据记者统计，今年10月，保险业共接收罚单50张，罚款金额超800万元。在被罚事由方面，违规返佣、违规宣传等成险企受罚“重灾区”。业内人士分析，这与业内开门红陆续提前打响有关。

　　在受疫情扰动而业绩不佳的情况下，从9月底开始，各大险企已经提前备战2021年开门红。例如，中国人寿在9月下旬推出“鑫耀东方年金保险”产品，随后，太平洋寿险于10月1日开启“鑫享事诚”年金险预售，平安人寿于10月10日推出“金瑞人生21”年金险。在开门红的营销活动中，险企为追求短期指标，往往容易出现违规返佣、夸大宣传等乱象。

　　具体来看，10月保险业收到的罚单中包括9张违规返佣罚单，以及1张关于唆使、诱导保险代理人进行违背诚信义务的活动罚单，2张关于违规宣传的罚单和2张关于超越代理权限代理车险业务的罚单。在全部罚单中，与违规营销相关的罚单占比近三成，所涉机构主要包括盛世大联保险代理以及泰康人寿、人保健康等。此外，因未按照规定使用经批准的保险条款、保险费率，以及利用业务便利牟取不正当利益等原因被处罚的情况也较为常见。

　　违规返佣、违规宣传等操作依旧是行业“痼疾”。首都经贸大学保险系副主任李文中认为，开门红大战提前就意味着竞争提前，违规的现象也就会有所抬头。

　　对于日渐抬头的营销乱象，李文中建议，首先，监管机构一方面需要依法依规对违规现象进行打击，另一方面要做好保险消费者教育与引导；其次，消费者也需要认识到保险公司恶性竞争下的某些承诺是难以兑现的，避免被误导。

　　实际上，在上市险企纷纷鸣枪开门红之际，监管部门也及时发布通知，出手预警降温。

　　10月29日，银保监会向各人身保险公司、各银保监局下发《关于加强规范管理促进人身保险公司年度业务平稳发展的通知》(以下简称《通知》)，要求保险公司依法合规开展开门红销售活动，监管部门将加大违法行为查处力度，并对查实的典型案例进行通报。

　　《通知》要求，人身保险公司应摒弃片面追求规模和业绩、以高费用换取短期业务发展的经营思路，回归风险保障本源，科学制定发展战略，合理规划全年发展任务，平衡业务发展节奏，有效防控经营风险。

　　对此，一位业内人士表示，监管部门此时下发文件可以有效指导保险公司制订业务发展计划，也能够有效治理当前人身险销售乱象，可谓恰逢其时。

（文章来源：中国银行保险报网）

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