国庆长假来临之际，国内OTA巨头携程发布最新Q2财报：

• 　　公司二季度营收依旧受到疫情的影响，同比下降64%达到31.6亿元，但高于市场预期的23.7亿元人民币；

• 　　营业亏损率环比收窄10%，经调整每股亏损1.93元，也好于市场预期的每股亏损3.11元；

• 　　本季度公司净亏损4.76亿元，较Q1净亏损54亿元，已经大幅收窄，环比降幅达到91%。

　　公司的股价也在经历Q1的大幅下跌之后，逐渐复苏，从今年3月18日发布2019年财报之后，已经累计涨幅超过20%。而随着旅行外出活动逐步恢复，接下来公司的业绩还是要看疫情何时被真正控制，可谓是，关山已越，前路犹长。

　　一、国内市场已经复苏，海外市场仍有反复

　　二季度全球旅行行业仍然经历着疫情带来的影响，但是由于防控措施得当，国内情况已经大幅好转，携程Q2国内业务已经开始复苏。

　　刚开始，出不了远门，那就短途周边，进入暑期，公司平台短途出行相关的酒店预订、景点门票、租车服务等同比增长20%以上；之后5月，跨省长途旅行也开始逐步好转，国内航班、酒店预订以及旅游服务项目陆续全面恢复，8月平台国内机票预订已经实现同比正增长，远快于国内旅客运输量同比下降15%-20%的水平。

　　整个Q2，公司酒店预订收入为13亿元，同比下降63%，环比增长9%。虽然酒店整体定价同比降幅很大，但是Q2季末价格已经出现反弹，更可喜的是，高端酒店随着商务出行以及休闲外出的增长，平均预订价格开始恢复性增长。

　　交通票务方面，平均票价降幅已经明显收窄，这块业务收入为12亿元，同比下滑66%，环比下滑52%。其他两大业务收入，组团旅游收入1.3亿元，同比下滑88%，环比下降75%，商务旅行收入1.62亿元，同比下降47%，环比增长29%。

　　国内已经出现好转的苗头，而海外市场也在4月开始好转，并且针对海外市场，携程借鉴中国市场复苏经验，推出一系列本地化旅游产品推广活动，吸引用户，在过去的两个月中，海外市场的本土酒店预订量已经同比增长一倍以上，通过携程App和Trip.com两大平台，采用直播加预售的模式，公司为境外高星酒店带货超过1亿元。

　　但是由于疫情的反复，海外市场的恢复速度明显赶不上国内，而且很多出境游客由于检疫、隔离等原因，直接把目的地转向国内，不过目前已经有30多个国家和地区设立绿色通道，吸引外地游客。

　　整个上半年，全球旅行行业直接遭到严重打击，经历了第一季度的低谷之后，二季度开始逐步好转，携程作为国内最大的OTA，二季度盈利亏损已经大幅收窄，部分业务恢复至往年同期水平，接下来还要看疫情的防控情况。

　　二、直播带货积极尝试，行业冬天加强自身实力

　　不过事在人为，面对疫情「黑天鹅」，正常的生产生活受到影响，但我们还是要采取正确的措施，来尽可能地降低损失，在一定条件下还能做到有所突破。

　　Q2携程继续加强成本费用管控，销售与市场营销费用同比下降69%，环比下降52%。而且掌门人梁建章多次进行「直播带货」，讲相声、跳海草舞、操练少林棍法，希望游客打消顾虑，放心出游，截至到9月23日，以「BOSS直播」领衔的携程直播体系累计观看人数超过1亿人次，新用户占比超过10%，产品包括高星酒店，涵盖机票、火车票、门票、精品旅游线路等旅游全场景，创造交易额超过17亿元，复购2次以上的用户占比超过60%。引入直播，加强了平台与用户的互动并吸引了新用户加入，无论是在渠道还是在营销上，都是具有积极意义的尝试。

　　而在整体行业受到冲击之时，携程加强了与高星酒店合作伙伴的关系。今年二季度，指定携程集团作为总经销的高星酒店数量环比增长超过10%，为携程客人提供保留房的酒店数量环比大幅增长，最近一个月，携程国内高星酒店预订与去年同期相比，也实现了两位数的增长，进一步巩固了高星酒店的市场份额。

　　此外公司加强与腾讯、阿里的渠道合作，并与京东达成战略合作关系，此举帮助携程直接获得800万企业用户，近4亿品质用户。所以，逆境下才能看出企业的真实功力。

　　结语

　　根据公司发布的「国庆黄金周旅行热力地图」显示，截至9月中旬，国庆期间主要航线的预订量环比增长已超200%，火车票出票量出现明显增长，热门线路一票难求。各大平台也都开始积极备战，推出折扣优惠服务，可谓是行业恢复的一大契机。

　　不过也有部分地区学校假期期间建议家长不要带孩子外出旅行，因此，疫情在第三季度影响还将持续，公司预计Q3净营收也将同比下降47%至52%，但是目前国内已经开始好转，随着疫情的逐渐受控，全球旅行行业复苏终究会来。

（文章来源：富途资讯）

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