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11月11日24时,今年双11火热收官。小家电领导品牌九阳全网销售额破12亿元,同比增长超七成,再创新高。
双11创新高的背后,是九阳品牌年轻化的转型升级。近年来,九阳坚持“健康”和“创新”的核心DNA,率先引领厨房小家电升级换代,大力推动品牌年轻化,布局全域直播+短视频,创新营销玩法,推动数字化转型,成为年轻人喜爱的网红潮牌。
今年双11,九阳全网打造的“邓伦的萌潮厨房”火爆全网,成为热点网红事件。九阳品牌代言人邓伦通过全息影像技术,穿越时空,与粉丝一起用九阳萌潮小家电制作美食、悦享美味,吸引了线上线下数百万粉丝打卡互动,话题互动量破亿。
值得注意的是,九阳SKY系列高端产品——新一代不用手洗豆浆机、不用手洗破壁机、新一代蒸汽饭煲在双11当天爆售7万台;九阳萌潮系列——LINE FRIENDS、皮卡丘、HELLO KITTY、哆啦A梦等IP联名款小家电也爆售了33万台。
在营销年轻化创新方面,九阳积极创新营销玩法,通过最时尚潮流的方式,和年轻人对话、沟通,形成了达人直播+店铺自播的全域直播模式,热度持续攀升,成为小家电直播头部品牌;通过联合各大短视频平台,联动全网KOL及KOC短视频图文种草,不断加强年轻人对九阳产品的认知和喜爱。(朱剑平)
(文章来源:中国证券网)
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