10月19日晚，长虹美菱(000521.SZ)发布三季度报告。报告期内，公司第三季度盈利8,657.51万元，同比增长227.71%，不仅一举反转上半年颓势，还依靠优质产品在逐渐回暖的家电市场上占得先机。

　　疫情影响终见底美菱业绩层层拔高

　　年初突然爆发的新冠疫情使家电行业进入“冬眠期”，从生产到销售、物流都承受着巨大压力。据《2020上半年中国家电市场报告》，家电市场第一季度零售总额较去年同期下降35.80%。其中空调、冰箱类产品第一季度的市场零售额分别下降22.5%和7.9%，洗衣机销量受影响较小，小家电销量不减反增。

　　随着疫情影响减弱，家电市场热度提升，空调市场在5月出现V型反转，零售额出现首次正增长，5月和6月增幅均高于20%。冰箱市场亦出现明显反弹，从4月开始进入正向增长。第二季度，美菱打破黑暗，实现营收环比增加97.81%，净利润5987.75万元。

　　上半年，国内家电市场需求疲软，美菱积极抢抓出口销售订单。9月公司成功打通全新国际物流运输通道，通过专列将5000台美菱冰箱输往莫斯科。得益于出口业务的增长、内销需求的回暖及空调价格战的逐步缓和，公司三季度利润再上一层楼，实现归母净利润8,657.51万元。

　　据光大证券分析师报告，公司二季度以来收入、盈利表现已逐步改善。未来家电行业亦将逐步进入量价温和复苏周期，长虹美菱收入盈利改善趋势有望持续。光大证券预测公司2021和2022年，营收增速分别为2.96%和2.50%，并给予股票增持的评价。

　　潜心深耕产品紧抓消费需求升级契机

　　在生产销售停滞的时期，美菱内部并未松懈，在生产管理、产品研发上进行“深蹲”。受疫情影响，消费者普遍趋向健康消费，消毒、净化、杀菌等关键词成为空调产品发展的热门方向。同时，高端化、智能化也深受当下年轻购买主力的追捧。 4月，长虹空调“熊猫懒”上线，全新“智清洁”功能搭配精准控温功能解决用户使用痛点，符合“宅”经济的趋势特点。

　　6月，美菱再度展现强大的市场需求响应能力，推出独创的具备“MNC+长效净味杀菌技术”的第三代美菱系冰箱“美菱净”，克服了传统冰箱净味速度慢、效果差、寿命短的特点。日前，年轻人工作强度大、买菜频率降低，对 “懒人”产品需求增多，相信很快可以占据市场。7月新型洗衣机“十分薄”随之发布。

　　在智能、变频两大产品策略以及“懒宅”常态化需求的推动下，美菱持续增加研发投入，夯实产品端的科技创新能力，不断扩大行业话语权，企业的可持续经营能力和抗风险能力大大增强。

　　此外，美菱围绕智能化数字化展开高端路线。为实现企业数字化和智能化升级，公司与安徽联通、科大智联、中科类脑以及安徽大学互联网学院共同联合成立长虹美菱5G工业互联网创新应用实验室。该实验室基于美菱智能制造车间的实际应用场景，利用各单位在5G领域的技术优势，以解决业务痛点、满足实际生产诉求为出发点，构建5G在制造行业的集成解决方案。

　　在当今经济形势下，长虹美菱积极寻求转型方向，围绕消费升级、智能制造不断延伸战略布局，未来有望在消费升级、智能制造转型需求的带动下实现突破。

　　紧跟时尚热点直播带货建立新渠道

　　二季度业绩的迅速恢复体现了美菱品牌的抗压性、可塑性，而三季度的盈利继续增长，更是显示出了品牌发展的强大后劲。为塑造品牌形象，加深顾客忠诚度，疫情期间，美菱大力开展品牌力建设，签约宋轶IP，植入汪涵、贾乃亮直播间。通过电商直播带货的全新渠道建设，将品牌扩展推广向年轻消费群体。8月12日美菱连线汪涵直播间推广冰箱等产品，获得在线观看690万，在直播中销量突破千台。

　　从家电板块来看，自4月跌至谷底后，家电指数一路高涨，从11800点左右涨至16200点，随着各级刺激消费促进经济政策落实到位，下半年我国各项经济复苏进程将加快，家电市场有望继续顺势复苏。更为重要的是，当今家电消费市场已由功能消费转变到品质消费、传统生态转变成新兴互联网生态，美菱今年在产品、渠道端种下的种子，正含苞待放。

（文章来源：证券时报网）

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