随着中视频逐渐成为长短视频平台的新战场，近日，在腾讯【深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月，由马化腾、张志东、许晨晔、陈一丹、曾李青五位创始人共同创立。】视频内容生态大会上，一直以来将长视频作为核心的腾讯视频【腾讯视频是腾讯旗下的视频播放产品，定位于中国最大在线视频媒体平台，于2011年4月正式上线运营独立域名的视频网站，支持丰富内容的在线点播及电视台直播，提供列表管理、视频音量放大、色彩画质调整等强大的功能服务。】也宣布，将在长视频和短视频之外正式布局中视频业务。

　　从这次内容生态大会透露的信息来看，“雨林”内容生态最大的迭代，是首次提出了针对中视频领域的类别定位与发展规划。腾讯视频定义的中视频，基于用户的“看更多、看更爽、看更广”的内容消费需求，同时作为内容的中间形态，也承载着在“雨林”生态内推动创作者之间的互相流动与转化的作用，从而为内容创作者的成长提供新通道。

　　构建生态全景循环

　　随着产业协同日益密切及用户视听需求的多元化，内容生态成为了网络视频平台的建设重点。以不断进化的技术中台、庞大用户基数和多样化业务形态为基础，以优质海量IP与多元化运营方式为承托，腾讯视频已经构建起了长、中、短多领域内容协同发展的良性生态循环。

　　在内容建设领域，腾讯视频通过全景式综合布局，将长视频领域的绝对优势转化为开拓中、短视频市场的动力与保障。以“开放共赢”为平台价值观，腾讯视频通过不断完善分账体系与扶持机制，激发内容生产者能动性，助力内容的整体产能提升，并推动内容价值的创新性增长。

　　此外，腾讯视频还为不同类型的优质创作者提供更广阔的舞台和成长路径，除了鼓励长视频片方尝试中短视频创作外，腾讯视频独具特色的内容生态阶梯，更能够帮助中小创作者实现突破性成长。

　　首次发布中视频战略

　　以用户价值为依归、在可持续发展的战略目标下，腾讯视频坚持平台开放、并不断完善平台基建，实现了对长、中、短三大视频内容领域的生产赋能。

　　除了内容自制与采买外，腾讯视频持续发力长视频生态建设。会上，腾讯视频副总编辑黄杰介绍了腾讯视频在长视频领域的生态布局与阶段性成绩。

　　今年，腾讯视频正式推出VIP开放平台，以分账生态建设为合作方打通从内容到用户的第三条通路，真正把内容创作者、平台、用户有机结合。凭借平台的精准运营与生态级宣发资源的加持，在率先开放分账合作的网络电影品类，诞生了多部破圈爆款，纪录片、网络剧、少儿、动漫、知识付费等领域也均取得突破性进展，目前腾讯视频累计TOP10分账金额(含平台激励金额)超2.7亿、全网第一。为了激励各品类创作者，腾讯视频会员业务部总经理何毅进在大会现场对今年上线影片分账、纪录片分账、知识付费分账名列前茅的创作团队颁发了现金奖励，其中《鬼吹灯之湘西密藏》的创作团队获得了800万(人民币【CNY，是人民币（Chinese Yuan）的代码，是ISO分配给中国的币种表示符号。】含税)的高额激励金。

　　会上，腾讯视频还首次发布了中视频战略。中视频内容承载着用户看更多、看更爽、看更广的诉求，是长视频创作者的新赛道及短视频创作者的新可能，也是腾讯视频后续发力的重点领域。在这一内容领域，腾讯视频将以建联、评估、签约、排播、上线、数据分析、结算等一站式服务为中视频创作者提供最佳创造平台。同时，平台将为剧情类内容提供超强的分账力度、优质宣推资源，推出百部IP共创计划；而针对非剧情类内容也将提供超强资源支持、灵活商业化机会，并推出“腾讯视频+”计划，保障创作者实现更为高效的内容变现。

　　激发短视频价值、培育短视频生长、形成长中短视频互融互促，是腾讯视频在综合视频平台构建大框架下的发力重点。会上，腾讯视频首次发布“2020腾讯视频百大短视频创作者”榜单，并宣布将在之后每年进行发布。以百大榜单为基础，腾讯视频总结并在现场公布了优秀创作者的四大特色，帮助短视频创作者找准创作方向、实现快速吸粉。此外，面向平台涌现的优质创作者们，腾讯视频应用产业技术部总经理李大任【基本资料图片姓名： 性别：生日：星座：籍贯：身高：血型：个人概述喜好：专长：习惯：其他：成长经历 个人荣誉 个人影响 人物评价&nbsp-lidaren】现场为十大影响力CP颁奖，以激励短视频领域的优质内容创作。

