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看懂了泡泡玛特,就看懂了这一代年轻人。泡泡玛特的火爆,印证了一个逻辑:从小玩玩具长大的孩子,如今他们长大了,同样需要玩具,而这也是盲盒有望引爆年轻潮玩【潮玩 (手机APP)专注做最专业体育潮流娱乐体育运动精品推荐 带你体验最时尚热门的潮流运动。】市场这门生意的原因。
回忆起来,商业品玩具从什么时候广泛普及?大概从上世纪80年代开始,玩具开始走入千万个家庭和孩子中间,包括农村孩子。所以,从80后【“80后”一词来源于国际社会学家们讨论社会发展一代名词。】到90后【社会学家把第二次世界大战以后每10年分成一个阶段加以研究,90后就是指1990年1月1日至1999年12月31日出生的一代中国公民,有时泛指1990年以后至2000年之间出生的所有中国公民。】,再到00后【00后,也称零零后。】,这几代可以说是对玩具不陌生,甚至有刚需的几代人。
他们有什么特点?每家一两个孩子,孤独感或多或少存在,从小养成了需要玩具陪伴增加快乐的习惯,另外,这一代人从小家庭经济条件较好,消费能力较强,因此他们长大后的当下,消费一个几十块钱的玩具对他们而言不是什么大钱,说直白点,吃饭衣服都几百上千甚至更高,而花小几十元就能带来快乐与惊喜,如果愿意的话还可以将这种快乐传递给周围小伙伴,何乐而不为?此外,这几代年轻人生活环境所面临的工作、社会压力不小,一个小玩具可以适当释放压力,发泄不良情绪,也许有些事情这些年轻人不便往外说,外界不懂,但或许一系列的玩偶懂,于是在玩偶与年轻人之间便建立了一定的情感联系。
以泡泡玛特Molly的一天系列为例,这一系列演绎一个年轻人的一天的12个经典状态,包括早安、早餐吃KFC(快点吃)、上厕所、看电视、看电影、艺术时间、吃冰激凌、泡泡浴、好梦等,非常逼真且IP形象可爱,能够触达年轻人的内心。
再如Molly Zodiac星座系列,15~40岁这一代人,几乎无人不懂星座,所以很容易引起这代人的共鸣,激发他们的购买欲。
2018年,在与泡泡玛特CEO王宁聊了一个多小时后,红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏【沈南鹏,1967年出生于浙江海宁,上海交通大学学士,耶鲁大学硕士,红杉资本全球执行合伙人,携程旅行网和如家连锁酒店创始人。】直夸:“这是好公司。第一轮投完,第二轮还要投。”
沈南鹏称泡泡玛特是“旨在传递快乐与美好的公司”;而作为该项目的投资人,红杉资本中国基金投资合伙人苏凯认为,“潮玩行业的本质是不断与对生活有美好追求的年轻一代互动,这种精神消费是穿越周期的,有着巨大的释放潜力”。
随着人们生活水平的提高,消费也从物质消费【物质消费是指为满足日常衣、食、住、行等有关生活物品和劳动资料方面的消费。】,逐渐拓展至更高层次的精神消费,盲盒所引发的惊喜经济、盲盒经济、年轻人潮玩市场,正是顺应了这一趋势。
也许对于没玩过盲盒的人而言,它仅仅是泡泡玛特带火的一个概念名词,具体是什么,缘何风起,未来在哪,或许很多人还没来得及去深究,但不得不承认,盲盒时代已来,它的风靡确实有其独特性、存在的价值,以及未来可能的市场。
(文章来源:证券时报)
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