靴子终于落地。

　　11月17日，在发布2020年三季报的同时，百度官宣了36亿美元全资收购欢聚集团旗下国内直播业务(即“YY直播”)的消息。据称，百度已与欢聚集团签署最终约束性协议，交易或将于2021年上半年完成。本次收购标的为YY直播，包括YY移动应用程序，YY.com网站和PC YY等。

　　据了解，本次收购完成后，YY内容和技术将同步给百度，同时YY国内直播团队也将划归百度。

　　财报显示，2020年第三季度，百度实现营收282亿元，相较之下去年同期为281亿元。归属百度的净利润达到137亿元，成功实现同比扭亏，去年同期百度净亏损64亿元。

　　“百度在过去几年内建立了一个充满活力的移动生态系统，以使我们非广告收入能够快速增长，”谈及今日宣布的收购事宜，百度公司创始人兼CEO李彦宏表示，“这项交易将使百度成为领先的实时流媒体平台，并使我们的收入来源多样化。”

　　提振多元变现

　　最新公布的财报数据显示，非广告收入成为百度的增长亮点。

　　具体而言，本季度百度核心反弹显著，实现营收214亿元，是带动百度营收增长的主力。其中，百度核心在线广告收入184亿元，与去年持平；得益于智能云业务收入攀升，百度核心非在线广告收入29亿元，同比增长14%。

　　之所以能够实现非在线广告收入的增长，与百度近来持续夯实移动生态服务的大战略密不可分。第三季度，百度移动生态持续升级内容和服务一体化基础设施，形成了从搜索到社交互动，再到交易消费的独特闭环服务生态。

　　百度方面指出，持续攀升的用户参与度和用户规模为百度移动生态实现多元化变现创造了巨大潜力，直播、会员付费等非在线广告收入未来将成为百度收入增长的重要驱动力。

　　事实上，YY直播拥有才艺、游戏、旅游、体育等丰富直播内容，能够为百度移动生态提供丰富的内容供给，从而更好满足用户文娱场景需求。

　　“百度对于YY的收购，其实依然是在建设底层平台能力，从而进一步扩充百度移动生态用户服务场景。”有分析人士就此指出，“百度移动生态目前的核心方向是完善服务和多元变现能力，在满足用户更多场景和需求的同时，实现移动生态的一鱼多吃。”

　　数据显示，今年9月百度App日活跃用户数达2.06亿，月活则达到5.44亿元，海量用户的背后是日益多元及个性化的需求。这也是百度生态的剑指所向。目前，百度智能小程序数量是去年同期的近3倍，百度APP上的智能小程序月活用户达到3.55亿，同比增长22%。电商、旅行、快递、电子政务等越来越多的热门应用接入百度，为用户提供丰富的服务体验。

　　“此次百度收购YY直播后，在双方的生态融合下，百度将为用户提供形式更加多样、内容更加丰富的信息、知识与服务，双方的合作也将为直播赛道带来新的巨大发展机遇。”有分析人士认为。

　　迎接多重利好

　　对于双方而言，本次收购无疑将达成一个共赢局面。

　　对于YY而言，随着直播行业新一轮整合的到来，YY需要在行业格局的巨变中寻找“靠山”。而背靠拥有流量、技术、生态的百度公司后，拥有后者流量池和强势资金的注入，YY的想象空间不可同日而语。

　　同时，过去的秀场模式简单粗暴，只是直播互动的初级阶段，触及规模上限后必然走向深耕用户的阶段，但其实现的条件是更好的技术服务。这也正是百度的强项所在。此次收购达成之后，有望巩固YY在直播平台中的龙头地位。

　　“YY国内最重要的问题是没有流量，是现金流的业务，如果有了百度流量的加持，YY的营收盘子再做大一倍甚至数倍也不是不可能，”有分析人士表示。

　　需要注意的是，YY直播的用户虽然增长明显放缓，但凭借在秀场直播领域的优势，用户付费率仍然高于斗鱼与虎牙。有数据显示，虽然YY的直播日活对比抖音快手有着十倍的差距，但在营收上的差距却只有两三倍。

　　“这意味着，YY的变现效率非常高。收购完成后配合上百度带来的超级流量，YY在未来快速突破增长瓶颈的同时，也将为新东家百度带来相当可观的现金收益。”分析认为。

　　对于强化内容生态及直播能力的百度而言，这无异于一个多重利好。一方面，YY国内业务能够拓展百度业务边界，丰富百度的搜索内容指向，同时也可以帮百度补足图文、短视频之外的内容形态，改善搜索信息流服务的用户体验和用户粘性。

　　另一方面，对YY的收购还能从百度移动生态内部达成战略协同。据了解，百度生态内拥有与秀场直播吻合的贴吧、小说、视频等用户，都会使得YY整合进来后产生规模效应。同时，百度移动生态服务用户文娱信息的能力增强，相应的文娱垂类的广告也有望得到协同增长。

　　此外，对YY直播的收购不仅能够满足百度多元化变现的需求，还能为百度提供额外的现金流从而支持其他资本密集型业务的发展，如AI、长视频等。

　　“此次收购其实是百度和欢聚时代双方想要的结果，”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林指出，“百度目前致力于构建内容服务生态，因为用户搜索最终的目的还是获得内容，如果在内容产业上有更多的布局，则可与搜索业务相辅相成，相得益彰。对于百度来说，未来YY的短视频、直播等方向能够助力其拓展业务边界。”

　　新的想象空间

　　强势补足直播板块的百度，也令其未来充满诸多可能性。

　　这与直播产业行业本身的想象空间相关。艾媒咨询观点认为，由于直播的泛娱乐特征、内容的精细化品质化发展，加上电商直播技术发展的不断完善，将会为消费者带来更佳的购物体验。

　　换言之，直播可谓是BAT三家优势的集合体。它不仅是需求流量入口(百度)，也是交易服务载体(阿里)，也承载了游戏和社交的可能性(腾讯)。从这个层面上讲，直播业务的布局，不仅能够夯实平台型企业的核心业务竞争力，也进一步拓展了企业的竞争边界。

　　根据艾媒咨询预测，预计至2020年底，中国在线直播用户将达5.26亿，而中国直播电商市场规模将达9610亿元。2020年前三季度新增近2.5万家与直播相关的企业，较去年同比增长565.32%。第三季度新增1.1万家相关企业，环比增长11.75%。

　　“在直播下半场，细分领域的精细化发展成为各大直播平台重点考虑的内容。直播平台的转型，加上直播内容多样化与互动效果的不断提升，直播市场仍存在巨大潜力。”艾媒咨询方面表示。

　　分析认为，百度收购YY直播后，新一轮的直播大战将继续开打，只不过主角将演变为腾讯、百度、阿里等几大国内巨头。这也意味着，直播正式进入“三国杀”时代。

　　其中，百度聚焦于知识的直播定位，加上YY在秀场直播上的积淀，两者的结合可能会催生出全新的直播电商玩法，实现差异化站位，获得独特的市场空间。“百度选择此时加码直播，拿下当下国内市面上领先的直播标的，其生态价值和战略价值不可估量。”

（文章来源：21世纪经济报道）

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