　　在综合视频平台的战略规划下，各领域内容生态的欣欣向荣是腾讯视频全面发力生态建设的结果，更与广大内容创作者的努力密不可分。此次大会上，腾讯视频也邀请了长、中、短视频领域的优秀创作者代表，分享创作心得、探讨行业未来。

　　中视频成香饽饽【在豫东有些地区称金灯果（一种植物果实）为香饽饽，金灯果学名毛酸浆，是一种浆果，成熟后富含营养，滋味鲜美，主要产地在东北长白山区。】

　　今年由于大环境的影响，宅经济【宅经济是随着网络兴起而出现的一个新词，主要的意思是在家中上班，在家中兼职，在家中办公或者在家中从事商务工作，同时在家中利用消费也是宅经济必不可少的一部分。】“概”念股盛行，线上也成为了人们宅家的主要娱乐方式，在线上人口红利的驱动下，长短视频的发展皆迎来爆发，时长在1分钟至30分钟的中视频也开始被各家重视，字节跳动【字节跳动，今日头条新品牌形象。】、爱奇艺等巨头纷纷布局。

　　就目前行业局势来看，微博【微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的简称，即一句话博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。】、小红书、知乎【知乎是网络问答社区，连接各行各业的用户。】等新玩家由于入局尚晚，并未全力布局中视频，更多的像是从自身优势出发在攻克中视频某一内容板块。相比之下，哔哩哔哩(简称B站)与西瓜视频的布局更早也更大，但财大气粗的腾讯虽然是后来者，却也不能忽视其影响力。

　　B站自“后浪”出圈以来，今年的成绩可圈可点。根据Q3财报，B站社区月均活跃用户同比增长54%，移动端月均活跃用户同比增长61%。即使如此，在中视频领域比其他平台更专业的B站，今年的第三季度净亏损也达11.009亿元，同比扩大171%。同时，其销售和营销费用为11.904亿元，同比增长227%，亏损规模的扩大远高于营收增速，敲响了一记警钟。

　　而西瓜视频，相对于B站虽然在年龄分布、城市分布上存在明显差异，内容上也存在比较明显的区别，不过却因为今日头条产品众多，彼此之间边界不清晰，很难走出有特色的中视频之路。

　　腾讯用VIP内容吸引长视频用户，用视频号做短视频，再新布局中视频的形式虽然顾及到了三个不同时长的视频形式，但长视频领域优酷、芒果【芒果是杧果（中国植物志）的通俗名（拉丁学名：Mangifera indica L.），芒果是一种原产印度的漆树科常绿大乔木，叶革质，互生；花小，杂性，黄色或淡黄色，成顶生的圆锥花序。】和爱奇艺围堵，短视频的抖快难以企及，想要三驾马车并驾齐驱，对现在的腾讯而言也是一个令人头疼的难题。于当下的腾讯而言，中视频赛道上仍然处于一个追赶姿态。

　　此外，在中视频赛道释放出足够的魅力之后，其实能发觉到这块蛋糕并没有想象中那么好“啃”。曾经，国外中视频平台Quibi，内容端拥有几乎所有好莱坞【好莱坞（拼音：Hǎoláiwù；英语：Hollywood），本意上是一个地名的概念，港译“荷里活”，是美国加州洛杉矶的一个地名，由于美国许多著名电影公司设立于此，故经常被与美国电影和影星联系起来，而“-haolaiwu】大型制片厂的资源支持，资金端则拿下了迪士尼、华纳、沃尔玛、高盛、阿里巴巴等公司17.5亿美元融资。可是却只存活了199天。它最终关停原因不一而足，涉及内容模式、付费机制、打造时机等问题，但它也侧面印证了，主打PGC短剧的平台盈利的艰难程度。

　　国内的短视频平台在发展中除了要面对Quibi曾经面临的这些问题之外，未来势必要面对，如何解决短视频十倍之上的成本？内容质量怎么吸引用户付费？以及1-30分钟的时长与用户的碎片时间不匹配的问题。

　　总而言之，目前国内的中视频还处于初期发展阶段，势必要经历一段时间的阵痛期，不过“在利益面前，资本永不眠”，这样一个有潜力的赛道巨头们是不会放弃的，在中视频市场还不够成熟、竞争壁垒还没有完全建立的情况下谁能成为中国版的“YouTube”，还是要看谁能率先攻破行业难题，持续卡位第一梯队。

（文章来源：青岛【青岛市是计划单列市、副省级城市、山东省经济中心城市、全国首批沿海开放城市、国家级历史文化名城、全国文明城市、国家卫生城市。】财经日报）

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