今年葡萄酒等产品销售不尽人意的张裕，将要借力双11“翻身”？

　　12日，南都酒水新消费指数课题组记者留意到，葡萄酒上市公司张裕股价大涨。该个股午盘开盘后随即走入上涨区间，截至收盘涨6.5%报39.98元，再度接近40元的高位区间。

　　南都记者注意到，张裕上涨除了得益于资金在12日对酒水、消费类板块流入外，消息面上与该公司在双11期间产品销量大增有关。

　　其中就天猫方面，张裕方面表示，截至11日23:00该公司官方旗舰店稳居天猫葡萄酒品类店铺第一，且交易金额为第二名店铺的2倍。与此同时，双11期间(11月1日至11日)该公司邀请头部流量主播薇娅带货其中一款新品葡萄酒，并称在带货影响下“1小时卖出1万+箱”。虽然张裕方面未披露双11销售额(销售收入)，不过南都记者透过上述新品价格进行计算发现，上述单品或为张裕贡献了288万元的销售收入。

　　虽然双11销售额大幅上涨，以及搭上了资本市场中的“薇娅、李佳琦概念”，对张裕短期内带来销售与股价的高峰，但就整体来看，目前张裕仍未走出今年营收净利大幅下滑的困境。

　　南都记者注意到，今年前三季度，部分国内啤酒龙头在进口企业陷入颓势的情况下，通过市场扩张和推高端品等手段扭转了上半年下滑的态势。但是，该情况却未发生于国产葡萄酒身上，今年进口葡萄酒大幅下滑的情况下，根据张裕三季报显示，该公司实现营业收入21.93亿元，较上年同期下降38.3%；净利润为4.03亿元，较上年同期下降45.5%。单独以第三季度来看，张裕营收净利下滑幅度分别达21.06%和34.6%。

　　与此同时，南都记者还发现，张裕存货周转天数也相较此前大幅上升，截至今年9月30日，该公司存货周转天数为825.3天。与此同时，张裕仍遭遇巨额存货方面困扰。截至今年9月30日，公司存货仍高达29.37亿，与今年年初几乎持平，但存货资产比率已上升至59.95%。

　　业界认为，双11大促成绩好而断言张裕转型成功仍言之尚早，原因在于该公司线上渠道暂未成为产品销售的主要渠道。南都记者还透过张裕相关数据留意到，该公司张裕线上销售占比仅为5%。

　　另据国家统计局数据显示，今年1至9月我国葡萄酒累计产量为20.8万千升，与去年同比下滑23.5%。

　　针对张裕葡萄酒未来是否能扭转颓势，南都酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

（文章来源：南方都市报）

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