析师针对某市场区域做深入调研，准确定位市场现状、动态，预测并制作市场模型。】刘步尘今日(12月8日)下午向记者表示：“我分析可能是担心手机业务迟迟打不开局面，会对‘格力’品牌形象形成伤害。在不愿意放弃手机布局的情况下，用‘大松’品牌可以减轻可能带来的负面影响。”

　　家电行业观察家张彦斌也持类似观点。他还告诉记者，格力进军手机，原本是想做智能家居【智能家居（英文：smart home, home automation）是以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、 安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成，构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。】入口，不过如今看来，智慧家居不是简单地用手机做入口就行，还需要强大的后台支撑。“格力也许是看到了把手机作为智慧入口的价值不大了，因此将手机业务放在格力品牌的体系里，意义也不大了。”

　　格力为何坚持做手机？

　　今日(12月8日)，记者也就大松5G手机相关问题与格力电器内部人士取得联系。不过截至发稿，格力电器对此次新上架的大松5G手机并未有更多的说明或回应。

　　一位手机行业资深人士接受《每日经济新闻》记者采访表示，格力手机一直都在做研发，“他们有个团队，这个团队也有从酷派、金立过去的人。其实也是因为方向不是特别明确，加上虽然操盘手是来自手机行业的人，但真正管钱的并不是懂手机行业的人。所以整个项目推进说实话比较慢。”

　　不过他也告诉记者，此次大松5G手机上线，也说明董明珠这个层面已经认识到，5G到来，在万物互联时代，手机作为中枢是不可或缺的，是一定要做的。“至少让其他家电产品在这个过程中了解到互联互通该怎么去做。”

　　上述行业资深人士称：“他们(手机)团队，我原来也认识。整体感觉，他们不像‘华米OV’的打法，而是摸着石头过河，试探的心理占非常大的一部分。”在他看来，格力做手机背后的逻辑是，万物互联需要一个中枢，企业也需要了解这个中枢。格力电器并不希望把命运完全交到别人的手里。

　　记者了解到，格力手机曾经是格力电器多元化很重要的组成部分，但发展多年，与市面上其他专业手机品牌相比，产品的确缺乏市场竞争力。

　　实际上，不仅格力手机，格力生活电器、高端装备、通信设备等其他板块的多元化发展也尚在推进阶段。今年上半年，格力电器空调收入占比仍接近60%，智能装备收入占比仅0.3%，生活电器收入占比仅3.19%。

　　记者查阅互动平台了解到，近一、两个月来，部分投资者仍然很关注公司手机业务动向，但相关问题尚未得到格力电器方面的回复。

　　对于全屋智能，格力电器方面则回复投资者称，公司已经开发了“格力零碳健康家”，其拥有多种全场景交互入口设计，用户可自由选择通过指静脉智能门锁、AI语音空调、物联手机、魔方精灵、格力+App五大控制入口，智能联动全屋家电设备，开启能源、空气、健康、安防、光照五大管理系统。

（文章来源：每日经济新闻）

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