在中国在短视频行业中，抖音、快手两大平台处于绝对领先的地位，其用户群持续趋同，重合度不断提高，用户环比增速互有胜负，用户竞争长期持续。

　　报告指出，截至2020年6月，中国网民规模已经扩大至9.4亿，我国短视频用户规模已达8.18亿，占整体网民的87.0%。日均使用时长110分钟。

　　值得关注的是，在行业内飞速发展的背后，两大平台也加速了上市的步伐，“短视频第一股”将花落谁家成为一大看点。

　　昨日午间，有报道称，字节跳动拟推抖音单独赴港上市。知情人士称，高盛等多家投行曾与字节跳动沟通承销事宜。

　　随后字节跳动相关负责人回复媒体称，在考虑部分业务上市计划，但还没有最后确定。

　　午后抖音概念股及字节跳动概念股异动，省广集团(002400)、天龙集团(300063)、佳云科技(300242)、宣亚国际(300612)等纷纷走高。

　　抖音拟单独赴港上市

　　关于抖音上市的传闻最终被证实。据媒体报道称，字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市，高盛等多家投行已经开始接触字节跳动沟通承销事宜。字节跳动相关负责人向记者回应称，确实在考虑部分业务上市计划，但还没有最终确定。至于是否会将其他业务打包一起上市，该负责人不予置评。

　　据记者获悉，字节跳动考虑将中国业务分拆上市，主要由于近期受美国监管部门加强监管影响，在与港交所商讨上市详情的同时，跟中国监管部门进行了沟通。字节跳动今年一季度营业收入400亿元人民币，路透援引知情人士消息称，中国业务若单独上市，估值将超过1000亿美元(约7800亿港元)。

　　从目前市场信息来看，抖音估值远高于快手。9月17日，外媒报道称快手计划赴港上市，募资最多50亿美元(约390亿港元)，最快于明年1月进行IPO。美银美林、华兴资本与摩根士丹利为快手赴港上市的保荐商。

　　快手成立于2011年，于2012年底转型短视频社区，至今月活跃用户近5亿，日活跃用户突破3亿，企查查数据显示，快手自成立以来一共经历了9轮融资，背后的投资机构实力雄厚，包括晨兴资本、红杉资本、华人文化基金、百度、腾讯、淡马锡、云锋基金等。在最新破也变得举步维艰。

　　一轮融资中，快手融资了近30亿美元， 除了短视频外，抖音和快手的竞争

　　估值达到了286亿美元。截至目前，快已经延伸到直播电商，双方均在今年加大

　　手IPO估值目标超过500亿美元(约了直播电商的投入，抖音今年正式组建了3900亿港元)。 电商团队，并签约罗永浩高调入局，快手

　　从用户数据来看，抖音也略高一则签下周杰伦，并将今年全年GMV(网站筹，据研究机构CBNData的数据，截至6成交金额)目标设定为2500亿元，而抖音月份，快手App的月活跃用户为4.3亿，直播电商的GMV目标也高达2000亿元。而抖音的月活跃用户超过5亿，字节跳有观点认为，抖音快手此次赴港上动CEO张楠9月15日公布的抖音最新市，只是为了备足弹药，获得更多的资本数据显示：截至2020年8月，包含抖音以进一步完善其商业生态，实现业务版火山版在内，抖音的日活跃用户已经超图的扩张，毕竟短视频用户红利已经到过了6亿。

　　短视频是快手、抖音的核心业务，然而字节跳动孵化出的火山小视频、西瓜“战火”烧到直播电商视频等组成的“字节矩阵”已经对快手形成了全面围攻，快手在短视频领域的突月，短视频行业月活跃用户规模已达8.52亿，活跃用户渗透率高达70%；字节系、快手合计占据全网22%的时长份额，短视频巨头已经成为国内互联网流量的重要部分，孕育巨大的商业价值与投资机遇。

　　当前短视频的用户红利接近尾声，根据CNNIC数据显示，2020年6月短视频用户已经超过8.1亿，渗透率87%，使用时长占比8.8%，保持稳定。

　　而在竞争格局上，抖音、快手维持Top2位置，分别拥有6亿、4.3亿日活跃用户，中信证券分析师许英博认为，考虑到整体渗透率见顶以及抖音、快手目标的实现，双方用户数量层面的竞争即将趋于尾声，未来将更多聚焦与货币化与用户体验层面的竞争。

　　抖音、快手分别以信息流广告、直播电商作为自身的商业化方式，二者商业化将不可避免进行互相渗透。

　　直播电商领域，快手依靠强大的粉丝群体、社交优势以及独特的家族模式，电商交易量已位居国内第四位，而抖音依靠丰富的流量、明星红人的带动以及电商业务的闭环，亦实现电商收入快速增长，根据巨量引擎电商公开课数据，2020年1-8月抖音GMV 同比增长6.5倍，闭环直播GMV同比增长36.1倍。

　　据悉，未来一年，快手电商将投入百亿资源包，为生态伙伴创造百亿级收入，孵化10万+个年销售额过百万的新商家。同时快手电商计划在全国打造100+精品产业带基地、数百个官方服务商、孵化1万+个产业带中腰部主播、开展100万+场电商直播。

（文章来源：青岛财经日报）

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