11月阿里线上电商数据披露，我们重点对白酒、乳制品、调味品、保健食品【保健食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适于特定人群食用，但不能治疗疾病。】、休闲食品及奶粉等子行业线上销售情况进行分析。从11月线上销售情况来看，多数子行业销售增速有所回升，头部品牌仍维持较高增长。

　　白酒：高端白酒稳步增长，茅五泸洋表现亮眼。11月阿里渠道酒类总计销售额39.40亿元，同增21.72%，均价294.75元，同增13.23%。白酒线上销售额24.87亿元，同增24.70%，销售量394.20万件，同降8.74%，均价630.90元，同增36.64%。茅台【茅台酒独产于中国贵州省遵义市仁怀市茅台镇，是汉族的特产酒。】保持增长，五粮液【五粮液是五粮液集团有限公司（Wuliangye Group Co., Ltd）的简称，1997年8月19日成立于四川省宜宾市，主要生产大曲浓香型白酒。】增速亮眼。从销售额排名来看，11月茅台、五粮液、泸州老窖【泸州老窖(jiào)是中国最古老的四大名酒之一，“浓香鼻祖，酒中泰斗”，中国大型白酒上市公司（深交所股票代码000568）。】占据前三。从品牌看，11月茅台销售额同增70.99%，五粮液销售额同增134.46%，洋河销售额同增12.02%，泸州老窖销售额同增4.55%。

　　乳制品：线上销售有所回升，酸奶均价小幅提升。11月液奶行业销售额为23.50

　　亿元，同增80.25%，销售量4401.05万件，同增77.62%，平均产品价格55.39元，同增1.48%。分子品类来看，白奶销售额为13.14亿元，同增95.94%，均价75.45元，同增11.97%；酸奶销售额为4.46亿元，同增41.62%，均价63.43元，同增8.46%；与去年11月相比，白奶销售额占比略有上升，酸奶销售额占比有所下降。

　　调味品：龙头表现两极分化，李锦记【李锦记创建于1888年，它凭借严格的品质管理和强大的市场拓展能力，在70年代起迅速建立起一个蜚声海内外的酱料王国，畅销产品达60余种，分销网络遍布世界五大洲100多个国家和地区。】增速迅猛。11月阿里渠道日常调味品子行业销售额为2.65亿元，同比增加22.13%。分品牌来看，海天、千禾【千禾，原名徐永年，四川成都人。】、李锦记销售额位居前3名，分别占比23.42%、13.59%、9.49%，前三集中度逐步提升。从主要调味品牌来看，千禾销售额为3598.37万元，同增34.20%；海天销售额为6202.49万元，同增25.28%；李锦记销售额为2513.02万元，同增72.64%；厨邦【厨邦是广东美味鲜调味食品有限公司的旗下品牌，生产经营的产品涵盖九大类别：酱油、鸡粉（精）、食用油、蚝油、调味酱、腐乳、食醋、味精、调味汁，共100多个品种，300多个规格...】销售额为778.51万元，同增12.83%；欣和销售额为1238.26万元，同增9.06%。

　　保健食品：行业销售保持高增速，Lifespace增长迅猛。11月阿里渠道保健品销售额62.13亿元，同增63.27%，仍保持高增速，销售均价189.99元，同增9.71%。海外保健品11月销售额32.83亿元，同增54.99%，环比增长157.75%。

　　11月汤臣倍健、Swisse、爱司盟分别位列保健品阿里系线上销售额前三名，其中汤臣倍健11月线上销售额约4.60亿元，同增43.06%，位居第一；Swisse销售额约4.18亿元，同增45%，爱司盟销售额约2.88亿元。

　　休闲食品：行业销售增长持续放缓，糕点保持高增速。11月阿里系休闲食品线上销售额88.05亿元，同减1.19%；销量为2.94亿件，同减4.59%；均价29.94元，同增3.56%。分子行业看，11月糕点类销售额18.05亿元，同增27.42%，位居行业第一；饼干类销售额15.64亿元，同比下降9.14%，位居行业第二；坚果类销售额15.19亿元，同比下降20.02%，位居行业第三。

　　奶粉：线上销售持续高增，头部企业表现亮眼。11月阿里渠道婴幼儿牛奶粉子行业销售额27.45亿元，同增23.85%，销售量678.58万件，同增17.09%，均价404.58元/件，同增5.78%。分品牌来看，11月爱他美【德国领先的高端奶粉品牌，是德国市场份额第一的奶粉，也是欧洲销量最好的奶粉之一。】、君乐宝【石家庄君乐宝乳业有限公司创立于1995年，至今二十年。】、飞鹤销售额位居前3名，分别占比21.87%、5.69%、7.67%。从主要奶粉品牌来看，爱他美销售额为6.00亿元，同增52.59%，均价为456.85元/件，同增22.81%，销量为131.40万件，同增24.25%；飞鹤销售额为2.11亿元，同增57.10%，均价为357.52元/件，同比下降7.04%，销量为58.91万件，同增68.99%；美素佳儿销售额为2.13亿元，同比增长56.47%，均价为458.15元/件，同增15.39%，销量为46.52万件，同增35.60%；a2销售额为2.06亿元，同增32.69%，均价为514.68元/件，同增6.58%，销量为40.10万件，同增24.49%；惠氏销售额为5863.31万元，同比下降53.90%，均价为408.78元/件，同增15.62%，销量14.34万件，同比下降60.12%。

　　风险提示：阿里数据代表性欠佳，食品安全风险，宏观经济下滑。

（文章来源：财富动力网）

Tags： ?高端白酒保持稳定增长，顶级品牌表现良好