用活跃用户突破2亿，非游戏业务收入占比达60%后，B站的商业化升级日益提速。12月15日，B站宣布全面升级整合营销“Z+【Z+是中企动力研发的一款基于云平台的模块化企业官网建站产品。】计划”，从四个方面升级，推动商业中台和商业产品能力持续优化。

　　根据最新发布的三季报，B站月均活跃用户在8月首次突破2亿，为四年前的三倍，其中大部分用户在25岁以下。综合中国互联网统计报告，这意味在中国3亿多年轻人中，每两个人就有一个是B站用户。从营收结构来看，B站非游戏业务收入同比增长37%至12.8亿元，在三季度总营收中的占比达到60%；而增值服务业务收入同比增长116%达9.8亿元，尤其是广告业务收入同比增长126%达5.6亿元，实现了连续六个季度的加速增长。

　　“B站社区跟商业化已经形成了一个完整的正循环。”B站副董事长兼COO李旎表示，B站为年轻人提供了丰富多样的文化产品与服务，在B站的文化乐园中建设了以UP主【UP主，指在视频网站、论坛、ftp站点上传视频音频文件的人。】为核心的内容创作中心、直播舞台、影院、游戏大厅、漫画图书馆【《漫画图书馆》是一款益智类小游戏，游戏大小为412K。】、电竞赛场、会员购商场等。B站的商业生态则是乐园中的基础设施，能够引导用户在文化乐园里自然的流动，进行游览和消费。

　　她首次分享了B站商业化的核心价值——为品牌方提供与用户建立信任伙伴关系的良好土壤。李旎认为，信任和信赖是维系一个社区的关键纽带，这是B站一直能与年轻人共生的秘诀。对于任何一个品牌来说，信任也是促进销售转化的关键因素。

　　数据显示，截至三季度末，B站广告客户数增长超过200%。今年7月，B站上线花火商业合作平台，目前合作的UP主数量增长6倍，合作品牌方增长5倍，复投率达75%，对中小UP主的商业合作拉动尤为明显。

　　2021年，B站整合营销“Z+计划”将迎来四个方面的升级。首先是开放更多营销场景，如直播，为品牌与年轻人建立更多连接；其次是提升效率，通过数据辅助分发，AI个性化创意，构建转化链路；其三是提升整合营销能力，通过搭建B-Data数据平台，推出企业号远航计划，助力品牌阵地建设；最后是行业赋能，为交通、电商、快消等重点行业制定服务方案。

　　另据B站市场中心总经理杨亮透露，在OGV(专业生产内容)领域，B站明年将出品3档与《说唱新世代》比肩的S+级综艺。从目前的2021年商业资源看，B站确定开放的OGV资源有39部国创，26部纪录片，6项大型演出活动，以及电竞直播等。

（文章来源：中国证券网）

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