记者从起步股份(603557)获悉，今年双12期间，公司与辛选投资合作的直播带货再创佳绩，辛起新零售母婴童专场GMV【abbr.】破1.5亿，其中ABCKIDS【美国流行摇滚乐队Onerepublic于2016年8月12日发行最新单曲《Kids》，也是OneRepublic第四张专辑《Ohh my my》的首单。】品牌企业店铺GMV突破3341万元，童装童鞋分别位列行业排名第2及第6。

　　据天猫【“天猫”（英文：Tmall，亦称淘宝商城、天猫商城）原名淘宝商城，是一个综合性购物网站。】生意参谋数据显示，12月12日“蛋蛋母婴专场”GMV破1.5亿，起步股份旗下ABCKIDS品牌羽绒服、羽绒裤、保暖套装、打底裤、保温杯等几十款单品GMV突破3341万元。其中，童装销售额位列行业第2名，全网单品排行前10名中，起步股份独占8席。另外首次试水的婴童用品销售额也取得了优异的成绩，位列行业第8。

　　值得一提的是，日前在互动易交流平台中，有投资者对起步股份和辛选的合作展望产生顾虑，此次双12的双方的合作带货成绩亦打消了这一质疑。起步股份相关人士表示，公司与辛选团队的直播带货正在加速推进中，合资公司辛起新零售不仅会严控ABCKIDS等自有品牌【自有品牌亦称“分销商自有品牌”。】，也会做好母婴童其他全品类供应链及产品的管控。伴随着直播模式的不断规范，持续为提供放心健康的产品和服务。

　　据了解，此次直播是继起步股份与辛选投资合作以来第三次深度合作带货，在快手明星头部主播蛋蛋的加持下，该三场直播带货总GMV超3.8亿元，公司2020年Q4的线上销售收入得到很大的提升。

　　除了线上业绩增长迅猛外，起步股份在投资者交流中表示，公司今年第四季度线下销售收入已恢复至去年同期水平，虽然受新冠疫情影响，但公司对2020年业绩仍很有信心。

　　作为起步股份未来新零售战略的重要合作方，公司与辛选投资在10月12日召开的战略合作发布上表示，双方将以合资公司为主体，计划在母婴童产品开发、创立母婴童品牌新IP、母婴童供应链、2200家门店店长直播培训、互联网技术实现门店线上线下融合等方面进行深入合作，并开展“云逛街”的探索，以打造母婴童新零售平台，探索虚实结合的全新业态，在通过M2C模式反向推动供应链体系变革的同时，亦推动新的直播电商供销体验提升。

　　除了直播电商渠道的赋能加持外，起步股份还通过不断完善公司品牌矩阵提升来业务辐射半径。目前已经逐步形成多IP、多年龄段全覆盖的发展格局，旗下拥有舒适时尚风格的“ABCKIDS”、潮流运动风格的“EXR”、儿童健康服务的“QIBUKIDS”和专注婴童成长的“miniABC”四大品牌。这将为起步股份在母婴行业中的进一步快速成长，带来更多的业务增长可能性。

　　“伴随着起步股份和辛选合作的深入及双方默契度的提升，可以预见公司未来直播电商业绩的成长弹性巨大，辅以公司自身主流电商业绩的提升，预计起步股份2021年线上业绩会有很大的成长性，同时伴随线下业务复苏我们认为公司明年的表现会超市场预期。”起步股份相关人士表示。

　　有行业研究员指出，伴随快手头部直播电商团队辛选入股后，起步股份有望在新零售领域加强布局，未来或携手搭建母婴童产业新零售平台，改造母婴童产业的供应链，在新零售领域成长可期。

（文章来源：证券时报）

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