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12月2日晚间,火锅品牌湊湊餐饮的CEO张振纬在发了一条朋友圈,“四年磨一剑。从不被大多数人看好,到终于得到市场认可,湊湊忍辱负重走了四年。”
在国内铺设下沉市场同时,湊湊还在近年提出了出海之路。根据计划,湊湊预计于明年第二季度在新加坡【新加坡共和国(英语:Republic of Singapore),简称新加坡,旧称新嘉坡、星洲或星岛,别称为狮城,是东南亚的一个岛国,政治体制实行议会制共和制。】与泰国【泰王国(泰语:ราชอาณาจักรไทย,英语:Kingdom of Thailand),简称“泰国”(Thailand)。】开设首店,于第三季度进军马来西亚【马来西亚(英语:Malaysia),简称大马。】。
就在同一日,湊湊的母公司呷哺呷哺【呷哺呷哺是一家连锁餐饮,源自台湾,1998年在北京创立,其特点是新颖的吧台式就餐形式和传统火锅的完美结合,开创了时尚吧台小火锅的新业态。】集团(00520.HK)也创下了上市以来的股价新高,盘中最高至17.70港元/股,12月2日收盘报17.20港元/股,较上一交易日涨10.12%。张振纬朋友圈内也附上了呷哺呷哺的股价走势图。
近年来被称为网红【网红,即网络红人的简称。】火锅店的湊湊火锅创立于2016年,是台湾小火锅【小火锅是相对于普通的火锅而言以小锅取代大锅的饮食方式,以吧台取代桌椅,一人一锅,围坐于吧台周围。】品牌呷哺呷哺旗下孵化的中高端火锅品牌,以精制火锅和奶茶的组合,主打聚会概念。对比呷哺呷哺人均约55元的消费标准,湊湊的总体客单价【客单价(per customer transaction)是指商场(超市)每一个顾客平均购买商品的金额,客单价也即是平均交易金额。】约105元,成熟店客单价可达到140至160元价格带。在线下门店的布局上,湊湊的门店都会选在商场内,主打中高端人群,并会在火锅店旁另设一家茶饮店,推出“火锅+奶茶”的组合。
成立四年,湊湊就成长迅速,截至2020年11月底,共有湊湊门店128家,覆盖35个城市(含中国香港),并且营业收入【营业收入是从事主营业务所取得的收入。】在2019年达到12亿元,占上市公司呷哺呷哺收入的19.9%。而最新财报显示,在疫情导致餐饮行业集体“受挫”的情况下,湊湊今年上半年的营业收入也达5.93亿元,较去年同期增长21.3%。
可以说,在呷哺呷哺集团主营业务呷哺呷哺品牌增长放缓的情况下,湊湊成为了集团增长最快的品牌。
但对于“副品牌”带动母公司成长的说法,张振纬在12月1日接受记者采访时确表达了不同的看法。“如果把它定义成副品牌,它就注定死掉。我们一直是把湊湊当作和呷哺呷哺的兄弟品牌去运作,有一个相对独立的团队,整个的文化DNA和集团还是不太一样的。”
从财报来看,目前湊湊的业绩增长主要还来自门店的高速扩张,每年门店数量翻倍增长。今年上半年因疫情导致开店速度放缓,但据张振纬透露,新开门店计划只是因疫情延期,预计今年年底还会有“很多家”门店新开业。
就在11月28日,湊湊双店齐开,入驻上海迪士尼小镇,同日成都首店也入驻万象城【万象城(MIXC)是世界500强企业华润集团旗下开发的高品质购物中心,是中国购物中心行业的领跑者,万象城倡导国际化的消费理念,彰显时尚品味与优雅格调,引领全新的生活方式与消费潮流。】。
“湊湊是中国餐饮行业发展以来,成长速度最快的企业,而且是只有之一,没有之二。类似海底捞货其他大型餐饮公司,都是经过了二三十年的发展,但湊湊只有三四年的成长经历。”张振纬说。
在国内铺设下沉市场同时,湊湊还在近年提出了出海之路。2019年8月,湊湊走出中国内地,在中国香港迎来首店,取得成功后又相继开设第二、第三家,最新的第四家门店9月在香港K11开业。根据计划,湊湊预计于明年第二季度在新加坡与泰国开设首店,于第三季度进军马来西亚。
对于此前中国餐饮品牌出海依然做华人【华人(Ethnic Chinese)是对属于中华民族的人的泛称,亦称唐人。】生意的困境,张振纬也做出了回应,“湊湊的包容性很强,现在我们已经有花胶鸡锅底、猪肚鸡【猪肚鸡是客家菜,食材是猪肚和鸡。】锅底、台式麻辣锅底等,融合创新是我们的主轴,随着我们进入各个城市或区域,我们会截取当地的特色,比如说新加坡的肉骨茶。”
(文章来源:澎湃新闻)
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