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9月29日,男装品牌雅戈尔(600177)“品牌创立30周年暨新品牌形象代言人发布会”在宁波雅戈尔总部召开,新生代偶像明星熊梓淇成为其签约品牌形象代言人。
熊梓淇成新任代言人雅戈尔致力于文化向新
在此之前,费翔为雅戈尔品牌过去30年唯一签约代言人,此次熊梓淇成为雅戈尔历史上第二位签约品牌形象代言人。有分析认为,雅戈尔素来给人以商务、成熟的品牌印象,之所以选择熊梓淇,雅戈尔想要“年轻化”。
根据雅戈尔内部大数据统计,核心VIP客群中,选择户外休闲品类的比例在逐年增加,即使在商务正装品类中,雅戈尔新开发的“轻商务”系列也越来越受欢迎;全国门店的店长也有类似的反馈,越来越多的老顾客进店选购时更想要尝试时尚年轻的款式。
因此,选择熊梓淇不仅仅是想让年轻一代重新认识雅戈尔,更是想让原来的雅戈尔客群“年轻”起来。发布会上,雅戈尔服装控股常务副总徐鹏也谈到,“年轻”应该是每个人一生中永恒的主题,雅戈尔的使命就是“让人人变得更美好”。
其次,雅戈尔与熊梓淇同为“90后”。“熊梓淇毕业于上海音乐学院音乐剧系,有着良好的修养和才华,形象阳光、正气,很符合雅戈尔‘一身正气’的品牌定位。”雅戈尔服装控股常务副总经理徐鹏如是说,“雅戈尔品牌创立30年,与熊梓淇既是同龄人,又是同路人”。熊梓淇本人在发布会上也坦言:“雅戈尔与我有着同样的坚韧与任性。”正是同龄人之间的惺惺相惜,才有了双方合作的基础,以及未来共同成长的空间。
另外,在熊梓淇成为雅戈尔代言人的背后,是雅戈尔在文化产业上的谋划。
雅戈尔集团董事长李如成谈到时尚产业未来布局时提到要建设“四个雅戈尔”,分别是时尚雅戈尔、文化雅戈尔、科技雅戈尔、数智雅戈尔,逐步向“建时尚集团,铸百年企业”的目标迈进,其中的文化雅戈尔建设已迈出实质性步伐。
前不久,雅戈尔与著名的明星经纪公司领誉传媒合作成立了“西子文化传媒”,签约了包括熊梓淇在内的几十位具有潜力的艺人,发布会上,熊梓淇主唱雅戈尔品牌新主题曲《青春》,其它艺人也纷纷登台亮相,雅戈尔直播间的主播与90后员工们共同拍摄MV,整场发布会充满了青春、活力的气息。
未来,西子公司旗下艺人将通过影视剧、歌曲、时尚大片等文化传播形式,与雅戈尔时尚产业的推广深度融合,共同成长。
全员营销取得佳绩线上线下融合战略有序推进
今年疫情对纺织服装行业造成严重冲击,作为以线下营销渠道为主的雅戈尔,营收受到较大影响。二月份,面对线下2000多家门店无法开业的困境,雅戈尔利用微商城小程序迅速启动全员营销,董事长李如成带头发朋友圈带货。线上销售,线下发货,门店营业员在无顾客上门的情况下却更加忙碌,工作热情高涨。
据雅戈尔透露,3月7日,公司开启线上首场直播,带货金额542万元,取得开门红。此后每周一播,周周出新,最高一场“动物园户外踏青节”直播销售达到1685万元。、
五一期间,雅戈尔逆势进击,不仅开直播间带消费者云游中国,还同时开出了六家线下大店,其中就包括营业面积达2600多平米的“雅戈尔福州001时尚体验馆”。
全员营销以来,雅戈尔不仅通过微商城和直播取得了不俗的成交金额,更重要的是建立了属于自己的庞大私域流量,将原本线下的渠道、分销、客服优势进一步与线上融合,使品牌获得了强大生命力,并培养出一支成熟的运营团队,为实现“线上销售、线下服务,线上推广、线下体验”的战略目标打下坚实的基础,线上线下融合战略有序推进。
本次发布会,雅戈尔同样推出了公域私域双平台直播,由此引爆话题,提升品牌声浪,同步导流到线上微商城与线下门店。
“如今雅戈尔的直播间不仅仅是卖货,更重要的是新品推广和文化传播,我们希望消费者通过直播间跟雅戈尔能有更深层次的沟通,而不仅仅是买卖关系。”雅戈尔服装控股常务副总徐鹏称。
据悉,本次发布会还同步开启了“百店齐开,千店同庆”仪式,“百店齐开”即指100家门店扩厅或升级后的重启,“千店同庆”则宣告将开启一波全国范围内的销售PK赛,彰显雅戈尔的信心和战斗力。
(文章来源:发布易)
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