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名创优品在纽交所上市,创始人叶国富身家高达数十亿美元。
叶国富财富的源头便是名创优品。名创优品是一家总部位于广州的连锁商店,主打物美价廉的日常用品。比如,睫毛膏只要1.5美元,耳机也不过6美元。
名创优品得到了中国互联网巨头腾讯的投资。美国时间周四,名创优品正式在纽交所交易,发行3,040万美国存托股份,筹集到6.08亿美元的资金,发行价为20美元/股,高于之前16.5美元至18.5美元的初始报价区间。
上市后,叶国富持股比例为65%。《福布斯》估算叶国富当前的身家为39亿美元。
名创优品计划把募集到的资金投入到开设新店,扩大物流网络两大方面。受疫情影响,上半年,一些店面被迫闭门停业,截至6月的2020财年,销售额下降至13亿美元,降幅达到4.4%。然而,叶国富有信心名创优品很快就会回到销售额增长的跑道,因为该品牌的产品提供了独特的购物体验。
在接受《福布斯》采访时,叶国富表示:“(译自英文报道,下同)市场上基本上没有足以匹敌的对手”。“只要不犯大错,我们便拥有光明的增长空间”。
对此,分析人士表示同意。咨询公司Kantar专家Jason Yu称,鉴于消费者的收入受到疫情影响,他们会更倾向于购买名创优品等商家售卖的高性价比产品。
名创优品经营商品范围之广,化妆品、厨具、小电器无所不包,既有原创产品,也有联名合作款。迪士尼等均是品牌合作伙伴。据公司招股书信息显示,名创优品绕过中间商直接从工厂进货,从而节省成本,国内95%商品的定价都低于7.1美元。
该公司在全球共开设了4,200家门店。其中,1,680家门店位于海外市场。该公司尚未实现盈利。不过2020财年,亏损已缩小到3,700万美元,同比减少了12%。
名创优品不是叶国富第一家创业公司。据中国媒体报道称,他在创业前曾在中国钢铁厂工作。后来,他经营化妆品和陶瓷。据媒体报道,2013年,叶国富前往日本旅行,途中无印良品等商店给他留下了深刻的印象,并赋予了他商业灵感。
之后,叶国富开创了一套“名创优品合作伙伴”模式继续扩大经营,店家缴纳预先商定的特许商标使用金便可开设该品牌门店,由该公司提供产品,商家享受产品销售分成。据招股书显示,全球4,200家门店中,名创优品直营店只有129家。
然而,叶国富也面对日趋激烈的竞争环境。其它中国零售商也希望吸引名创优品的目标用户。分析人士认为中国电商巨头阿里巴巴和拼多多正大力推广廉价商品,吸引注重性价比的顾客。
上海咨询公司China Skinny的专家Mark Tanner表示:“如今要想做出差异化愈加困难了”。
Kantar专家Jason Yu认为,名创优品拥有先发优势,多年来,满足了消费者低价购物的需求。他说,“该公司品牌定位很好”。“然而,名创优品还需要优化品牌形象,管理好供应链,因为公司涉及的商品门类太广太多。”
(文章来源:福布斯中文网)
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