苹果公司在北京时间9月16日凌晨1点，开启2020年秋季发布会。

　　备受关注的iPhone 12系列缺席此次发布会，苹果重点发布了智能手表产品Apple Watch Series 6和Apple Watch SE、平板电脑iPad 8、iPad Air 4，并揭晓A14芯片，A14采用5nm工艺，6核CPU，4核GPU全新架构，且将首先应用于iPad Air 4上，与之前的iPad Air 4相比，使CPU性能上提升40%；GPU性能提升超30%。

　　“在这时，苹果由于华为遭到这样一个变故，那么苹果iPhone 12的发布，它完全可以更加从容。有竞争压力，才着急，没有竞争压力，这又何必。手机亮个相，热度就没了，产品一个月之后才能上市，新品上市就变成旧品上市。任何的新品上市，需要热度来实现更好的市场销量。”就苹果发布会的“反传统”，第一手机研究院院长孙燕飚向《中国经营报》记者提出他的思考。

　　高端市场竞争压力减弱

　　这场发布会因为iPhone 12系列的缺席，被认为相比往年平淡。

　　值得一提的是，苹果曾有过先在发布会上展示新品，一个多月后，新品再规模化上市的情况。但本次，手机新品没有亮相发布会。

　　有分析认为，疫情影响到供应链产能，从而影响手机生产。也有分析认为，“苹果有继续抬升旗下智能硬件地位的意思”，在向外界强调其IoT生态。

　　孙燕飚向记者表示，从苹果对竞争压力的判断方面，解读了此次发布会内容。手机新品暂未发布，“应该是说，基于市场压力减弱”。

　　据记者了解，苹果采取发布低价手机新品iPhone SE2、对iPhone 11旧机换新机、分期免息付费等多种方式面对中国市场，苹果CEO库克也被部分媒体评价，更了解中国市场了。

　　孙燕飚认为，iPhone 12据传将发布四款，而非更常见的一两款，有在走“机海战术”的意味。

　　但现在市场形势变了。“如果说它没有来自华为的竞争压力的话，它可以发布得更从容一点。是因为在这个时间点，没有太多强有力的竞品、对手。”孙燕飚说。

　　此外，在竞争压力减弱的情况下推出新品，会对旧机型销售带来影响，或也是苹果公司的一个考量。

　　孙燕飚表示，就业内而言，对于这场发布会，还关注到苹果也未推出新一代AirPods。这一点，他认为与iPhone 12暂缓亮相的逻辑有一定相似性。孙燕飚表示，苹果的AirPods在TWS耳机市场占据近一半份额，目前是霸主地位。同时，产品价格不低，毛利润高，这是目前竞争压力不大的表现。再加上疫情对销售的影响，现在如果推出新一代AirPods，“是‘打击我自己’”进而降低产品毛利率和净利率，影响股价。在这种情况下，发布AirPods的必要性有限。

　　孙燕飚表示，相似的，随着苹果手机每个季度的采购量要求降价5%的逻辑来说，像苹果手机的Pro机型的毛利率会越来越高，从而助推整个公司的净利率高涨，有利于股价提升。“在(现在)这种从容之下，苹果为何一定要发布新品，因为新品的发布带来的局面，变成了苹果的新品打旧品。”他认为，不排除苹果过段时间，可能会针对于手机新品，再开一次发布会。“在不正常的2020年，任何不正常的事情都(可能)会发生。”他评价道。

　　对于苹果仍选择发布了手表和平板新品，孙燕飚认为，在这两块，苹果的竞争压力并未消散，呈现出苹果在正面应对这两块的竞争。平板和手表仍然是竞争白热化的领域。美国对华为的芯片禁令主要影响到华为的手机业务，但华为在平板和手表等领域，也占据相当多的份额。未来，华为仍然可以“满血”地去往这两个领域去竞争，供应链也能满足。

　　内容层面继续托IoT

　　除了硬件发布上的反传统，本次发布会上，苹果在软件与内容服务方面继续推进。iOS 14、iPadOS 14和最新版本watchOS、tvOS系统于美国时间9月16日开始向全球推送更新。引人注意的是，苹果新推出了Apple One，一种捆绑订阅服务，整合了旗下iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple News+、Apple Arcade以及本次发布会新推出的健身订阅服务Apple Fitness+等服务，个人版、家庭版、高级版价格分别为14.95美元/月、19.95美元/月和29.95美元/月。

　　据了解，2019年3月26日凌晨1点的发布会上，苹果发布了新闻服务AppleNews+、信用卡服务Apple Card、游戏服务Apple Arcade、电视应用Apple TV App和原创视频Apple TV+，却没有发布一款硬件产品，这被认为是苹果在战略转型。

　　苹果第三财季财报数据显示，第三财季，苹果iPhone收入264亿美元、同比增长1.66%，苹果服务业务营收132亿美元、同比增长14.85%，仅次于iPhone。苹果方面预计，今年全年服务业务营收有望达到500亿美元。

　　香港天风国际分析师郭明錤近日对记者说，苹果的Apple One，把多种服务打包在一起，用户固定付费来使用服务。“这其实是很具杀伤力的一个促销手法。”

　　郭明錤说，苹果现在也很重视软件与内容服务，形成了一个软硬件结合的生态。硬件产品的销售有利于带动更多人使用它的软件与内容服务。在第二季度，苹果应用程序商店App Store最大的营收来源就在于中国市场，这表明用户不仅使用其硬件，同时，对于苹果生态的满意度也较高。苹果股价冲破2万亿美元，一定程度上得益于软件与内容服务的增长。郭明錤表示，特别在美国市场，苹果软件服务的毛利率高，仍有很大的增长空间，这一点在被市场更多留意到。

　　孙燕飚提出，苹果一直在构建其IoT生态，苹果本次打包出售服务，“其实已经说明苹果从内容层面来构筑它的生态圈，托住它的IoT了”。

　　硬件暂时看不到直接的竞争对手，软件方面仍在发展。孙燕飚认为，眼下苹果面临的主要不确定性，仍然是贸易方面的影响。

（文章来源：中国经营网）

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