作为化妆品大众开架市场的支柱，露华浓数度在财务危机边缘徘徊，这次真的要和大众说再见了吗？

截图自新浪微博。

　　还没真正破产，口红先卖断货

　　昨日，据外媒消息，露华浓公司(Revlon Inc。， REV)已与安迈企业谘询公司(Alvarez & Marsal)合作，为债权人不接受一项重组提议的情况下该公司可能申请破产做准备。

　　此前，露华浓曾警告称，如果没有足够的债券持有人参与重组，以低于面值的价格置换债务，那么该公司可能被迫申请破产法第11章破产保护。

　　此消息一出，社交平台上的网友们炸开了锅，纷纷表示不舍露华浓。还称一人购买一些露华浓的商品合力避免露华浓破产。

　　“立马下单了两支225，折扣力度着实有点大，一支才二十多。”“‘双11’本来已经准备停止剁手了，看了这条热搜我又灰溜溜地去买了，你信不信我比露华浓先破产。”

　　“拼多多买不到225了。”“好家伙，刚去看天猫国际225没货了。”眼看着露华浓热门色号被买断货，有网友调侃：“一人一支225，露华浓：我又可以了？”

网友在新浪微博下评论。

　　记者搜索发现，目前天猫露华浓官方旗舰店还在正常运营，有少量口红色号出现断货情况。除了黑管口红和粉底液月销量超3万以外，其他产品月销量多在几百到几千之间。

　　露华浓达成避免破产协议

　　将出售多个品牌还贷款

　　不过就在网友买买买疯狂囤货之时，事情出现了转机。

　　11月12日，《纽约邮报》报道称，露华浓已关闭与亿万富豪卡尔·伊坎等债权人的债务交换，这将使公司免于破产。直到2024年露华浓都没有即将到期的债务，因此它还有时间稳定运营。露华浓表示，公司正试图出售包括美国船员和米切姆在内的品牌，以偿还一笔高级贷款。

　　消息传出后，露华浓股价连续飙升，截至12日收报12.02美元，是上周五收盘价的2倍多。11日盘中更一度触及14.56美元的高点，创4月29日以来盘中新高。

露华浓天猫官方旗舰店截图。

　　曾“kiss goodbye”中国市场，后又重返

　　露华浓诞生于1932年，成立于纽约，创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼。1996年进入中国市场，是最早进入中国的外资化妆品公司。名字来源于李白的诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。

　　由于露华浓当时并没有在中国市场内找到自己合适的定位，导致露华浓在中国市场的业绩惨淡。终于在2013年的最后一天，露华浓在新浪官方微博上留下了“涂上一支心爱的唇膏Kiss Goodbye！”，与中国消费者告别，但更可悲的是，这条微博后面回复数量是57条，露华浓这次退出中国市场并没有引起多少波动。

　　2015年后，中国电商业务迎来高峰期，微商、代购行业的兴起，让年轻一代人女性再次注意到露华浓，再加之众多外资化妆品也纷纷入局电商美妆市场，露华浓也将目光重新聚集到了中国市场的这块“香饽饽”，萌生了重返中国市场的念头。

　　2016年9月，露华浓海外旗舰店在天猫商城上线，19年，露华浓海外旗舰店则升级为露华浓官方旗舰店，正式以线上电商的形式回归中国市场。

　　但此次回归中国市场并没有为露华浓造成好的影响，回归中国市场的本年度，第四季度初步收入为6.694亿美元，远低于市场预期的7.554亿美元。截至2019年12月31日，露华浓的长期债务为29.1亿美元。今年二季度，其销售额同比下降39%，净亏损1.27亿美元。

　　露华浓在前期没有找准自身的定位，造成在电商兴起前早早退出中国市场，在电商兴起后又匆匆回归，露华浓的品牌效应并没有深入大众的内心，不仅与大牌的雅诗兰黛等高端化妆品无法作比，也无当时一同加入中国市场同为平价化妆品的美宝莲深入国民之心，即使回归中国市场，仅有的小众知名度也无法拯救惨淡的业绩。这也许就是露华浓公司每每陷入财政危机，濒临破产的原因之一。

　　化妆品不看“岁数”，看功效

　　据中国新闻网，露华浓2016年重新进入中国后，一直主打中低价彩妆，但除了老对手美宝莲，早已涌入了完美日记、花西子等大批新兴品牌，这些新势力善于利用网络直播、红人带货，营销能力出众。

　　今年“双11”，完美日记、花西子等品牌开局阶段就已成交过亿，进入双11“亿元俱乐部”。即使因破产短暂激发起人们的购买欲，露华浓彩妆销售额还是与这些“后浪”们相差甚远。

　　如今，化妆品市场规模越来越大，新产品层出不穷，纵使你的产品极具性价比，倘若不能抓住消费者的心，没有强势的营销手段，也会慢慢掉队。

　　“统计数据显示，每年大约有32%的新化妆品品牌进入市场，但同时有25.5%的产品消失。”艾媒咨询分析师王清霖说。

　　天眼查数据显示，全国共有超过760万家企业名称或经营范围与化妆品相关的企业。2019年新增相关企业数量超245万，注册增速高达36.32%。今年二季度共新增超过75.4万家化妆品相关企业，较去年同比增长15.1%。

　　王清霖表示，当前我国化妆品市场中，国外知名品牌如欧莱雅、资生堂，国内经典品牌如百雀羚、珀莱雅，原小众网红品牌如THECOLORIST、毛戈平，其他跨界品牌如润百颜故宫口红、云南白药采之汲正展开大混战，国产化妆品品牌和产品面临着议价能力低、产品同质化严重、竞争对手增多的严峻形势。

　　化妆品市场“群雄并起”，你喜欢的是哪个牌子？

（文章来源：财经网）

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