苹果(AAPL.US)iPhone【iPhone是美国苹果公司研发的智能手机系列，搭载苹果公司研发的iOS操作系统。】 12 Pro【PRO是PSP的一种自制系统，这是一个来自中国的(L)CFW。】发布已经一月有余，但如果你现在想去官网订购一部的话，要等上三到四周，直接排到了元旦假期之后，实在是离谱。

　　而这两年缺货情况最严重的iPhone就属它了，第三方平台也是清一色的到货通知，你甚至能看到很多人在加价出售，如果你现在有一台全新未拆封的iPhone 12 Pro，在闲鱼等二手平台上转手就能赚上三四百元，还处在有市无价的状态，可谓是一机难得。

　　那么，为什么一款外观和iPhone 12极其接近的手机，却变得如此紧俏呢？

　　苹果的销售策略

　　先来看看2020年第一季度和2019年第一季度的手机销量统计吧，iPhone 11和iPhone XR【XRCG学院由著名概念设计师、CG艺术家肖壮悦XTIGER创办，是当前中国唯一一个以艺术家导师团队为主打的教育机构，崇尚纯粹的艺术理念和创作方式，同时注重培养CG职业理念和项目实践经验。】独占鳌头，尤其是iPhone 11，占据了苹果该季度60%以上的销量，帮助它平稳度过了公共卫生事件泛滥的上半年。

　　依照这份图表去制定生产计划，苹果当然会为iPhone 12与iPhone 12 mini【Mini是由英国汽车公司推出后被宝马公司持有的一款汽车品牌，该汽车品牌是一款风靡全球、个性十足的小型两厢车，1959年8月26日由英国汽车公司（BMC）推出，在半个多世纪的历史里，Mini获得了巨大的】准备充足的物料来备货，相应地也会削减一部分iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的产量，如果根据去年的销售情况来看，Pro Max机型比Pro机型更加畅销，受此影响，iPhone 12 Pro的备货就更少了。

　　但即便如此，苹果早应该注意到了这样的全线缺货情况，为何直到12月初都没有改善呢？

　　虽然苹果有多家供应商来做保障，但在用于深度感应成像功能的电源芯片和LiDAR激光雷达部件上仍然出现了短缺，而这两样恰恰是iPhone 12 Pro必不可缺且短时间内难有替代品的零件，为了保证iPhone 12 Pro的供货，苹果甚至将一些用于iPad的零件再分配给了iPhone 12 Pro。

　　而5G芯片也在一定程度上影响了iPhone 12 Pro的备货，台积电【台湾积体电路制造股份有限公司，简称台积电或台积，英文简写“TSMC”。】表示，与4G相比，5G智能手机所需芯片的硅含量要多出30%到40%，公共卫生事件的持续带来的不确定性，让更多客户出于未来的考量而大规模储备，进一步导致了5G芯片的短缺。

　　苹果对于市场的错误预估，导致iPhone 12 Pro持续缺货两个月之久。

　　用户的购买意向

　　2019年9月iPhone 11正式发布，很多人对它感到失望的重要原因就是没有搭载5G，在快速普及5G的2020年，未免有一些落伍。

　　现在iPhone 12众望所归，全系用上了5G，自然会吸引一大部分人更换掉自己在用的旧iPhone，形成了一股大规模的换机潮。许多苹果分析师预测，从10月份开始的2021财年iPhone销售将出现“超级周期”，这要归功于升级和增加了5G蜂窝连接带来的客户数量超过了以往几年，一如iPhone 5时代正式升级4G那般。

　　iPhone 12系列共有4款机型，iPhone 12 mini太小，iPhone 12 Pro Max太大，6.1英寸的iPhone 12和iPhone 12 Pro自然就成为了首选。

　　但在这两款机型的选择上，显然与苹果的预期出现了偏差。iPhone 12 Pro与iPhone 12相比，表面上的硬件差距是一颗摄像头和一枚LiDAR激光雷达，拆机后也能发现主板布局几乎一模一样，没有太大区别。

　　背后的差距却远不止这一点，首先就是屏幕了，iPhone 12的屏幕有LG和三星两家供应商，虽说素质非常接近，但LG屏幕的通病抹布屏同样也会出现iPhone 12之上，而iPhone 12 Pro的屏幕由三星独家供应，不用为混用而感到烦恼。

　　其次是拍照，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max具备Apple ProRAW的功能，根据苹果官网的宣传，该功能可将多帧图像处理的计算摄影与通用的RAW格式相结合，用户在iPhone上搭配专业照片编辑类App，就能在色彩、细节和动态范围上进行更加细致的调整。最后就是质感，iPhone 12 Pro采用的不锈钢中框与磨砂玻璃后盖的手感明显高出了iPhone 12一筹。不仅如此，之前iPhone 11 Pro的机身颜色就是由名为精工油墨(Seiko Advance)的日本公司独家供应，想必iPhone 12 Pro也会延续这一点。而iPhone 12估计还是和iPhone 11一样，采用多家供应商来提供油墨，也难怪发布之初蓝色屡屡被诟病了。

　　这三个方面的巨大差距，驱使着很大一部分人购入了iPhone 12 Pro而非iPhone 12，库克在财报会议电话中也承认，iPhone 12 Pro的需求远超预期。

　　用户选购意向的转变，进一步加重了缺货情况。

　　焦头烂额的苹果

　　投资银行摩根大通【摩根大通集团（JPMorgan Chase & Co，NYSE：JPM；），业界称西摩或小摩，总部在美国纽约，总资产2.5万亿美元，总存款高达1.5万亿美元，占美国存款总额的25%，分行6000多家，是美国最大金融服务机构之一。】跟踪的交付时间显示，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的交货时间依旧在持续增加中。iPhone 12 Pro特定地区的交货时间已经飙升至平均约27天，这是摩根大通自他们开始追踪 2020 年产品线以来所看到的最长交货时间。

　　面对Phone 12 Pro系列持续缺货的状况，苹果已经做出了多次回应，表示已经在尽力解决供货，但还存在着一些问题，目前还不确定实现供需平衡的确切日期。

　　相比之下，iPhone 12和iPhone 12 mini早就已经破发，官方的配送日期也缩短到了几天内，再来看Pro系列时，落差就有点大了。

　　苹果疲于奔忙在供应链，iPhone 12 Pro持续缺货，把大家一下子拉回到了iPhone 4刚发布的2010年，乔布斯若还在世，又会作何感想呢？

（文章来源：智通财经网）

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