锚定激光电视赛道、发力海外市场、布局显示全产业链，“彩电行业一哥”海信视像(600060)多年来顺势而为的“坚持”，正逐步迎来厚积薄发的收获季节。

　　重拳出击激光电视

　　根植于电视机行业数十年，海信视像对技术创新和产品质量有着近乎执着的追求。 “产品质量是赢得消费者的关键。”海信视像董事、总裁于芝涛坦言，“我们绝不会为了短期利益降低产品品质，相反会持续围绕用户需求打磨产品品质，通过优化产品结构、增加高端产品占比，从而提升盈利能力。”

　　在海信视像诸多创新产品中，激光电视堪称“一枝独秀”。自2007年涉足激光电视研发，历经7年只有投入没有产出的“孤独期”，海信视像于2014年推出全球首台激光电视，并于随后几年进行5次技术迭代，目前公司的激光电视已处于全球领先地位。

　　相比于传统的液晶电视，激光电视具备大屏幕、低成本、健康护眼、色彩还原性好、节能环保等优势，在大屏化趋势下迎来巨大的发展契机。据介绍，激光电视已逐步成为高端大屏，尤其是80吋以上电视消费领域的首选。数据显示，激光电视在2015年至2020年的复合增长率达213.8%。根据中怡康线下零售监测数据，2020年上半年，激光电视销量成为行业唯一正增长品类，零售量同比上升22.07%。

　　作为行业领军者，海信视像2019年度激光电视零售量同比增长105.95%，其中80L5位居年度产品畅销榜首；2020年上半年，公司激光电视销量同比增长41.85%。“疫情加速了消费观念的更迭，人们对产品品质和健康生活的追求将更多地融入电视消费场景中，而海信视像长期以来坚持的技术路线和产品理念恰好契合了当下的消费升级的趋势。随着公司技术平台升级频率的提升，明年激光电视的发展会更好。”于芝涛对激光电视的未来充满信心。

　　发力海外市场

　　在产品结构优化之外，海信视像的市场布局亦不断演进。秉承“大头在海外”的理念，公司多年来坚持的自主品牌战略正加速释放能量，境外市场业绩表现十分抢眼。“相比于代工模式，自主品牌初期赚钱效应或许较弱，但一旦形成品牌效应，企业将受益无穷。”于芝涛表示，“目前我们已搭建了海信、东芝、VIDAA等多品牌立体化产品矩阵。”匹配自主品牌，海信视像搭载了强劲的体育营销方案，通过赞助澳网公开赛、F1红牛车队、欧洲杯、世界杯等顶级赛事，让海信品牌走向全球。目前公司产品已辐射全球130多个国家，市场占有率呈现出加速攀升态势。

　　于芝涛表示，从目前的情况看，公司下半年海外市场仍将保持稳步增长。首先，电视市场的品牌集聚化现象较为普遍，而海信品牌的在海外的市场认可度较高；其次，随着海外疫情的发展，居家办公、教育的市场需求逐步攀升，对IT设备的需求也由原来的公共场合复制到个体家庭，带动显示设备销量增长。

　　值得一提的是，2018年海信视像作价59.85亿日元(约合3.55亿人民币)收购日本东芝全资子公司TVS Corporation(下称“TVS”)，后者已于2019年度顺利实现扭亏为盈，正成为上市公司新的增长引擎。

　　“经过这两年的磨合，TVS的运营效率、产品技术、薪酬体系均有了大幅改善，日本本土员工十分认可海信文化，企业文化的向心力和团队凝聚效应逐步体现，成为推动业绩增长的关键因素。” 于芝涛表示，“上半年海信及东芝两个品牌在日本的市场占有率合计25.9%，稳居行业第一，未来将持续发力高端产品，抢占更大的市场份额。”

　　进军视像全产业链

　　不止于彩电，海信视像目前已将触角伸向了显示全产业链，积极开展新型显示、运营服务、芯片等业务，正从单一的电视产品制造企业向视像综合解决方案提供商转变。对于各板块业务发展，于芝涛表示：“我们希望，未来在其他业务板块增长的态势下，传统的电视产品营收占比将会有所下降。”

　　2020年上半年，海信视像推出首款Hard硬派系列电竞显示器，被视为海信正式进军游戏显示领域的开山之作；日前，公司又发布了首个具有自主知识产权的30吋级4K基准监视器，打破了国内广播监视器基本由日系品牌垄断的局面。“这是一个很大的小众市场，它代表了一种能力，也代表了国产化的趋势。”于芝涛表示。 与此同时，公司在智能会议、智能教育和智能显示等商业显示领域的技术迭代和市场拓展也在不断推进。

　　在产品和服务之外，海信视像还积极布局上游芯片领域，逐步建立起完整定义高端产品的能力。“此前我们仅仅将芯片作为增强系统设计能力和产品差异化水平的手段，但现在渐渐发现，芯片研发是公司切入产业链竞争的必备项。”于芝涛表示，“目前我们的芯片主要用于屏幕驱动，后续可能会用于显示器、笔记本，甚至更为广阔的家电市场。” 据悉，公司将在下半年推出首颗自主知识产权的叠屏驱动芯片，未来将持续在8K超解像画质芯片、SoC芯片、AI芯片等领域加强研发投入。

（文章来源：财富动力网）

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