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一头是密集的产业带工厂,一头是低线市场数亿消费者,将二者联系起来的C2M【C2M是英文Customer-to- Manufactory(顾客对工厂)的缩写,而其中文简称为“客对厂”。】(反向定制【“反向定制”通常是指通过聚集数量庞大的用户,向商家集中采购的行为。】)模式成为阿里出击下沉市场的重要武器。
12月15日,除了宣布上线9个月的淘工厂直营店用户已突破1亿外,阿里巴巴【阿里巴巴网络技术有限公司(简称:阿里巴巴集团)是以曾担任英语教师的马云为首的18人,于1999年在中国杭州创立,他们相信互联网能够创造公平的竞争环境,让小企业通过创新与科技扩展业务,并在参与国内或全球-alibaba】副总裁、C2M事业部总经理汪海【汪海大专文化,高级经济师,双星集团董事长兼党委书记,自1974年起在双星集团工作,曾任青岛橡胶九厂党委副书记、书记、厂长。】还对《华夏时报》等媒体记者表示,未来三年淘工厂直营店还预计在20个省、100个产业带建立产地仓,并将扶持1000家产值过亿的超级工厂,覆盖3亿消费者。
在加大C2M投资背后,汪海表示,C2M连接阿里体系中B端与C端,是阿里的核心战略部署,“是从新零售走向新制造的必经之路”。
提速数字化
“未来工厂会像过去十年的零售商,因为拥抱了数字化,让自己在经济社会中的角色发生巨大变化。”汪海说。他援引数据称,全国共有670万家制造业工厂,但流通数字化的程度还不足20%。
但巨大市场空白的另一面,习惯于接订单、走线下的产业带工厂面临着长期远离市场、线上运营门槛高等新问题。采取“打单品”模式的淘工厂直营店,让产业带工厂的数字化变得更容易。
据《华夏时报》记者了解,今年3月正式推出的淘工厂直营店前身是天天特卖工厂店,以产业带C2M商品为核心供给。与同样主打低线市场的淘宝特价版不同,淘工厂直营店中工厂无需自己线上开店,由平台来判断销售趋势,反向指导工厂开发新品和定价策略。目前,淘工厂直营店已经有7000多家产业带工厂入驻。
通过销售趋势预判,产业带工厂的生产及回款周期有所缩短。
无锡市优能塑业有限公司总经理陈开发【陈开发,高级工程师,1985年毕业于华中科技大学液压传动及控制专业。】告诉《华夏时报》等媒体记者,以前公司做OEM时,一个订单从原辅料采购到回款基本上要3-4个月,有时甚至要半年,而入驻淘工厂直营店后,通过每周预测一次销量,工厂只需要备好半个月的库存量。
C2M直营模式也在帮助产业带工厂解决流量难题。
做了13年美妆生意的广州采词化妆品有限公司,此前有80%的业务来自于批发端口。今年疫情压力下,其销售业绩直线下滑三分之一,但今年8月底入驻淘工厂直营店后,两个月其就将一款零基础的护手霜做到了月销售额100万。采词公司电商经理何朝还对《华夏时报》等媒体记者透露,他此前曾抱着试一试的心态参加了阿里1元购活动。做完活动后,采词的线上订单量从一天几十单增长到一百多单。
物流降成本
除了加速产业带工厂数字化外,淘工厂直营店还在物流环节为产业带工厂大幅降低成本。“物流是C2M最中坚最核心的要素,这个是巨大投入,阿里一定会把适应C2M的仓配体系做全力建设”,汪海说。
据《华夏时报》记者了解,目前阿里巴巴C2M事业部已经联合菜鸟建立了16个产地仓。汪海则称,在淘工厂直营店建仓时很多人并不理解,工厂老板也不愿意入仓。但经过仓内布局设计、上马自动化机器等动作,仓内作业成本得到大幅降低。此外通过菜鸟,淘工厂直营店还跟“三通一达”等快递公司签订了比单个商家更有优势的全国性价格。
香罗华东金华义乌【义乌古称“乌伤”,为中国浙江省金华市下辖县级市,金华-义乌(浙中)和杭州(浙北)、宁波(浙东)、温州(浙南)并列浙江四大区域中心城市;位于浙江省中部,地处金衢盆地东部,市境东、南、北三面群山环抱,南北长58.15公里,东西宽44.41公里,面积1105.46平方公里。】仓是淘工厂直营店的产地仓之一。在该产地仓周边方圆30公里以内,聚集了诸多产业带工厂。阿里相关负责人对《华夏时报》等媒体记者介绍,该产地仓目前日均稳定发单量约为12万单,高峰时期可以做到15万-18万单。此外,该仓库的人效大概在日均1000单左右,而行业一般人效水平则在600-700单。
阿里巴巴提供的数据还显示,进入菜鸟产地仓的大部分商家物流时效比传统提升5小时,但平均物流成本降低15%。
何朝也告诉《华夏时报》等媒体记者,采词以前批发一只手霜利润只有六毛钱,但进驻淘工厂直营店后,销售价是4.9元3支包邮,“我们以前都不敢想象”。这个价格让采词每支护手霜的利润多了20%。
物流是采词利润空间改变的重要原因之一。何朝算了一笔账,2017年时广州的邮费已是3.9元一单,还不包含打包费和纸箱。但通过淘工厂直营店,现在发一单物流只有1元多,“比通过批发端的利润直接上浮了42%”。
而对于产业带工厂来说,产地仓更直观的用处是能够负荷订单量变化的弹性。“如果有一天你的商品从现在一天1万单变成100万单,是自己去建一个覆盖100万单的仓库分仓,还是借助淘工厂直营店的物流履约体系,这些都是将来大家在生意扩展中会去面临的问题。”汪海说。
低线市场组合拳
聚焦单品的淘工厂直营店只是阿里巴巴C2M战略的组合拳之一。在连接BC两端的布局上,阿里巴巴还有内贸批发平台1688和面向下沉市场的淘宝特价版。
汪海认为,这三种业务对应了工厂数字化的三种阶段。其中,1688能够让工厂最简单地对接到批发和定制类数字化贸易。而想要转向零售市场的产业带工厂,则可以从单品开始进驻淘工厂直营店。希望未来将工厂做成一个面向消费者的新品牌的“高阶型玩家”,则可选择进入淘宝特价版,自己来运营店铺。
而在今年9月1688还宣布了产业带升级计划,并与淘宝特价版全面打通,融合加工定制、批发分销和零售三个数字化平台。汪海认为,1688跟淘宝特价版打通至今,已“形成一个闭环”。
需要提及的是,低线市场被重视,不仅源于产业带工厂的数字化机会,还源于这个市场上的数亿消费者。汪海透露,目前淘工厂直营店的1亿用户主要来自三四线市场的女性用户,主要覆盖厨房、卫生间和卧室三个场景。而他更大的目标则是,要在未来三年覆盖3亿用户。
线下已经成为阿里C2M模式的计划增量市场。
汪海告诉《华夏时报》等媒体记者,很多工厂要建立面向消费者的直销渠道,但这些货品以前上不了小店的货架。淘工厂直营店未来还有计划给社区团购,给很多县域小店去供货。他认为供货给县域小店,一方面离消费者更近,供应链成本会更低。此外不是以包裹的形式寄送,会在节省费用的同时速度更快。
“C2M直营这个版块会更大的扩展,要更加稳定的进入消费者的购买清单。除了线上,还有线下渠道。”汪海说。他表示,未来还会看到阿里在下沉市场做更多动作。
(文章来源:华夏时报)
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